¿Por qué es esencial registrar tu marca en el comercio on line?

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¿Por qué es esencial registrar tu marca en el comercio online?

¿ QUIEN ES PROTECTIA?

Una Agencia oficial de propiedad industrial e

intelectual.

Filosofía de trabajo basada en un asesoramiento profesional previo que facilite la toma de decisiones estratégicas acertadas.

Medios de gestión eficientes que reducen costes y la contaminación ambiental

MARCAS Y E-COMM

INDICE

Necesidad de registro de la marca en el e-commerce.

Marca y mercado

Marca vs. Nombre de dominio

Consejos a la hora de elegir una marca

Usos de marca en el e-comm

Autorización de uso

E-Comm en USA

Marcas vs. AdWords

Marcas vs. Internet

NECESIDAD DE REGISTRO DE LA MARCA EN EL E-COMMERCE

• Nicho de mercado • Nicho en crecimiento • Crear reputación online • Búsqueda de inversionistas y financiación • Posible venta del negocio online Valore su creatividad y sus esfuerzos protegiendo su imagen

NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN EL E-COMMERCE

Los productos son mudos, las marcas los identifican y los diferencian.

NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN EL E-COMMERCE

Cada marca, su segmento, su cliente Se venden marcas y se fabriquen productos

NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN EL E-COMMERCE

• Activo intangible de la marca y su valorización

• Clasificación de las marcas más valiosas.

• 1. Apple • 2. Google • 3. Coca-Cola • 4. IBM • 5. Microsoft

Marcas jóvenes, menos de 30 años de existencia, en sectores

tecnológicos.

NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN EL E-COMMERCE

MARCA Y MERCADO

• OBJETIVOS INMEDIATOS

Ventaja competitiva frente a la competencia.

Cristaliza valores en los que el consumidor se identifica

Fidelización del cliente

Atracción de nuevos consumidores

• OBJETIVOS A MEDIANO PLAZO

Pasar del anonimato a un actor del mercado

Disminuye la elasticidad de los precios

Base de expansión, nuevos productos, o nuevos servicios

MARCA vs. DOMINIO

Internet: un espacio sin fronteras Signo utilizado inmediatamente accesible, independientemente de la ubicación territorial

≠ Marcas: derechos territoriales, nacionales.

MARCA vs. DOMINIO

Usar un nombre en Internet sin registrarlo

= Situación precaria

MARCA vs. DOMINIO

• MARCA

Derecho de PI

Derecho excluyente

Aplicación contra otros dominios

Acciones civiles y penales

Daños y perjuicios

• NOMBRE DE DOMINIO

No es derecho, solamente ocupación de un nombre

No otorga derechos marcarios

No excluye a terceros

Ámbito de protección limitado

SELECCIÓN DE LA MARCA

Marcas débiles frente a marcas fuertes: nivel de identidad y diferenciación.

Transmitir un único concepto de posicionamiento y una identidad de marca distintiva

CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR MARCA

Marca distintiva y no descriptiva No tener un significado negativo o connotaciones indeseables

CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR MARCA

Fácil de leer, memorizar y pronunciar

No crear confusión con relación a la naturaleza del producto

Poder ser usada en mercados internacionales, sin que su significado tenga connotaciones negativas en el idioma del país en el que será comercializada.

Poder adaptarse a todos los medios de publicidad Reunir los requisitos legales para su registro

CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR MARCA

Realizar una búsqueda de anterioridad entre las marcas y los dominios en los mercados de real interés.

CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR MARCA

Elección de la extensión de dominio: gTLD, ccTLD

Restricciones legales: tener domicilio real en el país donde se hace comercio, usar un nombre de dominio ccTLD de ese país.

USO DE MARCAS EN EL E-COMM

AUTORIZACIÓN DE USO

Uso de la marca de un tercero en publicidad online:

Necesidad de aprobación del titular de las marcas si el mensaje implica que su titular ha aceptado la asociación de su marca con su e-comm.

No hay necesidad de autorización :

Cuando sea necesaria para indicar el destino de un producto o de un servicio (ej: carcasas de teléfonos móviles). En el uso hecho por un distribuidor de un producto con una marca.

VENTA EN USA – E-COMM

Digital Millennium Copyright Act

Safe Harbour

Notice and Take down

Requiere una dirección física en USA.

Posicionamiento en buscadores

MARCAS Vs AdWords

2 tipos de posicionamientos:

Posicionamiento natural

Posicionamiento de pago /

adwords.

Comportamientos vulneradores:

Parasitismo económico

Infracción de marcas

Competencia desleal

Publicidad engañosa

Infracción del nombre de un famoso…

Responsabilidad del anunciante

MARCAS Vs AdWords

Simple hecho de reservar marcas como palabra clave no es una infracción de marcas. Sólo si se utiliza en el anuncio o lleva a confusión.

Analizar si el anuncio infringe la función esencial de la marca (indicar origen empresarial y distinguir la procedencia de los productos y servicios).

-> Internauta se confunde sobre el origen del anunciante y de los productos y servicios.

Ejemplo: anuncio deja entrever la existencia de una relación económica entre las partes.(artículos compatibles)

=> Problema: al tratarse de una definición muy amplia es subjetivo: interpretación de los jueces.

Responsabilidad de Google

MARCAS Vs AdWords

Directiva 2000/31/CE, de 8 de junio de 2000, relativa a determinados aspectos jurídicos de los servicios de la sociedad de la información, en particular el comercio electrónico en el mercado interior (Directiva sobre el comercio electrónico).

Exoneración de responsabilidad si es simple prestatario de servicios.(Desplegable)

Responsable si activo en la redacción de los anuncios o en la selección de las palabras claves.

Marcas registradas Vs Nombres de dominios

MARCAS Vs INTERNET

Casos de Ciberocupación, Tipocupación

Ejemplos:

• iohone.com

• microsoft.cm

• habana-club.com

• cartierchina.com

• lego-robotics.net

Resolución de conflictos UDRP

MARCAS Vs INTERNET

CONDICIONES RESOLUCION DE UNA DEMANDA UDRP (política uniforme de resolución de disputas de nombres de dominio):

Derechos marcarios anteriores

Titular del dominio carece de derechos

Registro de mala fe

Condiciones acumulativas.

Experto toma decisión

Admite - Transfiere Deniega

- Cancela

Resolución de conflictos UDRP

MARCAS Vs INTERNET

CONCLUSION

• Proteja su imagen corporativa frente a terceros

• No es un gasto sino una inversión

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