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Taller introductorio de 90 minutos como estímulo e inicio de una mejor y más enfocada redacción comercial y de marca.
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Pensando en escribir
@miguelhiga7http://about.me/miguelhiga7
http://miguelhiga7workstation.blogspot.com/
Comunicación Comercial
19.12.11
1. Introducción2. Por qué escribir 3. Si no peleas, no escribes4. Uno escribe como piensa5. También como lee 6. Quiero reconocer tu voz 7. Cura contenidos y cúrate en salud
8. Muchas formas de redactar9. Por qué escribes10. Por quién escribes11. A quién le escribes12. Contexto del texto13. Medios y formatos14. Algunas herramientas
Pensando en escribirComunicación
Comercial
1. Introducción
La vida me enseñó a leer temprano
Y más que eso, me enseñó a
observar
Luego, me dio mucho tiempo para
escribir
Tanto, que terminaron pagándome
por eso
Me he pasado 22 años redactando
para marcas
Y también, curando contenidos para
ellas
Internet no ha cambiado casi nada lo
que hago
Solamente ha rebautizado algunos
conceptos
1. Introducción
Bienvenid@s a este Taller de Aprendizaje
Como no soy profesor, no tengo nada que
enseñar
Como soy aprendiz, tengo mucho por
compartir
En los próximos 90 minutos vamos a
escribir
Y espero que lo sigan haciendo toda su
vida
Escribir no es otra cosa que hablar en
silencio
Para conversar con nuestras ideas y
emociones
Y dejar fluir la tinta de nuestra identidad
1. Introducción
No soy escritor, lingüista ni literato
(virtuoso)
Soy simplemente un competente
escribano de ideas
¿ Y quién eres tú? (preséntate contigo
mismo en blanco y negro)
¿ Quién eres tú ?
¿ Por qué estás leyendo esto ?
¿ Qué esperas encontrar ?
Abre un doc o toma una hoja de papel y
redáctalo
Eje
rcic
io 1
10 minutos
2. Por qué escribir
Para conocernos más y mejor a nosotros
mismos
Para trasladar ese conocimiento a otros
Para identificar nuestra voz en el mundo
Para hablar por otros necesitan de una
voz
Releer el Ejercicio 1
Volver a redactarlo con la “voz” de una
marca
¿ Cuál es la “voz” de la marca que
elegiste?
Recomendación : humanizarla primero
Eje
rcic
io 2 7 minutos
3. Si no peleas…
¿ Te resultó fácil / difícil ?
¿ Alguien se quedó “bloqueado(a)” ?
¿ Saben por qué sucede eso ?
Un poquito de técnica de brainstorming
Releer el Ejercicio 2
¿ Crees haber encontrado la voz de la
marca ?
¿ Cuál es la voz de la marca ?
¿ Quieres aprender a PELEAR contra el
“bloqueo” ?
Eje
rcic
io 3 7 minutos
3. Si no peleas…
“Pelear” dentro del contexto de este taller
Significa luchar para que nuestras ideas
salten del conflicto interior y logren
materializarse en el papel
JAMÁS significa juzgar quienes somos
Implica evaluar lo que hemos ESCRITO, de
manera específica, contextualizada y
transitoria
A veces lo haremos bien. Otras no tanto.
Es vital que todo escrito tenga un “drama”
detrás.
Sonríe. Es parte del proceso de escribir.
4. Uno escribe como piensa
Ahora que ya has escrito, te recomiendo que
lo releas luego de este taller. Encontrarás
como piensas y sientes
Empezarás a identificar que uno escribe como
piensa
Por eso es muy importante antes de una
sesión de escritura, “tajar” nuestro estado
mental y emocional
Es como actuar : te tienes que poner en el
papel de la marca. Y normalmente, la
marca/empresa no eres tú.
Aquí empieza la redacción profesional…
cuando eres capaz de desprenderte de ti
mism@ y asumir que eres otr@
Por supuesto, sin traicionarte en el camino.
Eje
rcic
io 5 5 minutos
5. También como lee.
Aprendemos de otros
Elige bien de quien aprendes
Lee de todo, todo el tiempo
Pero lee bien (hojear, mirar, revisar no
es leer)
Leer es un acto supremo de
observación aguda
¿ Qué lees ?
¿ Sabes leer a las personas ? ¿ La
calle ? ¿ Una tienda ? ¿ Un brief ? ¿ Una
noticia ? ¿ Un guión ? ¿El futuro? Un
aviso de prensa ? ¿ Los ojos ?
Conversemos y reflexionemos.
Eje
rcic
io 6 5 minutos
6. Quiero reconocer tu voz.
Cada quien habla de una manera muy
particular
A veces resulta muy difícil llevar eso al
papel
Pero cuando se logra, escribir se vuelve
natural
Hay 2 formas de redactar
profesionalmente: la primera ya la
vimos en el punto 4.
Opiniones : ¿ Cuál sería la segunda ?
(Exacto. Usar tu voz de manera
armoniosa y dentro del contexto que la
marca lo requiere)
Eje
rcic
io 7 5 minutos
7. Cúrate en contenidos.
La curación de contenidos es la
capacidad de identificar lo que es
relevante y brillante.
El ejercicio de curaduría nos ayuda pues
a curarnos en salud para tener una guía
clara de cómo nadar en el campo de
ideas de una disciplina
Conversemos: ¿Cuáles serían tus
criterios para curar contenidos para ti o
una marca ?
Eje
rcic
io 8 5 minutos
8. Muchas formas de redactar
Un spot de TV de 30” con 60 palabras
aprox.
Un post de una página
Un tweet de 140 caracteres
Un documento de 100 páginas o más
Un libro entre 200 a 500 páginas
¿ Puedes utilizar el mismo proceso para
todos ?
¿ Se puede comunicar lo mismo en
todos ?
¿ Se puede utilizar la misma voz para
todos ?
Eje
rcic
io 9 5 minutos
9. Por qué escribes
Luego de “afinarte” para escribir
piensa: ¿Por qué voy redactar lo que
tengo que redactar? ¿Quién lo va a
leer? ¿Qué espera escuchar? ¿Qué
quiero comunicar? ¿Largo o corto? ¿En
qué medio sería ideal? ¿Cómo voy a
medir el éxito? Más preguntas.
Conversemos: ¿Por qué escribes
en…………….?
Eje
rcic
io 1
0 5 minutos
10. Por quién escribes
Si un CM se hiciera esta pregunta al
iniciar el día, las cosas serían aún más
fructíferas en “branding”.
Si un PR se hiciera esta pregunta al
iniciar el día, las cosas serían diferentes
ante una “crisis”.
Si tú te hicieras esta pregunta,
“pelearías” mejor
Conversemos: ¿Por quién escribes
en…………….?
Eje
rcic
io 1
1 5 minutos
11. A quién le escribes
Generalmente, el primer borrador de un
texto está escrito PARA UNO MISMO.
Date cuenta de eso.
Es por eso que hay que reescribirlo
varias veces para que sea: a)
entendible b) interesante c) motivador
a la acción d) apreciado por el lector
Conversemos: ¿A quién le escribes
en…………….?
Eje
rcic
io 1
2 5 minutos
12. Contexto del texto
“Tírate por la ventana en este instante”
¿Qué responderías?
Claro, depende del contexto. Si es en
una situación que no representa
peligro, dirías NO. Si fuera en medio un
incendio feroz y es tu vía de escape, SI.
Conversemos: ¿Cómo contextualizamos
un texto?
El secreto de los TT y los virales
Twitter como herramienta de excelencia
para aprender a contextualizar.
Eje
rcic
io 1
3 5 minutos
13. Medios y Formatos
El medio a usar influye tremendamente
en la redacción. No conocer el medio,
es un gran riesgo.
El medio generalmente condiciona el
formato y el estilo de redacción. Usa el
formato adecuado.
La Fuente siempre se impone a medios
y formatos.
El contenido a veces se impone a todo
lo anterior.
Si tu marca tuviera que hacer un jingle
de radio de 30 segundos, ¿cuál sería la
letra?
Si tu tuvieras que hacer SEO para ti,
¿cuáles serían tus 3 keywords estrella?
14. Algunas herramientas
Para explorar (input) : Google Reader
Para anotar ideas nacientes: Evernote
Para organizar búsquedas : Search Team
Para organizar ideas: bubbl.us
Para redactar borradores: Google Docs
Para dar un acabado final: Power Point
Para revisar el documento: Los ojos
Para presentar el documento: Tu mism@
Para compartir el documento: Scoop.it
Para medir el éxito del documento: Google
Analytics
Para saber si se entendió el texto:
Posicionamiento
Para saber si escribes bien: Autoridad
Pensando en escribir
@miguelhiga7http://about.me/miguelhiga7
http://miguelhiga7workstation.blogspot.com/
Comunicación Comercial
19.12.11
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