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La Publicidad 2
Elementos del Mensaje Publicitario
Todo anuncio lleva imagen y texto.
• En TV, imagen, sonido
y texto
• En radio, los efectos especiales y el sonido sustituyen a la imagen.
- Apoya a la imagen- Realza la imagen- La contradice
Habitualmente el texto sirve para dar un sentido concreto a la imagen. Es lo que se llama Función de anclaje
Relación entre Texto e Imagen
El redactor publicitario busca afanosamente las palabras y las frases más adecuadas para alcanzar sus objetivos.
El Texto
Cada estrato social posee una jerga, un lenguaje específico que pone en boca de sus personajes para fomentar las ventas
Otro inconveniente con el que cuentan los publicistas es el bombardeo masivo al que está expuesto el público. Por tanto debe ser capaz de captar su atención al primer golpe de vista o de oido.
Por tanto la información que transmite debe ser sugerente, atractiva, y persuasiva para el espectador.
El lenguaje ha de ser: conciso, breve, directo y vivo.
El texto se extructura en tres bloques:
- titular o slogan, - cuerpo del texto,- pie o cierre.
- Caracteristicas del producto- Lenguaje del consumidor- Correcta asociación con la imagen
que acompaña
El slogan, frenete a su aparente simplicidad, es el resultado de una cuidadosa elaboración que tiene en cuenta los siguientes factores:
Símil o comparación: Cuando se comparan dos elementos que se parecen. Se utiliza una conjunción o nexo intermedio. Como, tal com, tal…, igual que,
El Texto. Figuras literarias
Metáfora: Mecanismo de sustitución basado en la relación de semejanza, por medio de la cual se justifica el trasvase de connotación: da al producto una funcionalidad diferente a la propia, asocia valores, argumentos de necesidad, de compra que superan la funcionalidad del producto.http://rethorika.wikispaces.com/Listado+de+Figuras+Retoricas
Nissan Traden, el galgo.
Jaguar XJ 220, un felino enjaulado.
Nissan, la bestia del desierto.
Ferrari, el caballo salvaje.
Las imágenes
La fotografía aumenta el recuerdo sobre el dibujo y hace crecer la credivilidad sobre el producto. La fotografía es susceptible de todo tipo de manipulaciones que falsean la realidad en aras de la expresión:
- Realces de zoom- Granulados- Fundidos- Filtros de colores- Retoque fotográfico- Modificación del encuadre: PG,
PM,PP, PDVer “Dove evolución”
http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
Pueden ser: gráficas o fotográficas.
Ejercicio 3
Copia en el cuaderno sloganes que te parezcan más efectivos y originales. Explica qué recurso literario o expresivo utilizan.
Las imágenes
La fotografía aumenta el recuerdo sobre el dibujo y hace crecer la credivilidad sobre el producto.
La fotografía es susceptible de todo tipo de manipulaciones que falsean la realidad en aras de la expresión:
- Realces de zoom- Granulados- Fundidos- Filtros de colores- Retoque fotográfico- Modificación del encuadre: PG,
PM,PP, PD
Ver “Dove evolución” http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
Pueden ser: gráficas o fotográficas.
Las imágenes
La imagen. Figuras literarias
La comparaciónConsiste en exponer dos elementos que tienen cualidades en común o las que los diferencian.
La metáfora. Se utiliza para designar un objeto por medio de otro para apropiarse de sus cualidades.
Este anuncio está diciendo que el refresco es como una “ducha refrecante”
Metáforahttp://rethorika.wikispaces.com/Listado+de+Figuras+Retoricas
La personificación Consiste en atribuir cualidades humanas a objetos, alimentos o animales.
La hipérbole. Se utiliza una exageración para designar algún producto o destacar la idea que se quiere transmitir.
Ver más ejemplos
La sinécdoque. Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario, mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte.•Accede desde aquí al vídeo
Ejercicio 4
Seguimos analizando nuestra coleccion de anuncios.
Localiza un ejemplo para cada uno de los recursos expresivos gráficos siguientes:
- Personificación- Comparación- Hipérbole- Sinécdoque- Metáfora
Ejercicio 5 Dada esta imagen, inventa un producto y su marca.
Crea un slogan que atraiga la atención del consumidor
Ejercicio 6
Elige un anuncio de tu galeria de imagenes y contesta a las siguientes preguntas:
- Describe la imagen lo mas detalladamente posible.- Explica el significado del texto.- Relacciona texto e imagen en cuanto a su significado.- Identifica el slogan, cuerpo de texto y pie.- ¿Que deseos o ambiciones trata de despertar en el consumidor?Razona tu respuesta.
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