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EL NACIMIENTO DE SWATCH
PROBLEMAS
1946 1970 19830%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
Cuota de mercado
Cuota de mercado
HECHOS
Competencia de Timex en 1950 inicia la revolución del reloj barato
El reloj de cuarzo destrona la precision mecanico de los Suizos a precios super bajos
Hattori-Seiko, Citizen y Casio lideran la revolución del cuarzo
HECHOS
Nicolas Hayek presenta su nuevo plan de negocios Fusiona los dos consorcios relojeros, SSIH y AUS AG
ALTERNATIVAS
Enfocarse en la gama ultra alta Cambio de concepto
CAMBIO DE CONCEPTO
+Entrar a nuevos segmentos +Reduccion de costos +Presencia de la marca en mas lugares -Altos costos de marketing -Alto costo de inversión -Cambio de tradiciones, tecnología y
paradigmas
SWATCH La marca de relojes mas exitosa
del mundo Precios fijos desde los 80 a 40$ Estilos extravagantes y unicos Producción altamente
automatizada Provocaban compras impulsivas Campaña de marketing enfocada
a la moda
ENFOCARSE EN LA GAMA ALTA
+Menos riesgo +Márgenes mas altos +Se mantiene la marca -Abandonar el segmento mas grande -La competencia puede llegar a la
gama alta -Costos de modernización.
OMEGA Diseños sobrios y elegantes Metales exóticos: Titanio, platino, oro y
acero Mecanismos de cuarzo hibridos dan
imagen de alta tecnología Altos precios con buen margen Generan imagen y estatus
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