Certificación Google Adwords Fundamentals

Google AdWords™ FundamentalsGoogle AdWords™ FundamentalsOfficial CourseOfficial CourseBienvenidos !Bienvenidos !

Objetivos educativos

1. Identificar el potencial de desarrollo de negocios que existe con la adopción de las herramientas de marketing y publicidad de Google.

2. Planear adecuadamente campañas publicitarias en AdWords™ para obtener el retorno de la inversión realizada.

3. Crear campañas de publicidad utilizando los diferentes formatos publicitarios disponibles con Google AdWords™.

4. Definir y monitorear los principales indicadores de desempeño (KPI) de campañas publicitarias AdWords™.

5. Conocer las principales ventajas y beneficios por ser un miembro certificado en las tecnologías de marketing y publicidad de Google.

6 Reali ar e itosamente s e amen de certificación de conocimientos

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6. Realizar exitosamente su examen de certificación de conocimientos básicos de Google AdWords™.

Internet frente a otros medios

160

Evolución de Internet:

120

140

Uni

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(MM

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80

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Re

Radio TV Internet

Goobec Confidential and ProprietaryFuente: Morgan Stanley Technology Research 2007

Años en completar $1B en publicidad Años en alcanzar 50M de usuários (US)

Penetración de Internet en el Mundo

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Penetración de Internet en Latinoamérica

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Principales herramientas publicitarias

Motores deRedes

SocialesMotores de búsqueda

E-mail

Sitios de noticias

Blogs

Otros sitios

Google SitesBlogger

VideosOtros sitios

de contenido

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Múltiples herramientas para promocionar su sitio en Internet

Marketing contextual

Definición de Marketing contextual: Es el marketing que ocurre en el contexto en que un usuario tiene más posibilidades d d i i d t / i i d bid t ide adquirir un producto y/o servicio debido a que estas acciones de marketing resultan poco intrusivas, pues se adaptan a la necesidad expresada en ese preciso momento por el usuario.

MensajeEmisor Receptor

Contexto

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SEM (Search Engine Marketing) y SEO (Search Engine Optimization)

Listas Listas Naturales

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PatrocinadasEnlaces pagos

Google AdWords™(SEM)

Listas NaturalesEnlaces no pagos

Google PageRank™(SEO)

Google AdWords™

• AdWords™ es la principal herramienta publicitaria de Google, l l it i f ti t dla cual permite promocionar efectivamente empresas de cualquier tamaño en la redes de Google y pagar solo por resultados.

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Alcance publicitario

Los anuncios publicitarios de Google AdWords™ pueden serLos anuncios publicitarios de Google AdWords pueden ser orientados tanto a dispositivos móviles a computadoras y medios convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario.

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Red de búsqueda de Google

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Red de Display Google

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Google AdWords™ (Interfaz)

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Posibilidades de marketing y publicidad con Google AdWords™

Identificar y cuantificar d t i l

Segmentar la demanda y dar un claro mensaje de comunicación

Múltiples formatos bli it i (t tmercados potenciales

para un producto y/o servicio.

claro mensaje de comunicación en el momento de mayor interés

de los clientes.

publicitarios (texto, imagen y video).

Control de la inversión publicitaria.

Posibilidades de ajustar la campaña

publicitaria en

Medición de resultados a través de indicadores claves de

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pcualquier momento. desempeño

EjemploEjemploHotel en São PauloHotel en São Paulo BrazilBrazilHotel en São Paulo Hotel en São Paulo BrazilBrazil

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¿En qué país y ciudad en el mundo tienen i t é i j Sã P l B il?mayor interés en viajar a São Paulo Brazil?

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Google AdWords™ (Demanda)

Google AdWords™ (Demanda)

Google AdWords™ (Demanda)

¿Cuántas veces consultan al mes en Google (t l t l ) l R i U id ?(travel to sao paulo) en el Reino Unido?

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Volumen de búsquedas mensuales

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Volumen de búsquedas mensuales

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¿Puedo segmentar mi campaña publicitaria solo a los habitantes de Londres en su zonasolo a los habitantes de Londres, en su zona horaria e idioma natural?

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Segmentación geográfica

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Segmentación personalizada

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Programación horaria

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Orientación por idioma

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Orientación por redes de Google

• Resultados de búsqueda– Google– Asociados de Google

• Miles de sitios de display– Sitios de Google: Gmail,

YouTube™, Orkut, Bloggerg– Google Maps™– Google Earth™– Teléfonos celulares

, , gg

– Variadas categorías de contenido de sitios asociados

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a Google

Orientación por categorías de Display

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¿En qué formatos publicitarios los potenciales li t L d d i i ?clientes en Londres pueden ver mis anuncios?

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Formato de texto e idioma

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Formato de gráfico

Hotel in Sao Paulo (Banner)

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Formato de video

Hotel in Sao Paulo(Video)

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¿Cuánto dinero debo invertir en mi campaña publicitaria y cómo puedo pagar las campañaspublicitaria y cómo puedo pagar las campañas de Google AdWords™?

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Control de la inversión publicitaria

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¿Puedo controlar mi campaña en cualquier t ?momento?

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Google AdWords™ Control de cambios

E l i t d ti li i

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En cualquier momento puede activar, pausar o eliminar sus campañas publicitarias.

¿Google AdWords™ tiene indicadores gerenciales que me permitan medir lagerenciales que me permitan medir la efectividad de mis anuncios?

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Google AdWords™ (Indicadores)

Goobec Confidential and ProprietaryMúltiples informes gerenciales

Informes de AdWords™ y Google Analytics™Responde a preguntas como:

¿Qué palabras clave atraen a clientes potenciales y conducen a resultados?

¿Por qué abandonan mi sitio tantos usuarios sin haber hecho lo que yo deseaba?

¿De dónde proceden mis usuarios y qué hacen en mi sitio?

¿En qué tipo de contenido están más interesados los usuarios?

¿Cómo puede mi sitio web convertir a más usuarios en clientes?

¿Qué segmentos de clientes son mas valiosos?

¿Qué anuncio o mensaje publicitario online resulta más

fi ?

¿Existen elementos del diseño de misitio web que hacen que los usuariosl b d ?

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eficaz? lo abandonen?

¿Es posible integrar alguna herramienta de ventas y/o gestión de clientes para administrar las

t id d d i d G loportunidades de negocios generadas por Google AdWords™?

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Integración de Google AdWords™ con CRM

Es posible integrar Google AdWords™ con otros sistemas de información a través de la API de AdWords™.

APIApplication

ProgrammingInterface

APIApplication

ProgrammingInterface

Sistema de Generaciónde demanda y administración

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de ventas

Soluciones Publicitarias de Google

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Casos de Éxito AdWords™

Casos

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Lección # 2. Inscripción en el Programa de Certificación de GoogleCertificación de Google.

Objetivos de la lección:

1. Identificar las principales certificaciones de Google.

2. Conocer los requisitos para la certificación.

3. Identificar cuándo una empresa está certificada.

4. Conocer los principales beneficios por certificarse.

5 Inscribirse en el programa de certificación de Google5. Inscribirse en el programa de certificación de Google.

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Programa de Certificación de Google

Es el programa de Google destinado en profesionalizar a empresas y particulares del ámbito de la publicidad y el mercado en Internety particulares del ámbito de la publicidad y el mercado en Internet

de todo el mundo en el uso adecuado de las herramientas de marketing y publicidad de Google como efectivos medios de

comunicación y promoción; algunas de ellas: Google AdWords™, y p g gGoogle Analytics™, YouTube™, Website Optimizer™

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