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Estamos listos para hacer planes de marketing en el nuevo entorno, cada día es más dificil mantenerse actualizado con las gran cantidad de cambios que la nos trae la tecnología todos los días, la convenrgencia es una realidad y las empresas deben alinear sus recursos y sus estrategias para hacer mercadeo en el nuevo entorno
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¿Estamos listos?• ¿Estamos listos para hacer
estrategias de canales de comunicación en el nuevo entorno?– El mundo de los medios es cada día
más dinámico y los cambios cada día ocurrente forma más rápida. La tecnología y los cambios en el consumidor hacen cada día más compleja la tarea estratégica en la realización de planes de comunicación y medios.
¿SOMOS CAPACES DE IR AL RITMO DE LA
TECNOLOGIA?
¿Somos capaces de ir al ritmo de los medios?
¿Quiénes los
influencia?
¿Quién le habla al
oído?
¿Cuál es lenguaje?
¿Cómo se comunican con la gente que quieren?
Cuantos amigos tienen
¿QUé TELEVISIÓN VEn?
¿QUé leen?
¿Cuántas tareas hacen al mismo tiempo?
¿Cuántos aparatos poseen?
¿A cuántas comunidades pertenecen?
¿Cuántas conversaciones generan al día?
¿Qué publicidad siguen ?
¿Estamos listos?• ¿Estamos listos para hacer
estrategias de canales de comunicación en el nuevo entorno?
– Nuevos formatos nos invaden: Podcast, blogs, redes sociales, comunidades, juegos, periódicos gratuitos, TV, radio, prensa y revistas por Internet, TV móvil.
Debemos abrir la puerta
Abrir la Puerta Al conocimiento y entendimiento profundo de los consumidores
Abrir la puerta
al entorno de los
consumidores
Abrimos la Puerta al Nuevo Entorno de los consumidores
¿Quiénes lo
influencian?
¿Cómo se relaciona
con su entorno?
¿Cuál es su
relación con la
tecnología?
¿Cuál es la
relación con los medios?
¿A cuáles comunida
des pertenece
?
¿Cuáles son sus
intereses?
Hablar con los consumidores
En los contextos correctos
Integrando los medios
tradicionalesCon las nuevas tecnologías y tendencias
A los resultados
Midiendo en forma
dinámica los resultados de las acciones de mercadeo
Abrir la puerta
Internet la plataforma de comunicación , interacción con los demás canales de comunicación, es el centro de la
estrategia
Fuerza de ventas
Web siteTelemarketing
Mobil social
Catálogos PopMaterial ventas
Eventos
Medios MasivosRedes Sociales
Rich media/display
Searching
CRM
Mensaje
Construir laMáquina
Generación de Demanda
Construir el equipo
Cronograma y
Presupuesto
Grupo Objetivo, usuariosPosicionamiento
Misión
Infraestructura, proceso de ventas, obstáculos de ventas, herramientas y
contenido, métricas
Marketing inbound y outbound
Etapas de crecimiento, creadores de contenido, evangelizadores,
optimizadores, certificación y desarrollo profesional
Metricas, aprendizajes y pilotosEtapas
Estructura Estrategia de Mercadeo Digital
Inbound marketing
• Contenido notable, relevante• Optimizar el contenido en los
buscadores• Promover el contenido en social media• “ a la gente no le importan sus
productos, a la gente le importan sus problemas”
• Crear contenido que le ayude a los jóvenes a solucionar sus problemas: Webinars, tips, bestpractices. E-books, pequeños videos que sirvan como tutoriales.
• Debemos convertir el website en un imán de prospectos
• Desarrollo de plan de mercadeo a 12 meses para las diferentes actividades
Outbound marketing
• Pago por click• Direct mail y email• PR Relaciones Públicas• Prospectación • Líderes de opinión, early adopters, búsqueda de referidos
Social media
y contenido a
compartir
Email Marketing
Blog
Youtube
FacebookTwitte
r
Linked in
Digg
Flickr
WWWWebsite
WWWMicrosites
SEO : Búsquedas Orgánicas SEM : Google adwords
BACK LINKS
ArtículosGaleriasAfiliadosDirectoriosTestimonialesBlogs invitadosConferenciasArtículos de
ExpertosAsociaciones de
IndustriaDirectorios de
blogsPortales de
noticiasBloggersPremiosE-booksWebinarsPodcasts
SALIDAS
PREGUNTAS• Formas• Cuestionarios• AplicacionesCOMPRASDESCARGAS• Presentaciones• E-book• Podcast• Toolkit• RecursosPARTICIPAR• Conexión con redes
sociales• Registros para eventos• Sign up para lista de mail• Registros para webinars• Dar permisos para
comunicaciones
INBOUND MARKETING PLAN DE JUEGO
• Analytics• Análisis de palabras clave• Paginas de aterrizaje, landing
pages. microsite• Páginas de registro• Construcción de enlaces,
marcas aliadas• Búsquedas locales• Búsquedas pagas (adwords)• SEO
• Blogging• Foros, discusiones, webinars• Social networking• Investigaciones, desarrollos• Noticias twitter• Facebook
• Artículos• Blogging• Casos de Estudio• Fotos• Videos• Webinars• White Papers• Casos, testimoniales
SearchMarketing
SocialMedia
EstrategiaContenidos
Impulsar el Ranking en los buscadores
Establecer y fortalecer las relaciones
Mejorar el posicionamiento, liderazgo de ideas
Construir marca
Hágase Encontrar MonitorearParticiparPublicar
FrescoRelevanteLinkeable
PR
OS
PEC
TAR
Y FID
ELIZ
AR
Gate to Market ColombiaJuan Carlos Rodríguez Gómez
321-49117765303157
Carrera 15 No. 85-76 oficina 504www.gatetomarket.com
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