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Gabriela PortilloClaudia CalderonOmar MoncadaEmerson BarahonaAndre MironBrian Lopez
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CAMPAÑAS COMERCIALESGABRIELA PORTILLO
CLAUDIA CALDERONOMAR MONCADA
EMERSON BARAHONAANDRE MIRON
BRIAN LOPEZ
Formular los objetivos.
Analizar las audiencias.
Preparar los mensajes
ESTRATEGIA DE COMUNICACION
El propósito general persuasivo en una campaña se refiere al plan de venta de un producto o paquete de servicios diseñado para satisfacer las necesidades de los clientes a un precio competitivo.
Investigación de Mercados.
FORMULACION DE OBJETIVOS
Con base en los resultados del análisis se elige el paquete de ventas.
La preparación del mensaje y la elección del medio o canal de difusión.
Se consiguen más fuentes de información.
ANALISIS DE AUDIENCIA
Factor Interno• Fortalezas que llevan a oportunidades.
Factor Externo• Debilidades que hacen que la marca sea
vulnerable a las amenazas externas.
‘Es preciso investigar y aprovechar la respuesta de los consumidores, pues revelan esa pérdida de eficacia.’
ANALISIS DE AUDIENCIA
Contratan una agencia especializada.
Luego de la contratación se empiezan a elaborar los mensajes.
‘La selección de un correcto canal para transmitir el mensaje es un factor importante para el buen funcionamiento de cualquier campaña.’
PREPARACION DEL MENSAJE
La transmisión del mensaje comercial puede seguir diferentes canales:
2. Televisión3. Multimedios4. Internet5. Medios impresos (periódicos, revistas, folletos, paquetes
promocionales por correo y carteles, entre otros.)
PREPARACION DEL MENSAJE
En la estrategia persuasiva comercial, la venta personal es considerada como un recurso eficaz para la venta de productos.
PREPARACION DEL MENSAJE
El éxito de una campaña comercial depende de la cuidadosa selección y coordinación de los medios, de tal manera que se refuercen continuamente unos a otros. Definir cuáles serán los mejores canales y los más acertados para la serie de mensajes que se quiere transmitir es la decisión más importante para el buen desarrollo de una campaña comercial.
El proceso por el cual el consumidor reacciona a un mensaje que promueve algún producto o servicio se da en tres etapas:
• Decodificación del mensaje.
• Activación del sistema motivacional.
• Respuesta oculta o abierta.
Recepción de los Mensajes
El público puede decodificar una amplia gama de mensajes según el contexto. El espectador se transporta hasta el lugar del comercial y su fantasía refleja levemente su realidad. Trata sus visiones como si fuesen reales e interpreta los mensajes con mayor confianza.
El mensaje persuasivo debe ser compatible con la fantasía aceptada por el receptor.
Decodificación de los Mensajes
Este se pone en acción en el momento en que el receptor percibe el mensaje y le da el significado que el persuasor había planeado que le diera. Una vez que se activa un motivo, surgen dos productos de impacto del mensaje:
Activación del sistema Motivacional del receptor
La decisión del receptor que va a invertir sus energías en buscar la opción recomendada por el mensaje.
Ya que va a gastar sus energías, cuantas destinará a este fin y por cuánto tiempo.
De cognición, la cual consiste en descubrir una idea, observar, conocer. Implica la adquisición de conocimientos pero sin cambio de actitud ni resultados de acción.
De cambio de actitudes o percepciones, que es la que se da cuando la información adquirida de una u otra manera al receptor, de tal forma que con la transmisión del mensaje cambia sus actitudes y percepciones ante determinado producto.
De acción abierta, que se da cuando el receptor, totalmente convencido por el mensaje, modifica su comportamiento o toma la decisión de realizar la acción recomendada.
LOVE OF PINK
http://www.youtube.com/watch?v=uKezLuCqKW8&feature=related
TOUCH OF PINK
http://www.youtube.com/watch?v=iVAJ01bjLXM&feature=related
DREAM OF PINK
http://www.youtube.com/watch?v=k4aKC7THi70&feature=related
IPOD 2G
http://www.youtube.com/watch?v=C6O5A83_rxk
http://www.youtube.com/watch?v=wISKhnzCupU
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