View
348
Download
2
Category
Preview:
DESCRIPTION
Juan Carlos Mejia Llano en conferencia "Los consumidores nuevos protagonistas de las empresas exitosas" Durante el Marketing Report 2013 organizado por Asomercadeo.
Citation preview
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Los consumidores:nuevos protagonistas de las
empresas exitosas
Juan Carlos Mejía Llano
Gerente de Social Media y Business Analytics
INVAMER
311 7136418
Medellín, 30 de Julio de 2013
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Para reflexionar…
“Convierte a los
extraños en
amigos, a los
amigos en clientes
y a los clientes en
vendedores…”
Seth Godin
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
AGENDA
• Internet y las redes sociales vuelven
protagonista al cliente.
• Beneficios de volver protagonista a los
consumidores.
• Pasos para que su empresa vuelva
protagonistas a sus cliente.
• Tema que escoge el público (Twitter)• Crowdsourcing: inteligencia colectiva al
servicio de la empresa.
• Social CRM: utilice las redes sociales para
fidelizar sus clientes.
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Internet y las redes sociales
vuelven protagonista al cliente.
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Caso de estudio: Doritos
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
De Consumidor a Prosumer
PROducer + ConSUMER
PROSUMER
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
El prosumer tiene mucho poder
Tiene mucha información a su disposición
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Está siempre conectado
El prosumer tiene mucho poder
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
El prosumer tiene mucho poder
Tiene Internet para quejarse
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Controla la interacción
El prosumer tiene mucho poder
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Beneficios de volver
protagonista a los
consumidores.
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Caso de estudio: GAP
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Conocimiento del cliente
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Conocer el mercado
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Amplificación de la información
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Genera confianza
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Permite pasar de la mente al
corazón del cliente
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Retorno de la inversión positivo
Libro gratuito de sistema de medir retorno de inversión para elementos intangibles
en las redes sociales IOR: Impact Of Relationship:
http://www.slideshare.net/JuanCMejiaLlano/social-media-ior-lass-relaciones-como-
moneda-de-rentabilidad
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Pasos para que su empresa
vuelva protagonistas a sus
cliente.
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Caso de estudio: 3 Caines
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Paso 1. Monitoreo de redes
sociales y otros canales digitales
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Paso 2. Implementar espacios de
participación (crowdsourcing)
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Paso 3. Implementar un sistema de
fidelización (Social CRM)
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Paso 4. Ajustar oferta de valor
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Paso 5. Evaluación y planes de
mejora
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Crowdsourcing Social CRM
Tema que escoge el público
(Twitter)
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Crowdsourcing
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Caso de estudio: United Airlines
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Definición de Crowdsourcing
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Paso 1: Identificar el problema
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Paso 2: Socializar el problema
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Paso 3: Evaluar múltiples
soluciones
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Paso 4: Escoger mejor solución
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Paso 5: Implementar solución
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Ejemplo Crowdsourcing
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Ejemplo Crowdsourcing
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Para los que quieran profundizar
LaGuiaDelCommunityManager.com
El libro muestra cómo
usar las redes sociales
para las empresas.
Se venderá durante el
break con un 15% de
descuento respecto al
precio comercial
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Preguntas
Juan Carlos Mejía Llano
Gerente de Social Media y
Business Analytics
INVAMER
311 7136418
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Social CRM
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Caso de estudio: United Airlines
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Definición de CRM
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
CRM permite construir relaciones
de largo plazo con el cliente
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Fuente: Siemens.com
Evolución Servicio al Clietne
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Definición de eCRM
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
CRM y eCRM son complemento
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Servicio al cliente multicanal
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Definición de Social CRM
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Para los que quieran profundizar
LaGuiaDelCommunityManager.com
El libro muestra cómo
usar las redes sociales
para las empresas.
Se venderá durante el
break con un 15% de
descuento respecto al
precio comercial
#MarketingReport2013 @JuanCMejiaLlanojuan.mejia@invamer.com.co
Preguntas
Juan Carlos Mejía Llano
Gerente de Social Media y
Business Analytics
INVAMER
311 7136418
Recommended