Comunicación Externa - Camel Trophy

CAMEL TROPHYBeatriz Saco, María Rojas & Jorge Alfonso

PRESENTACIÓN

Joven

Urbano

Aventurero

Marca de tabacopara un público

Patrocinio de todas las pruebas demotociclismo de campo en España

VehículoUrbanoJovenCivilizado

al hacerseen campo

Imagen que Camel quería proyectar

Riesgo

dando

Tras ver el éxito logrado, se trasladó a España

Mientras,en Alemania

Patrociniode concursos

de todoterreno

lugar

DESARROLLO

1

11

111

Presentación del evento

Selección de candidatos

Fiesta de despedida

1 Presentación del evento

+CaracterísticasTrayectoCalendarioPerfil de Candidatos

Medios de Comunicación Campaña de Publicidad

Dossier de Prensa

Jóvenes

Con ganas de disfrutar de una aventura.

Que hubieran vivido alguna experiencia arriesgada anterior.

11 Selección de candidatos

Viaje por las diferentes autonomías españolas en una cara vana de 1 5 vehículos todoterreno

Equipo de Comunicación + RR.PP. + Periodistas

Tras unas pruebas realizadas en las Islas Canarias

Selección de 4 aventureros

Cobertura MediáticaNoticiasFotografías

111 Fiesta de despedida

Antes de que los 4 pilotos finales fueran al Camel Trophy se celebró una

fiesta de despedida con la presencia de periodistas.

A partir de ahí se montó un amplio operativo de comunicación externa.

ANÁLISIS

SITUACIÓN

Los propietarios de la marca Camel querían proyectar su imagen en España e identificarla con un público joven a la vez que aventurero.

OBJETIVOS

Dar a conocer la marca y aumentarel consumo de Camel en España.

PÚBLICO OBJETIVO

Gente urbana,joven, aventurera,

medios de comunicación, fumadores y la opinión

pública española.

ESTRATEGIA

Patrocinar todas las pruebas de motociclismode campo y todoterreno en España, así como

crear una competición de todoterreno,el trofeo Camel Trophy.

ACCIONESEstudio previo del evento a patrocinar.Diseño del patrocinio.Organización y gestión del patrocinio.Comunicación Camel Trophy.Presentación a medios de comunicaciónInserciones publicitarias.Selección de candidatos.Mini Camel Trophy en Canarias.Fiesta de despedida.Envío continuo de comunicados a periodistas.

RESULTADOS

El Camel Trophy tuvo en España1.100.000 impactos en televisión,

7.400.000 impactos en radio y84 reportajes de prensa escrita.

Los objetivos de ventas en Españade ese año se triplicaron y fue el paísde todo el mundo donde más crecióporcentualmente la venta de Camel.

MUCHAS GRACIAS