Ponencia de Jorge Rábago

““El manejo de la imagen El manejo de la imagen en los medios de en los medios de

comunicación comunicación audiovisual”audiovisual”

Madrid, 6 de mayo de 2006

““De la sociedad conceptual a De la sociedad conceptual a la sociedad iconográfica”: la sociedad iconográfica”:

Una nueva forma de Una nueva forma de consumir la información.consumir la información.

El efecto de la imagen en el El efecto de la imagen en el modelo de los políticosmodelo de los políticos

• ““El sabio”El sabio”– la intelectualidadla intelectualidad

• ““El heroe”El heroe”– la fortalezala fortaleza

• ““El showman”El showman”– capacidad mediática. “La capacidad mediática. “La

telecracia”telecracia”

• ““El igual”El igual”– la identificación, la imagen. “La la identificación, la imagen. “La

sondeocracia”sondeocracia”

““La ruptura de los viejos La ruptura de los viejos tópicos”tópicos”

• Quien controla el medio, controla el mensaje

• Lo importante es salir• El medio o es mi

enemigo o mi aliado• Quien tiene la

información tiene el poder

• Quien controla la imagen, controla el mensaje

• Más vale una buena que diez malas

• El medio es un puente• La información como

elemento estratégico e investigación

Control de imagenControl de imagen

• Dueños de nuestra imagenDueños de nuestra imagen

• Dueños de nuestro mensajeDueños de nuestro mensaje

“Ya que no podemos controlar los medios de información, al menos, intentemos controlar la imagen

que producimos”

Configuración de la ImagenConfiguración de la Imagen

ImagenImagen

Proyección Iconográfica

Proyección Cognitiva

•Descodificación por Conocimiento (código)•Secundaria•Lenta

•Descodificación por Asociación•Primaria •Rápida

ImagenImagen

Proyección Iconográfica

Proyección Cognitiva

Asonancia Asonancia CognitivaCognitiva

ImagenImagen

Proyección Iconográfica

Proyección Cognitiva

Disonancia Disonancia CognitivaCognitiva

Tipos de CampañasTipos de Campañas

• Campañas IconográficasCampañas Iconográficas

• Campañas Cognitivas (programáticas)Campañas Cognitivas (programáticas)

• Campañas MixtasCampañas Mixtas

Cambio de los referentes Cambio de los referentes electoraleselectorales

• Desaparición de las viejas dicotomías del pasado: derecha vs izquierda

• Globalización de los marcos funadamentales de la economía y del estado del bienestar

• Desaparición de los dogmas ideológicos

• Desinterés de la política: calidad de vida

• La saturación informativa

Dueños de nuestra imagenDueños de nuestra imagen

• Elegimos nuestra imagenElegimos nuestra imagen

• Control de escenariosControl de escenarios

• Control de fotografíasControl de fotografías

Chávez amenaza con el estado de excepción para frenar el paro nacional

Canales de información

Televisión85,0%

Otros15,0%

La pirámide de la opinión públicaLa pirámide de la opinión pública

< 1%< 1%

10 %10 %

15 %15 %

75 %75 %

los que decidenlos que deciden

público informadopúblico informado

lideres de opiniónlideres de opinión

la gentela gente