Unid iii sesión 2 a. publicidad en el punto de venta

Retail

Tiendas

El detal o retail es un sector económico que engloba a las empresas especializadas en la comercialización masiva de productos o servicios uniformes a grandes cantidades de clientes. En el negocio del detal se pueden incluir todas las tiendas o locales comerciales

Retail

El ej. más común del detal lo constituyen los supermercados; otros comercios tradicionalmente asociados al detal son las tiendas por departamentos casas de artículos para el hogar, ferreterías, farmacias, venta de indumentaria, librerías, entre muchas más.

PLV Temporal

Lanzar una marca o

categoría

En tiempo corto

Se usa materiales de

costo reducido

Cartón

Cartón ondulado

Microganado

Cartón

Cartón ondulado

Microganado

Evidencia en:

Accesorios de señalización como

los Stopper

Expositores de sobremesa o suelo

Display de comunicación

PLV largo

Estándar de la PLV

temporal

Muchos elementos

con diferentes materiales

NOTA

Diseños

Característica interior o exterior

Susceptible o no de que se reponga la mercadería

Hay elementos informáticos

Madera

Metal

Plástico

Vidrio

Soporte luminoso

de cuidado diseño

y alta calidad,

Ubicado

estratégicamente

en las zonas de

mayor, afluencia

De público de las

grandes superficies

comerciales

Ventajas

Su gran formato lo convierte en un soporte de gran notoriedad y generador de imagen de marca.

El impacto se produce justo antes del momento de compra.

Soporte en 3D cubre las alarmas antirobo situadas

En las entradas de hipermercados, grandes superficies

Y centros comerciales.

Ventaja

Gran notoriedad de la campaña debido

al tamaño y A la visibilidad del soporte desde

cualquier ángulo.

Ventaja

Repetición del mensaje en varios soportes a lo largo de las entradas de los centros, lo que

aumenta la visibilidad de la

campaña.

Ventajas Ubicado en zonas de mucho tráfico de gente Elevada frecuencia de impactos

Ventajas Alto tiempo de exposición al mensaje publicitario Indicado para cualquier categoría de producto moda, Perfumería, complementos, deporte, música , video

Ventajas Situado estratégicamente justo a la entrada de la sala de ventas, captando la totalidad de la gente Que accede a la sala se garantiza alta frecuencia y un gran impacto Visual. Circuito totalmente exclusivo .

Sistema de emisión de cuñas publicitarias en el interior De los centros comerciales, de calidad digital

Radio Sistema de emisión de cuñas publicitarias en el interior De los centros comerciales, de calidad digital Ventajas Se puede lograr un

impacto del 100% de los visitantes del Centro comercial. Es un medio muy eficaz para poder comunicar masivamente. Un lanzamiento o una promoción en el momento de la Compra.

Bolsas Mensaje publicitario impreso en las bolsas de la compra del hipermercado.

Ventaja Soporte especialmente indicado para generar notoriedad d e forma masiva en los Hipermercados. Muy eficaz para lanzamientos de nuevos productos, cambio de packaging, campañas de imagen.

Soporte publicitario acoplado sobre el Dispensador de bolsas de la zona De frutas y verduras

Ubicación de alto tráfico de gente. En el espacio más Noche y limpio de publicidad de la tienda

Alta frecuencia de impactos por cliente

Soporte ideado para campañas de Cross- selling entre Categorías de fresco y envasado

Ventajas Ubicación totalmente flexible Grandes posibilidades en cuanto a diseño y creatividad Aumenta la visibilidad del producto ganando espacio En el lineal y bloqueando las acciones de la competencia Actua justo en el momento de la decisión de compra, garantizando Un impacto 100% Útil Incentiva la prueba de producto y estimula la compra por impulso

Mito 2

Datos aproximados de tráfico y convertibilidad son

suficientemente buenos .

Rompe el mito La precisión es fundamental al medir la conversión de visitantes en clientes Marketeros deben apoyarse en sensores térmicos y sensores direccionales Infrarrojos integrados con software y sistemas de reporte.

http://www.in-storemedia.com/index2_cas.htm

Mito 4 La tienda de mejor desempeño es la tienda de ventas más altas.

http://www.in-storemedia.com/index2_cas.htm

Romper El mito 4

PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTA PLV

•

es una denominación aceptada por el mercado

para referirse a los mensajes creados

para ser emplazados en los comercios

a los que acude el público a comprar.

Objetivos básicos de esta acción son

Captar la atención del público sobre el producto,

•lo que no siempre es fácil teniendo en cuenta las condiciones del acto de compra: prisas, multitud de productos, cada uno de ellos acompañados de apoyos comerciales, agobio en los momentos de saturación, etc.

Dar información al público para apoyar el lanzamiento,

•como recordatorio publicitario o para anunciar ofertas especiales de tipo promocional.

Animar el punto de venta,

•completando la decoración y el ambiente del comercio.

PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTA

La gran ventaja de esta fórmula es precisamente su capacidad de influir gracias a estar presente durante la ejecución de la compra o la contratación del servicio.

La función del PLV es transmitir un mensaje persuasivo que atraiga a las personas que están en el comercio.

No es envase ni merchandising.

Se trata de la acción de un anunciante que comercializa sus productos en el punto de venta en el que coloca su material de PLV.

Soportes: PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTA

Cartel.

• que viene a ser un cartel con un soporte que le permite autosustentarse.

panel que busca que el cliente potencial se pare a ver la información que contiene.

Destacamos algunos de ellos:

• que facilita el alcance del producto o la información por el propio comprador.

Stand o Puesto De Información.

Destacamos algunos de ellos:

http://images.google.com.pe/imgres?imgurl=http://www.remaco.cl/imagenRetail_intro.jpg&imgrefurl=http://www.remaco.cl/&usg=__ImZh2PW4RXMfRi-uhX8u8W9wteg=&h=321&w=396&sz=85&hl=es&start=18&um=1&tbnid=FFtoTCvHBUdTlM:&tbnh=101&tbnw=124&prev=/images%3Fq%3Dretail%26hl%3Des%26rlz%3D1W1ADFA_es%26sa%3DN%26um%3D1