La industria minera en México y los medios de comunicación

Industria Minera en México, la

urgencia de trabajar la imagen

Enero 2011Pablo Mier y Terán

Percepción es realidad

VERDAD

JURIDICA FISICA

PERCEPCION

Tres casos de imagen para comentar

• Industriales en Monterrey

• Industria del Circo

• Genoma Lab

Las razones para crear imagen

• Ventas• Créditos• Permisos• Vecinos• Buenas relaciones con la comunidad

La imagen no se crea sola

• Identificar los mensajes• Difundir los mensajes• Conocer las percepciones• Contrarrestar las acusaciones

Angenda antiminera en mexico

• Agua (uso, propiedad y contaminación)• Uso de la tierra • Contaminación• Áreas protegidas• pseudoecologístas

Notas registradas del 6 al 21 enero 2011

Balanza mediática industria minera

Breve diagnóstico mediático industria minera

• Baja cobertura informativa para la importancia del tema

• Desequilibrio de temas financiero, social, ambiental, laboral

• El tema de los sindicatos y accidentes repercute negativamente la industria minera.

• Oposición de grupos “ecológicos” conlleva a promover una mala imagen del sector.

Industria minera en México

• Empleos directos: 286,000* en el IMSS (*a junio de 2010)

• Empleos indirectos: 1,500 000

• Minas operando en México: 800 (por minerales concesibles)

Industria minera en México

• Valor de su producción: 9,616 millones de U.S. • Inversión total en minería: 2,858 millones de U.S.

• Inversión proyectada 2010-2012: US $13,083 millones

• Participación de la minería en el PIB nacional: 1.6%

Lo que usamos tiene origen minero

LA MINERIA NO ES OPCION ES UNA NECESIDAD

Una parte de la solución son campañas de RP

“Las RP tienen muchas desventajas. No se puede controlar el contenido, no se pueden controlar los plazos y no se puede controlar el aspecto visual de nuestro mensaje...pero su única ventaja vale por todas sus desventajas. Las RP tiene credibilidad. La gente cree lo que lee en la prensa, oye en la radio y ve en la televisión”.

Al Ries* y Laura Ries*Creador del concepto de posicionamiento y uno de los precursores de la mercadotecnia

Agenda informativa

• Desarrollo social• Medio ambiente• Premios y reconocimiento• Desarrollo económico• Desmentidos• Voceros externos

– Académicos– Políticos– Líderes sociales

La minería como marca

“Casi todas las nuevas marcas creadas recientemente han sido fruto de excelentes campañas de Relaciones Públicas”.

“Amazon.com, Yahoo, Palm, Oracle, Cisco, The Body Shop, Starbucks, Red Bull, Viagra, Prozac , por citar algunos, alcanzaron el prestigio actual más que por un esfuerzo publicitario porque durante largos períodos de tiempo han llevado a cabo eficaces campañas de R.P”.

*Al Ries y Laura Ries*Creador del concepto de posicionamiento y uno de los precursores de la mercadotecnia

Noticias del mundo minero

Afecta a la gente, a mi, a los míos

Es novedad

Algo diferente, inusual

Controvertido o polémico

Escandaloso

Local

Sea concreto- La información necesaria, no más, no menos

Estructure sus frases - Mensaje clave y puntos de soporte

Use frases fuertes

- Lanzamos, invertimos, instalamos, vendimos, etc. No use frases débiles o ambiguas (como en la política)

- Estamos evaluando, estamos considerando, podríamos lanzar, es uno de nuestros proyectos, etc.

Fortalezca su mensaje con cifras y hechos- De 1968 a la fecha, hemos capacitado a 105 mil ejecutivos de 7 mil

empresas, con el apoyo de 400 profesores.

Prepare bien su entrevista

http://youtu.be/WSOLNE2Zmg4

El periodista es como el arbitro

http://youtu.be/XUKommsKRis

Difunda su mensaje siempre…

http://youtu.be/jkLJ8LiAQ00

Una buena noticia…

• Redes sociales• Bajo costo • Libertad total• Cobertura ilimitada• Precisión en el mensaje

Otra buena noticia

• EQUILIBRIO es el proyecto de comunicación sobre medio ambiente y responsabilidad social más amplio y ambicioso de México y uno de los más completos de Latinoamérica.

• Surge en 2008 desde la sociedad civil, la academia y la iniciativa privada, con soporte multimedia. Cuenta hoy con más de medio millón de seguidores con los que interactúa en un proceso permanente de información que crea, fortalece y difunde a profundidad una auténtica cultura ambiental.

• www.equilibrio.mx

Gracias por su atención www.mieryteran.com