Análisis del sector automotriz colombiano en canales digtales

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ANÁLISIS SOBRE LA CATEGORÍA: AUTOMOTRIZ IAB Colombia

Junio 2015 prensa@comscore.com

© comScore, Inc. Proprietary.

20.870

5.257 4.198

2.261 1.406 1.243 923 386

Total de Visitantes Únicos (000)

Fuente: comScore Media Metrix®, Abril 2015, Hogar y Trabajo, Sólo PC/Laptop, 15+

Colombia es el cuarto país en Latinoamérica con el mayor número de visitantes únicos a sitios de Automotriz con 2,2 millones de usuarios

El 5,7% de la Audiencia de América Latina que visita sitios de Automotriz está

en Colombia

© comScore, Inc. Proprietary.

6.008

7.259

4.159 5.053

1.848 2.207

Personas Hombres Mujeres

Fuente: comScore Media Metrix®, Abril 2014 – 2015, Hogar y Trabajo, Sólo PC/Laptop, 15+

La gráfica nos muestra un crecimiento en el último año del 21% en la tendencia de Total de Visitas a sitios de Automotriz llegando a 7,2 millones de visitas. Hombres visitan más este tipo de sitios que las mujeres.

21% Y-Y

21% Y-Y

19% Y-Y

Total de Visitas (000)

© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix®, Abril 2015, Hogar y Trabajo, Sólo PC/Laptop, 6+

Categoría

AUTOMOTRIZ Colombia

15,5% Alcance de Audiencia

49 millones de Minutos Mensuales

7,9 Minutos Promedio de Uso Diario

73 millones de Páginas Vistas

11,8 Páginas Promedio de Uso Diario

7,5 millones de Visitas Totales

6,5 Minutos Promedio por Visita

© comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix®, Abril 2015, Hogar y Trabajo, Sólo PC/Laptop, 6+

Podemos observar un alto índice de afinidad en sitios de automotriz por parte de hombres mayores de 15 años y mujeres de 35 a 44 años.

31

126

157

152

142

142

32

72

84

108

79

69

Edad: 6-14

Edad: 15-24

Edad: 25-34

Edad: 35-44

Edad: 45-54

Edad: 55+

Índice de Afinidad

HOMBRES MUJERES

AUDIENCIA OBJETIVO 283 mil 230 mil

TOTAL DE MINUTOS 6 millones 4 millones

TOTAL DE PAGINAS VISTAS 9 millones 5 millones

TOTAL DE VISITAS 1,0 millones 643 mil

Personas de 35 a 44 años, en Sitios de Automotriz

Hombres Mujeres

© comScore, Inc. Proprietary.

Antioquia 14,5

Atlántica 10,9

Bogotá 32,7 Central 9,0

Oriental 16.7

Valle del Cauca 11,7

Other 4,7

% Composición de Visitantes Únicos por Región

Fuente: comScore Media Metrix®, Abril 2015, Hogar y Trabajo, Sólo PC/Laptop, 6+

Bogotá es la ciudad con el mayor porcentaje de composición de visitantes únicos a sitios de Automotriz en Colombia con el 32,7% y representa también el mayor Índice de Afinidad y Engagement

89

77

118

92

110

98 92 92

114

43

100

55

Antioquia Atlántica Bogotá Central Oriental Valle del Cauca

Índice de Afinidad Índice de Engagement

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