14 Passes i un Pla de posiconament

14 passesi un pla per millorar el posicionament

del meu web

www.enraona.com

Empresa, Xarxa i creixement

Posem-nos en situació.

El web surt en els primers llocs dels motors de cerca i es troba allà on es busca.

L’usuari que busca una solució fa una cerca i decidieix entrar al web.

L’usuari decideix que val la pena fer un cop d’ull al web.

A l’usuari li agrada allò que troba, creu que val la pena invertir-hi més temps i fer un pas més.

Es realitza una acció desvirtualitzada, fora web: trucada, visita, etc.

1

2

3

4

5

Sí! Aquest

és un bon

final

L’esforç es concentra en iniciar una cadena d’esdeveniments:

Posem-nos en situació.

Avui ens quedarem en el primer pas i parlarem de posicionament web.

Però no oblidarem que treballem per desvirtualitzar accions.

Fotografia de h.koppdelaney a Flickr

Posem-nos en situació.

Perquè és necessari el posicionament

Sabem com és d’important aconseguir un bon posicionament web.

www.redcardinal.ie

Què és el posicionament

Posic

ion

am

en

t org

àn

ic

Posic

ion

am

en

t d

e

pag

am

en

t

Hem de tenir, millorar i mantenir un bon posicionament web

Una aranya visita el lloc web.

Llegeix, literalment, tot el contingut de text de la pàgina web.

Processa tota la informació que hi troba i pot desxifrar i la guarda.

El primer pas: rastreig i indexació.

Infografia de Elliance

Si els motors de cerca no saben que existim no tenim res a fer.

Text i etiquetes HTML.

Els motors de cerca necessiten “identificar” de què tracta la pàgina.

Reconeixen el text i la importància que tenen les paraules dins la plana.

Què llegeix realment l’aranya?

http://www.univerd.com

Si els motors de cerca no ens entenen, ja podem plegar.

El primer pas: rastreig i indexació.

El cercador recupera la informació que té emagatzemada i mostra una llista de webs recomanades, ordenades segons el seu criteri.

Sempre que es fa una cerca

Com aconsegueixo un bon posicionament?

L’objectiu: que em trobi qui em necessita

Factors interns que afavoreixen un bon posicionament

Desenvolupament en codi vàlid i ben estructurat.

Cura en el pes dels arxius, optimització de les imatges.

1. Qualitat en el desenvolupament.

Fotografia de eelke dekker a Flickr

Quantes pàgines ha de tenir el web?

De què s’ha de parlar en cada pàgina?

Com ha de ser la navegació?

Com s’hi incorporen les paraules clau?

2. Organització estructural del web

Factors interns que afavoreixen un bon posicionament

Factors interns que afavoreixen un bon posicionament

3. Integració de les paraules clau al web

Com trio les paraules clau?

Com les utilitzo en el text?

Per a qui escric: per al motors de cerca o per al meu usuari?

Fotografia de powerbooktrance a Flickr

Factors interns que afavoreixen un bon posicionament

4. Format del text.

Com integro les paraules clau en els títols, els subtítols i en el cos de text?

Com el format m’ajuda a explicar-me bé i a accentuar el tema de cada pàgina.

Com trio el domini del web?

Què és una URL amigable?

Com soluciono l’accés a les pàgines dinàmiques?

Factors interns que afavoreixen un bon posicionament

5. La URL també és important

Factors interns que afavoreixen un bon posicionament

6. El text de la porta d’entrada

Fora del web ja començo a presentar-me, amb el títol, la descripció de la pàgina… i fins hi tot les "keywords“.

Factors interns que afavoreixen un bon posicionament

7. El text d’ancoratge dels enllaços

Per què t’has de conformar amb el “clica aquí”?

Factors interns que afavoreixen un bon posicionament

8. A les imatges també

Cada imatge s’explica amb paraules.

<img src="grafics/reg.jpg" alt="Instal·lació de reg automàtic" >

Factors interns que afavoreixen un bon posicionament

9. Revisa els arxius de text

Si inclous arxius ofimàtics i PDF al teu web assegura’t que són de text legible.

És important l’actualització regular d’informació.

És una mostra evident que hi ha algú darrere del web que es preocupa per explicar-se.

Fotografia de impares a Flickr

Sóc una persona amb una empresa activa

Factors interns que afavoreixen un bon posicionament

10. El meu web és viu

Tinc en compte la ubicació geogràfica dels meus usuaris en:

- l’idioma en què escric el web.- El domini que trio.- La IP del servidor on està allotjat.

I en com aprofito les oportunitats de la Xarxa.

Factors interns que afavoreixen un bon posicionament

11. Sóc conscient de les dimensions del món

Fotografia de Hi I'm Santi a Flickr

Li dic als cercadors les preferències d’indexació del meu web: què vull indexar, qué no vull indexar i quines prioritats vull establir.

Factors interns que afavoreixen un bon posicionament

12. Facilito la feina als motors de cerca

Fotografia de joxin a Flickr

Factors externs que afavoreixen un bon posicionament

Els motors de cerca també comproven quants enllaços externs apunten al web.

L’enllaç és sinònim de recomanació de contingut valuós.

13. Necessito que em recolzin els altres!

He d’aportar valor, continguts nous,

vinculats a la meva activitat i al meu

producte, que expliquin coses interessants.

Factors externs que afavoreixen un bon posicionament

13b. Necessito que em recolzin els altres i m’ho guanyo

El Pagerank té certa influència en el posicionament, però sembla que cada cop menys.

Factors externs que afavoreixen un bon posicionament

13c. I sé comprendre la trascendència dels números

Gràfic d’Elliance

Per què la Xarxa evoluciona i ofereix noves formes de relació que m’ajuden a connectar amb els meus usuaris i a inciar els passos cap a la desvirtualització.

Factors externs que afavoreixen un bon posicionament

14. M’atreveixo a jugar amb totes les cartes

Organitzem

I els 14 pasos, quants cops s’han de fer?

El pla de posicionament

Organitzem la feina per aconseguir resultats

Preparació del web

Previsió de resultats

Control regular

Anàlisi de resultats

Tria de paraules clau Redacció de continguts.

Marcar objectius interns del web.

Revisió de la posició, de l’origen de visites, dels enllaços...

Quadre de comandaments. Informe de resultats i proposta de canvis.

El pla de posicionament

Tria de les paraules clau

Proposa unes paraules clau.

Revisa els resultats que et dóna Google Analytics. Busca variants a l'eina de paraules clau d’Adwords. Compara dos termes sinònims a Google Trends.

Mira quants resultats de cerca apareixen per cada variant.

Ara sí: tria les paraules clau.

1

2

3

4

5

El pla de posicionament

Redacta els continguts

Tria bé el text, utilitza les etiquetes html.

Revisa la densitat de la cadena de paraules clau, comprova que en el text que has redactat hi ha una densitat d’entre un 2 i un 4% per a la cadena de paraules clau que has triat.

Redacta les meta etiquetes.

Redacta el títol de cada pàgina.

Redacta la descripció de la pàgina.

Troba una URL per a cada pàgina.

1

2

3

4

5

6

El pla de posicionament

Preveu els resultats

Prepara’t per rebre un nombre determinat de vistes i treballa per aconseguir-les.

Calcula quants enllaços externs pots obtenir i guanya-te’ls.

Decideix quan t’agradarà el resultat de la teva feina.

1

2

El pla de posicionament

Controla abans d’arribar al final

Revisa com el posicionament de les teves pàgines canvia. Mirar de descobrir què fas tu per a afectar en aquest canvi.

Revisa si les visites són efectives, controla el rati d’abandonament.

Recorda quin és l’objectiu final i real del teu web i comprova si l’aconsegueixes.

1

2

3

El pla de posicionament

Atura’t, analitza i millora

Fes-te un quadre de comandaments que t’ajudi a tenir perspectiva i a analitzar els resultats.

Fes una valoració d’allò que has de continuar fent i d’allò que has de canviar.

1

2

Ja està? No, no està... Torna-hi, ara en saps més i en el teu nou pla es notarà.

Estàs dialogant amb altres persones, les màquines només t’ajuden a trobar-les

I recorda sempre

Fotografia de h.koppdelaney a Flickr

El posicionament és només el primer pas

Alguna pregunta?

bernadette@enraona.comwww.enraona.com

Empresa, Xarxa i creixement.

Aquesta presentació es publica sota una llicència Creative Commons 2.5

Si voleu conèixer més detalls sobre les llicències Creative Commons visiteu http://cat.creativecommons.org/

http://blog.enraona.com

Més idees?

http://www.slideshare.net/farriol

Aquesta presentació? a

http://twitter.com/antoniopolonio

http://twitter.com/bfarriol

antonio@enraona.com

El nostre dia a dia? a

http://twitter.com/enraona