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CAMPAÑA COMUNICACIÓN INVIERNO 2010 ISLAS CANARIAS
Objetivos:• Mantener la marca ISLAS CANARIAS en el top of mind del turista potencial europeo. • Provocar deseo de viajar al destino.• Mostrar la variedad de la oferta de forma claramente organizada y segmentada.
Ámbito de actuación:14 países de Europa
Herramientas de comunicación a emplear:• Convencional• No convencional (RRPP + On line-social media)
Resultados previstos: contactar con 90 millones de europeos adultos
CAMPAÑA INVIERNO 2010i. Acciones de comunicación convencional
CAMPAÑA INVIERNO 2010Piezas creativas de campaña
online televisión spot 20” prensa/revistas/exterior
radio
CAMPAÑA INVIERNO 2010Inversión medios Europa
ESPAÑA580.362
UK1.351.141
IRLANDA217.500
ALEMANIA994.603
NORUEGA177.500
SUECIA165.500
DINAMARCA140.536
FRANCIA69.742
HOLANDA59.036
ITALIA40.022
SUIZA29.554
BÉLGICA29.888
AUSTRIA21.500
CAMPAÑA INVIERNO 2010ii. Plan de comunicación no convencional
PLAN DE COMUNICACIÓN NO CONVENCIONAL INVIERNO
OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS
Objetivo 1:
Suscitar interés por Islas Canarias en los tres mercados principales (UK,
Alemania, España) y dirigir tráfico a la web canarias.es.
Estrategia:
Desarrollar una campaña de RRPP en los tres mercados principales
(UK, Alemania y España) con el fin de posicionar a Canarias como el
destino ideal para el invierno (antídoto al Winter Blues).
Objetivo 2:
– Generar contenido online de Islas Canarias basándonos en los 4 clubes de producto.
Estrategia:
Crear un movimiento de Community Managers entre los voluntarios
canarios para que escriban comentarios y recomendaciones sobre
Canarias en webs/blogs internacionales especializados en turismo.
CAMPAÑA INVIERNO 20101. Acciones RRPP Europa
UK
ESPAÑA
ALEMANIA
- Con el Winter Blues como marco de comunicación, utilizaremos el “día más corto del año y el cambio horario” (31 de Octubre) como gancho para articular una campaña de RRPP.
- Adaptamos a cada país el enfoque del mensaje, puesto que no siempre los mismos ángulos “funcionan” igual en los distintos mercados.
CAMPAÑA INVIERNO 2010Acciones RRPP Europa
El 31 de octubre tendremos una hora menos de luz, algo que provoca síntomas asociados a la llegada del invierno:
Dificultad al levantarse, energía disminuida, preferencia por comidas con alto porcentaje de carbohidratos, dificultad en la concentración, disminución en la libido, aislamiento social progresivo, depresión, ansiedad, irritabilidad…
El Winter Blues afecta a nuestra productividad y a nuestras relaciones y esto lo avala un estudio realizado por
Turismo de las Islas Canarias que llega a los medios de comunicación de
manos de un prescriptor solvente (piscólogo/sociólogo/sexólogo) que avala y aporta credibilidad a nuestro estudio.
CAMPAÑA INVIERNO 2010Acciones RRPP Europa
UK
ESPAÑA
ALEMANIA
Lanzaremos la campaña de RRPP simultáneamente en todos los países la semana previa al cambio horario (25 de octubre):
• Provocaremos ruido mediático alrededor del día 31 • Daremos consejos para afrontar ese día (luz, aire libre, sol, descanso, vacaciones)• Generaremos impactos en los medios antes de la campaña de publicidad
CAMPAÑA INVIERNO 2010Acciones RRPP EuropaEspaña
TVE1 Gente Cuatro Informativos
CAMPAÑA INVIERNO 2010Acciones RRPP EuropaEspaña
CAMPAÑA INVIERNO 2010Acciones RRPP EuropaUK
UK
CAMPAÑA INVIERNO 2010Acciones RRPP EuropaAlemania
K
CAMPAÑA INVIERNO 20102. On line social media
CAMPAÑA INVIERNO 2010plan voluntariado
Con el fin de generar nuevo contenido online sobre Islas Canarias basándonos en los 4 clubes de producto, estableceremos un plan de voluntariado (misiones específicas para cada uno de ellos) para desarrollar nuevas misiones tácticas:
Ejercer de community managers en webs/blogs internacionales
CAMPAÑA INVIERNO 2010web canarias.es
Continuaremos así dotando a la web de canarias.es de contenido 2.0 para incrementar su atractivo e interés entre los internautas así como para dar apoyo a las acciones de social media antes mencionadas.
1. Contenido recomendaciones ETR:
Se creará una web con todo el contenido traducido en 3 idiomas y clasificado por sellos e islas y quedará registrada en la zona 2.0 de canarias.es.
ÁREA DE VOLUNTARIOS
CAMPAÑA INVIERNO 2010web canarias.es
Redirigimos toda la atención que generemos con nuestra comunicación a la web oficial de canarias.es. Para ello, todas las acciones y piezas de campaña mostrarán únicamente esta url.
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