View
657
Download
1
Category
Preview:
DESCRIPTION
Una descripción de qué tipo de información debe recoger un buen test de pack, según sus necesidades. Cómo se debe recoger y qué ventajas metodologícas merece la pena tener en cuenta a la hora de trasladarlos a la tecnología online
Citation preview
ALTERANALISIS
PACK EVOLUTION:IDENTIFICANDO EL MEJOR PACK PARA UN PRODUCTO Y
ACOMPAÑÁNDOLO EN SU EVOLUCIÓN
De forma global, nos enfrentamos a dos tipos de situaciones en los Test de Pack . Cada una tiene sus propias necesidades
Test realizados en fases previas Test realizados con diseños finales
Es necesario testar varias alternativas y eso conlleva que:• Finalizarlas y fabricar
maquetas de todas supone una inversión relevante tanto económica como de tiempo
• La metodología monádica no resulta eficiente
Se busca un ganador para pasar a su optimización
Se valora un único envase (por tipo de pack) pero:• Se necesita maximizar el realismo de la
metodología utilizada por lo que se utilizan test monádicos
• La producción de las maquetas supone también una inversión relevante porque se suelen testar los envases en varias modalidades (botella, pack, lata, bolsa, caja…
Buscamos saber:• Si la nueva línea de envases supone
una mejora vs. la actual y vs. la competencia
• Detectar posibles rechazos o problemas de branding
Tres posibles diseños para los test realizados en fases previas
Recogida de datos vía online
Entrevistas personal en hall con fotos
Entrevistas personal en hall con material físico
En hogar vía pánel
Exposición al lineal Exposición al lineal Exposición al lineal
Reconocimiento Reconocimiento Reconocimiento
Foto individual rotativa Foto individual rotativaEnvase físico
Likes/dislikes Likes/dislikes Likes/dislikes
Valoración general, intención de compra y resto valoraciones
individuales
Valoración general, intención de compra y
resto valoraciones individuales
Valoración general, intención de compra y
resto valoraciones individuales
Fotos rotativas de la competencia Envases de la competencia
Fotos rotativas de la competencia
Imagen Imagen Imagen
Ranking Ranking Ranking
En azul, los momentos del cuestionario en los que la metodología online ofrece algún tipo de innovación
Dos posibles diseños para los test realizados con diseños finalizados
Recogida de datos vía online
Entrevistas personal en hall con fotos
Entrevistas personal en hall con material físico
Exposición al lineal Exposición al lineal
Foto individual rotativa Envase físico
Reconocimiento Reconocimiento
Likes/dislikes Likes/dislikes
Valoración general y resto valoraciones
individuales
Valoración general y resto valoraciones
individuales
Exposición a lineal interactivo Exposición a lineal interactivo
Tarea de compra con presupuesto fijo Tarea de compra con presupuesto fijo
Fotos rotativas de la competencia Envases de la competencia
Imagen Imagen
Ranking Ranking
En azul, los momentos del cuestionario en los que la metodología online ofrece algún tipo de innovación
Resumen de las novedades que se pueden incorporar
Diseñar test de pack diseñados a la medida de las necesidades de cada cliente y contando con nuevas posibilidades
Lineales mucho más realistas que permiten incluso la interacción con los productos, la incorporación de precios, ofertas, cesta de la compra…
Posibilidad de proyectarlos, de manera que la información se recoja a partir de un lineal con un tamaño mucho más próximo al real
Fotografías que ofrecen una amplia variedad de posibilidades:
• Observar el envase desde sus distintas perspectivas – rotado, desde arriba…
• Ir añadiendo visualmente al envase distintos elementos (collarín, cierre, detalles de la etiqueta etc) y valorándolos uno a uno
• Permitir al entrevistado marcar personalmente aquellos elementos que le gustan o le disgustan directamente sobre la fotografía del envase a testar
Interacción con los productos
Incorporación de precios, ofertas
Cesta de la compra…
Resumen de las novedades que se pueden incorporarLineales mucho más realistas
Resumen de las novedades que se pueden incorporarFotografías que ofrecen una amplia variedad de posibilidades
Permitir al entrevistado marcar personalmente aquellos elementos que le gustan o le disgustan directamente sobre la fotografía del envase a testar
http://sm.netquest.es/nsm/jsps/control/front.jsp?lb=1&clientName=demo&referencia=mahou_2&modo=cliente&mostrarNumPreg=S&pilotoVariable=S
Resumen de las novedades que se pueden incorporarFotografías que ofrecen una amplia variedad de posibilidades
Permitir al entrevistado observar el envase desde sus distintas perspectivas – rotado, desde arriba…
http://sm.netquest.es/nsm/jsps/control/front.jsp?lb=1&clientName=demo&referencia=Rotacion3D&modo=cliente&mostrarNumPreg=S&pilotoVariable=S
Recommended