Branding internacional

BIENVENIDOS1er Bootcamp de Branding Internacional

"Comunicando el Valor simbólico de tu marca de exportacióncomo ventaja competitiva"

Marca = Esencia ≠ CompetenciaValor Simbólico

Objetivos

•Desarrollar el concepto de marca •Crear/identificar de valor simbólico•Diferenciar entre vender productos/servicios y comercializar marcas

•Comunicar la esencia y atributos simbólicos

6:00 AM

+10 MARCAS

6:30 AM

+3800 MARCAS

6:30 PM

Valor Simbólico

RAZONESirracionales

SI

SINONO

NONO

NONO

NONO

NONO

NONO

NONO

NONO

HOLA

ACTITUDESASOCIACIONESEMOCIONES

Valor Simbólico

conceptosherramientas

e instrumentos

Valor Único

Alexander MontoyaJuliana Quintero

LoveMarks es un concepto que significa, AMOR A LA MARCA, el cual explica la relación ideal de tu marca hacia tu consumidor.

Kevin Roberts

neurobranding

3 de cada 4

Miedo

Placer

Seguridad

Marca

Confort

Creación de valor y comunicación sostenible

Los clientes no compran productos o servicios, compran soluciones. 

PRODUCTO ≠ CALIDAD ≠ VALOR

PRECIO

•Precio óptimo•Innovación en precios•Dirigir la decisión de compra a otros valores

EXCLUSIVIDAD

•Marca y diferenciación•Diseño•Seguridad

SERVICIO

•Conversión del servicio en experiencia•Creatividad de producto aumentado•Vinculación de empleados

•¿Cómo queremos que nos perciba el cliente?

•¿Cómo podemos conocer qué desea el cliente?

•¿Cómo materializamos esta unión?

•¿Qué elementos aportan valor real?

Casos

Fruto Salvaje

• Su contenido de valor se basa en:• Enseñar cómo la mujer se puede cuidar con ingredientes

naturales con resultados efectivos.• Como ella es exitosa y a la vez vive saludable y

ecológicamente.• Volver a lo natural.• Valores simbólicos: autoestima, autoconfianza, cuidado del

planeta, tribu, empoderamiento de la mujer.

Así empezó y este ha sido su discurso desde el principio.

Así empezó y este ha sido su discurso desde el principio.

Esto es ahora• http://youtu.be/uXw0IbvXkyU

• http://youtu.be/PhnqKHEjvjc

• http://youtu.be/KEv2LE_hId0

Esto es ahora

Esto es ahora

Su valor simbólico es la familia,la creatividad y la diversión.

Siempre puedes ser niño.

http://youtu.be/gr-zoNfVCXY

La gente puede generar contenido de valor para nuestra marca.• http://youtu.be/QAYzoljO6Ig

• https://vimeo.com/134125645

Podemos explotar al máximo el valor simbólico que estamos vendiendo y descontextualizar los productos o servicios.

El valor simbólico que venden es exclusividad, estatus, sentir que pertenecen a una elite.

Generan su contenido de valor a partir de los eventos en los que se mueven sus clientes. El apasionado por el café es un barista amateur y estos temas siempre despertarán su interés. 

Tienen su propio influenciador que es un experto en la materia y lo hacen protagonista de la marca. 

http://youtu.be/cK8mzBVFDoE

Manifiesto

Define•núcleo de la marca•intención•principios•políticas

Comparte•valores•lucha•objetivos•pasiones•preferencias

Contiene•promesa•personalidad•propósito•misión•conciencia•alcance•segmento

• Sedal manifiesto http://youtu.be/6IMSHU005eU• Sedal comercial http://youtu.be/FYpV6Ra6eDU

• Nissan manifiesto http://youtu.be/ezmpkH6kuvk• Nissan comercial http://youtu.be/zWeZ-Z53KGE

• Nutresa manifiesto http://youtu.be/K5ng_DdcN58• Nutresa comercial http://youtu.be/okh8iG1asuo