Power

MEDIOS I

T.P. 1 Análisis cuantitativo de sistemas de comunicación.

T.V ABIERTA Y CABLE

Profesor: Ariel KhalilIntegrantes: Clara Aleksic, María Sánchez Pesudo, María

Pessini, Manuela Torres, Santiago Enriquez, Lucía Gregoris.

La televisión es uno de los sistemas tradicionales.

ABIERTA

CABLE

DIGITAL

SATELITAL

CODIFICADA

El mensaje publicitario apela a los sentidos visual y auditivo

Los tiempos son:

•REALREAL: cuando es filmado y transmitido simultáneamente (en vivo).

•DIFERIDODIFERIDO: cuando el espectáculo o noticia ha transcurrido en el pasado.

•VIRTUAL:VIRTUAL: cuando podemos ver un determinado medio y su vehiculo por Internet. Por ejemplo muchas de las series de TV se pueden volver a ver por Internet.

F.O.D.A. TV ABIERTA

FORTALEZAS•Impacto en el mensaje audiovisual•Máxima penetración•Audiencia masiva (multitarget)•Audiencia repartida en pocos canales•Alta cobertura neta’•Buenas mediciones de audiencia en GBA (people meter)•Bajo costo por contacto•Acceso gratis•Uso de la imagen crea alta recordación.

DEBILIDADES•Alto costo unitario•Dificultad para segmentar•Mala medición de audiencia en algunas plazas del interior •Zapping•Altos costos de producción•Saturación publicitaria.•Son Mensajes transitorios en virtud de los altos costos que involucran.

OPORTUNIDADES•Advertainment•Mejores mediciones de audiencia

AMENAZAS•Baja de la audiencia (frente al avance del cable)•Suba de costos de programas top•Baja calidad de la programación general.•La posibilidad de hacer zapping, zapping, grazing y flipping.

F.O.D.A. TV CABLEFORTALEZAS

•Impacto en el mensaje audiovisual•Muy buena penetración, especialmente en hogares de nivel socieconómico alto y medio.•Segmentación de la audiencia (múltiples opciones temáticas)•Bajo costo, permite continuidad•Cobertura nacional, local o regional, según la necesidad.•Por su costo, alcance y segmentación es el medio ideal para complementar una acción de TV abierta.

DEBILIDADES•Fragmentación de la audiencia.•Baja cobertura neta de las pautas, si es solo cable•Zapping•No hay mediciones a nivel nacional.

OPORTUNIDADES•Flexibilidad para utilizar la artística•Posibilidad de desarrollar espacios propios•Medio en crecimiento, con mejoras tecnológicas constantes (TV Interactiva)

AMENAZAS

Saturación de tandas, percepción negativa de los abonados

MUESTRA GENERAL

Hombres 55

Mujeres 45

SEXO

Alta 10%

Media 71%

Baja 19%

NIVEL SOCIO-ECONÓMICO

EDADES

CONSUMO DE

MARCAS

Movistar

Claro

Personal

COMPAÑÍAS DE TELEFONÍA CELULAR

Quilmes

Heineken

Stella Artois

Brahma

Isenbeck

Budwaiser

Otras

MARCAS DE CERVEZAS

CANALES DE TELEVISIÓN ABIERTA

Telefe

Canal 13

América 2

Canal 7

Canal 9

Cinecal

Fox

Warner

Channel

TNT

Sony

I-SAT

Nat.Geo

Otros

Slice 9

CANALES DE TELEVISIÓN POR CABLE

MUESTRADE NIVEL

SOCIO-ECONÓMICO

0

5

10

15

20

25

30

35

ALTA MEDIA BAJA

Telenoche

Los Simpsons

Valientes

Los Exitosos Pells

PROGRAMAS DE TELEVISIÓN ABIERTA

0

2

4

6

8

10

12

ALTA MEDIA BAJA

Volskwagen

Audi

Renault

Mercedes

Benz

MARCAS DE AUTOS

0

10

20

30

40

ALTA MEDIA BAJA

Pantene

Elvive

Plusbelle

Capilatis

MARCAS DE SHAMPOO

0

10

20

30

40

ALTA MEDIA BAJA

Sanyo

Philips

Hitachi

JVC

MARCAS DE TELEVISORES

MUESTRADE SEXO

Peliculas

Grey´s Anatomy

Private Practice

Seinfield

Friends

Two and a half men

The simpsons

24

Lost

Cortos por i-sat

E True HollywoodStory Jackass

South Park

Programas de T.V. por Cable:

Hombres

Peliculas

Grey´s Anatomy

Private Practice

Seinfield

Friends

Two and a half men

The simpsons

24

Lost

Cortos por i-sat

E True HollywoodStory Jackass

South Park

Programas de T.V. por Cable:

Mujeres

Hora

Hombres

6 a 910 a 1314 a 1718 a 2122 a 0000 a 02

Hora

Mujeres

6 a 910 a 1314 a 1718 a 2122 a 0000 a 02

Canales de T.V Abierta

Hombres

Canal 13TeleféCanal 9América 2Canal 7

La SerenisimaIlolayNestléSancorSerMilkautVerónicaLa FortunaArmonía

Lácteos:

Mujeres

La SerenisimaIlolayNestléSancorSerMilkautVerónicaLa FortunaArmonía

Lácteos

Hombres

Canales de T.V Abierta

Mujeres

Canal 13TeleféCanal 9América 2Canal 7