View
1.058
Download
2
Category
Preview:
DESCRIPTION
¿Cómo diferenciar mi producto? (creatividad y Mercados II)
Citation preview
Presentación Como diferenciar mi ProductoPreparado por : Javier Russo Puigrredón
¿qué me dirían de este señor?
Reflexión Innovación e identidad
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Don Arnolfo
Reflexión Innovación e identidad
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Un Homeless / Un mendigo
Reflexión Innovación e identidad
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Un Homeless / Un mendigo
Reflexión Innovación e identidad
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
DisruptivoMemorable
DiferenciadorEmocionante
¿En qué se parecen don Arnolfo y el Mendigo?
6
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Curva de valorDel café
Creación de valor
$
Comodity 4 centavos por taza
Productos 8 centavos por taza
Servicio 1 dólar por taza
Experiencia 4 dolares
Experiencia WOW 50 dolares
Reflexión Innovación e identidad
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Crear productos¡WOW!
Historias¡WOW!
Empresas¡WOW!
Reflexión Innovación y Experiencia
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Tiendas Make a Bear
Reflexión Innovación y Experiencia
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Tiendas Make a Bear
Reflexión Innovación y Experiencia
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Tiendas Make a Bear
Reflexión Innovación y Experiencia
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Tiendas Make a Bear
12
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Genarar Valor Detectar oportunidades
Reflexión Innovación y Oportunidad
Reflexión Innovación e identidad
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Diseñar una Experiencia
Es Crear Valor
Reflexión Innovación e identidad
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Diseñar una Experiencia
DisruptivamenteEs crear mucho + valor
Estrategia de Oceanos Azules
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Un payaso 7º pasajero estelar… si es posible
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Los arboles no nos dejan ver el bosque
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Usted está aquí
Un emprendedor es capaz de unir los puntos
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
19
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Método de Diseño IdeazzioneCritic factor to be Innovative and Create Stopping Power to increase sales at retail environments
Design Scorecard
Cliente/ Usuario/ Shopper
Estándares de Manufactura
TendenciasStyle
BeautyEstética
20
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Foco en el Usuario / Shopper / Cliente
Entender a quien tenemos al otro lado
La PersonaLa EmpresaLa MarcaEl productoLa CategoríaEl usuarioEl ShopperEl Influyente
Más del 50% de las desiciones de compra la tomarán mujeres
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Usted está aquí
La gente de mayor de 40 años ya no ve igual que uno de 20
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Usted está aquí
23
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
El Estándar de Manufactura de la Industria
Saber como lo voy a producir, sin sorpresas
MaterialesProcesosCostosTiempos
24
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
¿Cual es el estilo imperante en la Categoría / Producto?
¿Qué la lleva? Tendencia, color, estilo
ReferentesPaleta de coloresStyleModa
25
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
El factor Beauty
¿Es Bonito? Lo feo no vende
Te gusta?Le gustará a tu cliente?Le gustará al retail?Le gustará al shopper?
Punto de venta
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
VeamosUn video
Punto de venta
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
El PrimerMomento de
La verdadEL PDV
Según P&G
Punto de venta
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
30.000 productos en un supermercado promedio
Desde 1994 el número de nuevos items crece un 600%
Un comprador promedio toma 21 min. Para comprar
El 80 % de las desiciones de compraLas toma en la góndola
Sólo ven la mitad de los productos exhibidos
Punto de venta
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
El SegundoMomento de
La verdadLa prueba
del productoSegún P&G
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Insights Métodos de Diseño
Desafiar el estado del arte del oficio.
“productos a la vista y disponibles, paraLos usuarios”¡Nosotros los pusimos tras las rejas!
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Insights Métodos de Diseño
Asombro, memorabilidad, impacto.El Disney del tercer mundo.
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Insights Métodos de Diseño
Mueble no desarrollado por Ideazzione
Los franceses como inventoresDel Merchandising decian:
“el punto de venta es un teatro,Donde los productos son los protagonistas”
Nosotros somos los guionistas.
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Insights Métodos de Diseño
Una analogía. Es un molino …Y se Mueve!!! Más espectacularidad.
Retailtainment: Retail + entretainment
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Insights Métodos de Diseño
Disrupción con el uso del floor graphic.
Ohhh, la leche!!!
Reflexión Innovación e identidad
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
El efecto WOW
36
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Insights Métodos de Diseño
Los shoppers no siempre compran productos.
Compran experiencias.
En este caso no son galletas, son parte de un tesoro.
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Insights Métodos de Diseño
Los shopper no siempre compran productos.
Compran experiencias.
Tom Peters habla del efecto Caramba!!
Nosotros hablamos del efecto ¡Wow!
Espectacularidad.
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Insights Métodos de Diseño
No sólo participar del Share of Market
Participar del Share of Wallet del Shopper.
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Insights Métodos de Diseño
Estar no sólo donde se puede sino donde se debe.
Sugerir una ocasión de consumo, agregar funcionalidad cada vez que se pueda.
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Insights Métodos de Diseño
¿Una galleta merece estar en la sección donde se ubica la fruta?
¿Porqué no?
Desafiar los paradigmas
Y creencias históricas.
=
Reflexión Innovación e identidad
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Ser DisruptivoSer Memorable
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Insights Métodos de Diseño
Estar no sólo donde se puede sino donde se debe.
Sugerir una ocasión de consumo, Apetitosa!!
Qué buena idea para el postre.
Sugerir, sugerir, sugerir
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Insights Métodos de Diseño
Estar no sólo donde se puede sino donde se debe.
Sugerir una ocasión de consumo, agregar funcionalidad.
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Insights Métodos de Diseño
Mueble no desarrollado por Ideazzione
Si el cliente es full eficiencia.
Diseño full eficiencia.
PDQ.
Pallet Display Quantity
Es un SKU más.
Una unidad de venta
De autoexhibición.
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Insights Métodos de Diseño
Si el cliente es full eficiencia.
Diseño full eficiencia.
PDQ.
Pallet Display Quantity
Es un SKU más.
Una unidad de venta
De autoexhibición.
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Insights Métodos de Diseño
Tan suave como el terciopelo.Dan ganas de tocar.
La promesa del producto en todo.
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Insights Métodos de Diseño
Disrupción, Más allá del visual. Una experiencia, el olor.
¿Un cafecito?
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Insights Métodos de Diseño
La receta de la innovación
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
PalabrasAl cierre
La receta de la innovación
La receta de la innovación
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Hay dos buenas noticiasY una mala
La receta de la innovación
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
1º IdeasLas podemos tener, copiar,alguien me las puede dar, me puedo inspirar…
2º DineroMe lo pueden prestar, quien? La familia, los amigos, un loco…
3º GanasNo hay un banco de ganas, las ganas hay que tenerlas
La receta de la innovación
Tod
os lo
s de
rech
os res
erva
dos
copy
right
Idea
zzio
ne S
.A.
Les deseoMuchas ganas
De Innovar
Javier Russo PuigrredónMail javier.russo@iz.cl
Website www.iz.cl www.fullpop.clTelefonos 562-3529500
Recommended