Pilsener

KARIN CLAVÓNCRISTIAN MENA

JUAN ORTIZALEXANDER GUADIR

5B PUBLICIDADDESARROLLO DE MARCA

PRODUCTO

PRODUCTO

LA CERVEZA INGREDIENTES Y PROPIEDADES

La preparación de una buena cerveza es la herencia de milenios de experiencia y tradición, es el cultivo de sus materias primas durante meses, en su elaboración mediante largas semanas de cocimiento, fermentación, maduración, filtración y reposo, en un ambiente de higiene absoluto y de extrema calidad. El resultado es una bebida, no solamente muy agradable, sino también muy nutritiva.

PRODUCTO

LAS MATERIAS PRIMAS

Las materias primas utilizadas en la preparación de la cerveza son productos naturales, como:

•Granos de cebada malteada•Adjuntos: arroz o maíz, azúcar, jarabe de maltosa•Lúpulo•Levadura de cerveza•Agua tratada especialmente para el proceso cervecero.

PRODUCTOPROPIEDADES•Estimulantes y embriagantes: se deben a la moderada cantidad de etanol, alcohol que se produce durante la fermentación.•Aromáticas: resultado del tostado de la malta, y numerosas sustancias naturales que se forman durante la cocción y fermentación. Así como también, al aporte de lúpulo.•Alimenticias: se atribuyen a la cantidad de hidratos de carbono y proteinas.•Refrescantes: se deben al dióxido de carbono ( co2)•Aperitivas: producto de la acción excito-excretoria del gas carbónico, que estimula el apetito. Esta acción es muy bien aprovechada por los médicos, para tratar algunos casos de anorexia.

PRODUCTO BENÉFICAS PARA LA SALUD:

La presencia de minerales y vitaminas, mas el lúpulo y el gas carbónico, son favorables para los sistemas: digestivos, nervioso, circulatorio, endocrino, renal y la piel.

PILSENER

Cerveza rubia tipo Pilsen, con un grado alcohólico de 4.2° G.L Tiene un fino sabor amargo y pronunciado aroma de los mejores lúpulos, tras 95 años. Pilsener es la cerveza con mayor participación en el mercado nacional porque refleja el espíritu vibrante de los ecuatorianos.Tiene más de 100.000 puntos de venta a nivel nacional. Apoya a la selección de fútbol de Ecuador y a Liga Deportiva Universitaria de Quito, campeón de la Copa Libertadores de América.

PRESENTACIONES

TWIST OFF: 330 CM312 UNIDADES

TWIST OFF: 330 CM36 UNIDADES

TWIST OFF: 330 CM324 UNIDADES

TWIST OFF: 330 CM312 UNIDADES TWIST OFF: 330 CM36 UNIDADES LATA: 355 CM324 UNIDADES

LATA: 355 CM312 UNIDADES

BARRIL: 50 lts.

BARRIL: 30 lts.

PILSENER

PILSENER LIGHT

Pilsener Light es la única cerveza con menor nivel de alcohol en el mercado (con solo 3,3º) siendo una cerveza muy refrescante, ligera, fácil de tomar, y no deja sensación de llenura. Al tener bajo contenido de alcohol, permite mantener el control y continuar con las actividades rutinarias, es perfecta para disfrutarla cualquier día de la semana.Pilsener Light, Refrescantemente Ligera.

PRESENTACIONES

PILSENER LIGHT: 330 CM324 UNIDADES

TWIST OFF: 330 CM324 UNIDADES

TWIST OFF: 330 CM312 UNIDADES

TWIST OFF: 330 CM36 UNIDADES

PILSENER LIGHT

PRESENTACIONES

PILSENER LIGHT: 330 CM324 UNIDADES

TWIST OFF: 330 CM324 UNIDADES

TWIST OFF: 330 CM312 UNIDADES

TWIST OFF: 330 CM36 UNIDADES

MIX DE PLAZA

Elemento del mix que utilizamos para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente al cliente.

PLAZA

Distribuidores

En todo el Ecuador existen un total de 101 distribuidores autorizados localizados así:

COSTA

Guayas: 47

Los Ríos: 7 El Oro: 8

Manabí: 7

Esmeralda: 3

SIERRA

Pichincha: 21

Loja: 3 Azuay: 1

Cañar: 1

AMAZONÍA

Morona Santiago: 1

Zamora Chinchipe: 1

GALÁPAGOS

Galápagos: 1

¿Dónde encontramos PILSENER?

SUPERMERCADOS

TIENDAS

BARES

RESTAURANTS

ESTADIOS

MIX DE PROMOCIÓN

PROMOCIÓN DE VENTAS1.-Si están registrados en la Web, pueden participar en la rifa de 1 de los 12 Beerday Kits que contiene:

1 camisa Pilsener de beer shop Gran Vía1 Jarra del centenario1 Llavero destapador1 12pack lata

PROMOCIÓN DE VENTAS

Andrés Hidalgo, representante de Pilsener, y Esteban Paz, directivo de Liga, comunicaron sobre el acuerdo que permite al aficionado comprar un paquete de 6 cervezas y, a cambio, recibirá una entrada al estadio. Las barras organizadas de Liga recibirán las entradas sin la necesidad de la compra del producto.

PROMOCIÓN DE VENTAS

RELACIONES PÚBLICAS

1.-El festival de comidas típicas las doñitas de la sazón Pilsener se desarrolló a través de un concurso entre los platos típicos de los mercados Amazonas (hornado), La Playa (cebiche mixto) y Santo Domingo (fritada).

La cantidad total de platos vendidos fue duplicada por Pilsener, el auspiciante oficial del evento, al otorgar $ 1USD adicional por cada dólar vendido, entregando un total de $6.800USD para la remodelación del patio de comidas del mercado Santo Domingo.

RELACIONES PÚBLICAS

2. Cervecería Nacional premia a los ganadores de su programa Siembra FuturoEste programa promueve la generación de empleo y la creación de microempresas, por medio de capacitación, asesoría técnica y financiamiento....Se entrega 320.000USD a 40 emprendedoresCervecería Nacional premia a los ganadores de su programa Siembra Futuro

RELACIONES PÚBLICAS

Aprovechando el tirón del Mundial, la marca de cerveza Pilsener se anunció en la televisión antes de la final mediante la agencia McCann Erickson.

En el spot, aparece el famoso pulpo Paul, que elige la cerveza ecuatoriana sin dudarlo.

Agencia: McCann Erickson EcuadorAnunciante: PilsenerProducción: Kamello films

VENTAS PERSONALES

Las ventas personales comprenden presentaciones de ventas, exposiciones comerciales, y programas de incentivos.

MIX DE PRECIO

RETORNABLE

GRANDE: 600 CM312 UNIDADES $9,60MEDIANA: 330 CM324 UNIDADES

$12,00

CHIQUITA: 225 CM324 UNIDADES

$7,20TWIST OFF: 330 CM324 UNIDADES

$16,80

NO RETORNABLE

$8,40TWIST OFF: 330 CM312 UNIDADES

$4,20TWIST OFF: 330 CM36 UNIDADES PILSENER LIGHT: 330 CM324 UNIDADES

$18,00

$14,40

TWIST OFF: 330 CM324 UNIDADES

NO RETORNABLE

$9,00TWIST OFF: 330 CM312 UNIDADES

$4,50TWIST OFF: 330 CM36 UNIDADES LATA: 355 CM324 UNIDADES

$12,00

$24,00

LATA: 355 CM312 UNIDADES

BARRILES

$57,50BARRIL: 50 lts.

$44,50BARRIL: 30 lts.

PRECIOS EN EL MERCADO

EN EL MERCADO EL VALOR DE LA PILSENER VARIA SEGÚN EL LUGAR EN EL QUE SE VENDA Y EN EL SECTOR.

POR LO TANTO SE PODRÍA DECIR QUE EL INCREMENTO DEL PRECIO PUEDE AUMENTAR DESDE LOS 10 CENTAVOS A LOS 40 CENTAVOS EN CADA PRESENTACIÓN.

BIBLIOGRAFÍA

•www.cervecerianacional.com.ec•www.pilsener.com.ec•Llamada telefoníca a cervecería nacional