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“Packaging”
Andrea Rodríguez Suvea
Roberto Alexis Cruz Morado
Nadia Leija Pruneda
UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE SAN LUIS POTOSI
Mercadotecnia Internacional
Núcleo General II MAYO 2015
Introducción
Justificación
Delimitación
Preguntas de investigación
Objetivos
Marco teórico
Hipótesis
Diseño de investigación
Muestra
Entrevista
Resultados
Conclusión
Cartel
Bibliografía
Introducción
El packaging es parte importante del producto ya que por su diseño logra transformarlo y se distingue de todos los demás, “Ay
Güey” y “Remedios mágicos son ejemplos de empresas Mexicanas que en toda su trayectoria han utilizado el packaging como
principal producto de atracción al consumidor, estudiaremos y analizaremos el impacto del embalaje con respecto de las
empresas a investigar mediante las herramientas para el desarrollo de una investigación como los son las técnicas y procedimientos
con un enfoque cuantitativo y cualitativo
Justificación
Nuestra investigación va a ayudar a saber qué porcentaje de la población que tiende a
ser influenciada por el packaging de las empresas “Ay Güey” y “Remedios mágicos”
esperando que se encuentre respuesta a cuál de las ideas de embalaje que
presentan estas empresas resulta mas efectiva y ayuda a dar a conocer algunas
opiniones de mejora tanto para las empresas como para el consumidor, esta
investigación abarca entre jóvenes de 18 a 25 años ya que el packaging va a
relacionado mas para un nicho de mercado joven
Delimitación
territorio
San Luis Potosí, S. L. P.
Plaza el Dorado (únicas
sucursales)
Sujeto
Jóvenes de entre 18 a 25 años
Objeto
Ay Güey
Remedios
Mágicos
Temporalidad
Enero 2015
Mayo 2015
PREGUNTAS DE INVESTIGACION.
¿Dónde se originó el “Packaging” y sus
autores?
¿Qué empresas lo utilizan?
¿Cómo influye el packaging en la compra de los consumidores?
Objetivos
Objetivo general
Analizar la influencia que la empresa
Mexicana de embalaje “Remedios Mágicos”, tiene en la compra de
los consumidores.
Objetivo especifico
Identificar cual producto de la empresa
“Remedios Mágicos” se vende más y que envase resulta más
consumido.
Conocer el método que las empresas Mexicanas usan
para hacer la publicidad de sus productos
mediante el embalaje.
Marco Teórico “Contexto”Actualmente en el mercado mexicano la venta de productos es una tarea difícil de llevar a cabo debido a la competencia que se vive entre empresas que desean posicionar sus objetos entre el mayor número de clientes posibles.
A esto se debe agregar la competencia de empresas extranjeras que continuamente innovan sus productos ofreciendo al cliente mayor calidad en costo-beneficio.
Uno de los aspectos a los que diversas empresas han puesto particular atención para lograr mayores ventas es la presentación de sus productos, de hecho entre más vistoso sea un objeto mayores posibilidades de atención tendrá por parte de los consumidores y tal vez mayores oportunidades de venta.
Ahora bien, la atención a la presentación de los productos no es un tema nuevo ya que esto ha sido objeto de atención desde hace ya varios años. La investigación se hará al fondo en San Luis Potosí en la única sucursal “Remedios Mágicos” y se pretende dar una amplia información de Packaging.
Marco Teórico “Antecedentes”
Revisando un poco los antecedentes sobre el tema a investigar, se encuentra que “En el año 8000 antes de nuestra era, el uso de vasijas
de arcilla como recipiente hace comenzar la historia del embalaje. Desde entonces su uso ha ido en aumento, evolucionando y
diversificándose enormemente en los últimos años, esto lleva a la idea de que entre mayor tecnología mejores embalajes se deberán
crear.”(Cervera, A. 2003)
En nuestra era surge como modo distintivo de cada producto para llevar directamente a la venta junto con la labor del
vendedor e incluso posicionarse para que la venta sea directa sin un vendedor de por medio, esto quiere decir que los vendedores sólo entrarán como parte guía de la venta.
Los embalajes han sido de diferentes materiales, de los más reconocidos siempre serán los de los vinos, precisamente por el hecho de ser lujosos, elegantes, frágiles y los más vistos.
De ahí los demás productos de uso diario o los más conocidos tienen su propio embalaje que los hacen ver de
diferente modo a los demás productos.
Hipótesis
El packaging
de la empresa
“Remedios Mágicos”
impacta en la decisión de compra
en los jóvenes de entre 18 a
25 años que frecuentan Plaza El Dorado.
Variable Independien
te:El empaque
Variable Dependient
e:
Compra de los jóvenes
DISEÑO DE LA INVESTIGACION.
Enfoque• Cuantitativ
o• Cualitativo
Diseño• No
experimental
• exploratorio, descriptivo y
Técnicas• Recopilación de análisis de
documentos• Entrevista• Encuesta
Procedimientos• Debate abierto• Consulta a colectivos
Muestra.
Ciudad de SLP. S2=p(1-p)=9(1-
9)=0.09
V=(0.015) ^2= 0.00025
N=s2/v2= 0.09/0.000255
n’=n/1+n/N=400/1+400/421.87
6=399.6
N=400 encuestas
Basados en estadísticas de Roberto Hernández
(2006)
Entrevistas.
Nombre Edad Escolaridad Puesto Información
Paloma Rdz. 20 años Preparatoria Gerente En su empresa “remedios Mágicos” aporto varios antecedentes gracias a ello sabemos como surgieron cada producto
Christian Méndez
25 años Superior Gerente Nos habla un poco de su de material y de lo que es factible vender
Resultados
78%
22%
¿El diseño del empaque puede influir en su decisión
de compras? a) Si b) No
28%
72%
¿Conoce la empresa "Re-medios Mágicos"?
a) Si b) No
Resultados
40%
26%
17%
17%
¿Qué plaza comercial tiende más a comprar artículos de regalo? a) Plaza El Doradob) Plaza Senderoc) Plaza San Luisd) Otros 12%
88%
¿Ha usted comprado ar-tículos de la empresa "Remedios Mágicos"?
a) Si
Resultados
10.- ¿Por qué es-
taría dis-puesto a pagar un producto con em-
paque? a) Calidad
10.- ¿Por qué es-
taría dis-puesto a pagar un producto con em-
paque? b) Precio
10.- ¿Por qué es-
taría dis-puesto a pagar un producto con em-
paque? c) Diseño
10.- ¿Por qué es-
taría dis-puesto a pagar un producto con em-
paque? d) Material
Se-ries1
155 91 132 19
105090
130
38.75 %
22.75 %
33 %
4.75 %
Conclusiones
Los resultados se obtuvieron de las 400
encuestas realizadas los resultados fueron acerca
del embalaje que se maneja en la empresa
“Remedios Mágicos” tanto en su diseño como en
presentación de un producto y la satisfacción
que obtuvieron en la compra del objeto.
En la pregunta de investigación “¿El
packaging influye de manera positiva en la
compra de los consumidores?”
surgieron los resultados de entre SI de un 78% y 22% de
NO. La edad promedio de estos fue de 17 a 25
años y más del 80% son estudiantes.
Bibliografía
Bibliografía:
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Mercado, S.(2008).Comercio internacional II: Incluye Tratados de Libre Comercio. México. Ed: LIMUSA. Pág.56.
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