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CULTURA EMPRESARIAL
Conjunto de valores asumidos y compartidos por lo miembros de una organización.
La cultura empresarial se proyecta hacia el exterior mediante la imagen corporativa.
Tiene que ver con lo que se percibe de una empresa, con lo que significa. Una imagen corporativa se diseña por expertos de marketing y de comunicación, que utilizan las relaciones públicas, campañas publicitarias y otras formas de promoción para provocar un interés entre los consumidores, generar riqueza de marca y facilitar así las ventas del producto o atraer clientes.
El PLAN DE MARKETING es un documento que expresa la política comercial de la empresa.
¿DÓNDE ESTAMOS?
Investigación de mercado
¿A DÓNDE QUEREMOS IR?
Definición de objetivos
¿CÓMO LLEGAREMOS
ALLÍ? Planes de acción:
marketing-mix
MARKETING-MIX
PRODUCTO
Promoción
Distribución
Precio
Atributos del producto: - Calidad. - Diseño y forma. - Packaging. - Tamaño/cantidad. - Servicios. - IMAGEN.
DISEÑO Y FORMA I
Un factor decisivo para la adquisición del producto es la combinación adecuada de su aspecto, color y forma.
ESTÉTICA + UTILIDAD Hace referencia a la belleza del producto. Concepto cambiante con la moda.
Satisfacción de necesidad y comodidad en el uso del producto.
Fácil de coger, cómodo de transportar y almacenar.
DISEÑO Y FORMA II EL COLOR
Cada color lleva asociada una estética y una influencia psicológica.
Los principales objetivos del color en la publicidad son:
• Captar la atención de los consumidores de una forma inmediata. • Lograr el factor estético por medio de una disposición armónica de los
colores. • Poder diferenciar las marcas a partir de los colores, sus combinaciones
y contrastes.
AZUL Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidación, Lealtad, Poder, Éxito, Seguridad, Confianza…
VERDE Frescura, Medio ambiente, Armonía, Salud, Curación, Dinero, Naturaleza, Renovación, Tranquilidad…
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