Estudio de navidad 2011 OMD uruguay

DICIEMBRE 2011

OMD URUGUAYSONDEO SOBRE LA NAVIDAD 2011

Realizado del 6 al 15 de diciembre de 2011 Montevideo / Uruguay

Sondeo on-line desarrollado por el Dpto. Research OMD Uruguay

Tipo de estudio:

Cuantitativo

Unidad de análisisHombres y mujeres de 20 años y más

Método de recolección de datos

Encuesta estructurada en base a preguntas abiertas y cerradas

125 encuestas.

Tipo de entrevista

On line (Snapshots+ Facebook)

Fecha de Realización

Diciembre 2011

Metodología

Datos socio demográficos

edad

sexo

FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY

localidad

¿Qué es lo que más te gusta de la Navidad?

FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY

¿Cómo es tu cena de Navidad?

¿Cuál de las siguientes frases representa mejor la forma en que te organizas con las compras navideñas?

FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY

Con respecto al dinero destinado a la compra de regalos, si tu sueldo es de 100 ¿Qué porcentaje destinas a la compra de los mismos?

FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY

¿Qué medios de pago usará para tus compras de Navidad?

Teniendo en cuenta cuánto dinero destinaste para regalos el año pasado, ¿Cuánto dinero destinarás este año?

FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY

En general ¿Cuándo compras los regalos navideños?

FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY

un 5% espera al día anterior a la fecha para

comprar sus regalos.

55 % adquiere sus regalos la última semana previa a Navidad

La tendencia muestra que año a añoaumenta la franja del período de

“1 al 15 de diciembre” y “lá ultima semana” y decrece significativamente en 8%

“un día antes” respecto al 2010.

¿A quiénes regalará este año?

FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY

=

=

=

aumentó

disminuyó

igual

Pensando en los regalos, por favor selecciona en la primer columna los artículos que usualmente regalas, y en la otra columna aquellos que te gustaría te regalen?

FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY

¿Cómo te informas para saber dónde y qué comprar?

FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY

Los mailing y los catálogos de Supermercado son los medios tradicionales con

mejor recepción a la hora de informarse sobre dónde

comprar.

Internet es el tercer soporte elegido con el

49%.

62% de los consultados, se

Informan entrando a las tiendas / centros

¿Dónde planeas comprar los regalos de navidad?

Los planes de compras por Internet aumentaron un 50%

respecto al año 2010.

Pensando específicamente en la temporada de las fiestas, (entre el 24 y 31 de diciembre) describe tu comportamiento con respecto a si realizas "más, igual o menos" las siguientes actividades:

Estas de acuerdo con la frase: La navidad es cada

vez menos "familiar" y más "cybernavidad"?

Si / No22% 78%

A pesar del aumento en los usos

de la tecnología para las fechas festivas…

las personas no consideran que

la navidad se esté convirtiendo en una cibernavidad

TOP 5

3%1%

4%

4%

FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY

Para tí ¿Cuál es la marca que mejor representa la Navidad?

80%

Coca Cola se encuentra el top of mind de avisos relacionados con la Navidad y seguida de la marca Crufi (helados).

Aviso publicitario más relacionado con la

Navidad?

Felices fiestas y hasta el 2012