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Trabajo de diseño grafico II
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REPUBLICA BOLIVARINA DE VENEZUELA MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION
I.U.T. “ANTONIO JOSE DE SUCRE” EXTENSION – VALENCIA
Alumno: Darlenis Higuera C.I.: 23419853
Diseño Gráfico (85)
Valencia, junio 2014
Signo
Unidad mínima de expresión, percibida por los diferentes sentidos.
Signo de identidad:
Son las acciones o rasgos característicos de una persona, esto también se ve reflejado
en algún material. Haciéndolo ver diferente a todo lo demás de su género, sociedad.
Símbolo
Representa un concepto abstracto, posee un significado asociado a un contexto
sociocultural.
Icono
Representación simplificada de algo, reconocible por un grupo de usuarios.
Emblemas:
Figura o conjunto de figuras que representan de un modo simbólico las actividades,
cualidades o ideales de una persona o sociedad. Figura de representación (metafórica y
simbólica) que se compone generalmente de formas heráldicas, jeroglíficas, consagradas por el
uso. Se sitúa en el nivel cultural para representar ideas abstractas: la paloma blanca es el
emblema de la paz, la guadaña emblema de la muerte, etc.
Imagen corporativa:
Es la representación o imagen que un espectador tiene de una organización o de una empresa, no se trata sólo del logotipo de la empresa, la identidad corporativa es la imagen que la empresa transmite al exterior y la representación que nosotros como espectadores nos hacemos de ella. La identidad corporativa abarca tanto aspectos tangibles como son el diseño del logotipo y el diseño gráfico corporativo (su representación visual), su símbolo o logotipo, tipografías, colores, papelería corporativa, los elementos de comunicación externa e interna, publicidad, protocolo, arquitectura corporativa, etc., como aspectos intangibles, por ejemplo la filosofía de la propia organización o empresa, su misión y sus valores. Identidad Corporativa
La identidad corporativa de una empresa o marca se define como un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razón de ser, su espíritu o alma, etc. La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad, la hará identificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala. La propia empresa se dará a conocer a través de sus propias normas y comportamientos, la cultura de la empresa.
Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten continuamente mensajes a su alrededor. La imagen visual es uno de los medios prioritarios, que más utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad, mostrándola al público. Podemos entonces concluir que la identidad corporativa es todo el conjunto de unidad e igualdad entre todos los elementos que constituyen una empresa. Es la unidad entre su perfil interior y exterior. Diseño corporativo
Definimos como diseño corporativo la representación física del concepto, la idea y el conjunto de unidad. El diseño gráfico es el que se encarga de transmitir la visión de una empresa a través de sus productos e imagen corporativa. Logotipo
Llamamos logotipo (estrictamente se traduce como "tipo de letra") a un identificador de marca. El logotipo puede estar formado por uno o varios tipos de letra. El logotipo hace referencia al nombre de la marca. El símbolo (anagrama) es el trazo o la representación gráfica de la marca en el identificador. La mayor parte de las veces, logotipo y símbolo van unidos, pero en otros casos o bien únicamente el símbolo o bien únicamente el logotipo componen el identificador. Por ejemplo, Coca-Cola sólo tiene logotipo y, en cambio, Nike sólo utiliza un anagrama.
Un logotipo (llamado coloquialmente logo) es un elemento gráfico que está conformado por un grupo de letras que poseen un determinado diseño y tipografía, lo que conforma un conjunto visual que se utiliza para identificar cierto producto, marca, empresa o institución. El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho de la auditoría. Símbolo
Se llama símbolo a una imagen diseñada y utilizada para identificar convencionalmente algo en particular. Puede tratarse de un producto, marca o empresa; también de un lugar, como el baño de hombres, el de mujeres, un hospital, o una situación, por ejemplo la indicación de una ruta sinuosa, cruce de animales, etc. Dentro de los símbolos pueden mencionarse las señales de tránsito, que se diseñaron para ser interpretadas por todas las personas que viven en una comunidad donde tanto el conductor como el peatón deben tener ciertos cuidados y conocer las reglas propias del lugar. Isotipo
Para este caso nos amparamos en el griego (otra lengua muerta, que no servía para nada), de modo que apreciemos que iso , es igual; y typos (lo mismo que antes), para que nos encontramos con que el isotipo es la representación gráfica real de un símbolo que ejemplifique la marca sin mencionarla, es decir una abstracción visual que represente su imagen. En branding, este hecho se explica entendiendo que el isotipo será perfecto cuanto mejor exprese los valores y espíritu de la empresa (lo cual es un arte) y tendrá éxito cuando su imagen sea tan reconocible como el nombre de la propia marca a la que representa.
Sin embargo este elemento es más complejo. Podemos distinguir una clasificación de seis elementos dentro de la familia de los isotipos.
- Monograma: Es la unión de dos o más letras, generalmente las iniciales de las palabras que forman la marca y que se fusionan creando un símbolo conjunto. - Anagrama: En el que varias sílabas, especialmente en nombres largos, se unen para formar un emblema, generando a su vez una palabra nueva para denominar a la marca, pasando a ser incluso la acotación la propia marca. - Sigla: También es la unión de dos o más letras, pero al contrario que en el monograma, éstas conservan su condición de lectura de manera que mencionamos cada una para hablar de la marca. - Inicial: Sólo la primera letra de la marca, representará a la misma en una síntesis de su nombre. - Firma: Aunque podría parecer un logotipo al uso (recordar, aquellos que sólo usan caracteres tipográficos), el carácter de personalización que adquiere el símbolo, plasmando en unas letras autografiadas y auténticas, los valores de la empresa, lo convierten en isotipo como marca exclusiva. - Pictograma: De una forma abstracta o figurativa, estos símbolos pueden resumir el nombre de la marca, representar sensaciones asociadas a ella o directamente ejemplificar en siluetas o formas el producto que se ofrece.
Isologo/Imagotipo
Podría venir a significar la unión de los dos anteriores. Tanto el logo como el isotipo se funden y forman un icono más explicativo y descriptivo. En este punto, podríamos diferenciarlos en el sentido que uno contiene dentro del conjunto las tipografías de manera que forman un elemento indivisible (isologo) mientras que el otro es una representación separada de ambos elementos interactuando para conseguir el objetivo de hacer reconocible la marca (imagotipo). Todos ellos, ahora sí, bien clasificados tienen un objetivo dentro de la identidad visual corporativa de una marca que quiere conseguir una imagen reconocible, mantener la pregnancia del mensaje en la mente del usuario y hacer que su retentiva no olvide ni el nombre ni los valores de una empresa o producto frente a su competidora.
Marca
Esta es la huella o rasgo (si nos atenemos al latinismo) o el grafismo y conjunto de signos (si modernizamos el asunto hasta la temática del diseño) que representan a una empresa u organismo y que por lo tanto engloba otros términos que hemos mencionado y veremos más tarde. El nombre de una compañía y los elementos visuales que la forman son su marca y de ésta dependen su logo, su manual de estilo y todos los demás términos que veremos a continuación. Un logotipo no puede existir sin su marca previa y ella además es inmutable a los cambios. Podemos cambiar el logo, la identidad de una marca pero no a la marca en sí misma.
Lógicamente en su plasmación visual, empezaremos a hablar de otros términos pues la marca la podremos incluir en el logotipo, la podemos representar con un símbolo, con unas siglas o con todo a la vez y cada uno utilizará una palabra distinta según lo que estemos
viendo. El vocablo – marca – por tanto sobrevuela a los otros, más intangible pero inherente a todos ellos.
Tipos de marcas. Características morfológicas
Marcas logotípicas o isologotípicas, diferencias.
1. Legibilidad
2. Impacto visual
3. Pregnancia
4. Estabilidad a través del tiempo.
5. Fácil reproducción
6. Normatización
7. Coherencia - nombre/diseño
Explicación de los tips antepuestos, y comparación entre marcas antiguas y modernas.
Relación de iso y logo:
El isotipo corona, corona el logo El isotipo sustenta, al logo
El isotipo empuja, al logo El isotipo arrastra, al logo
Imagen de Marca
Continuamos con terminología abstracta, pues la imagen de marca no es otra cosa que la percepción de una empresa o producto a través de sus rasgos gráficos y visuales diferenciadores por el público o la sociedad. Es decir, es un objetivo, un resultado de la planificación de nuestra identidad y de las herramientas que utilicemos para ofrecerla en formato exterior y tangible.
La imagen de marca la obtendremos después de haber diseñador nuestra identidad, de haberla planificado y estudiado en base a unos valores y conceptos que queremos resaltar y difundir y después de haberla promocionado y publicitado, haciendo que todo ello se interconecte con otros factores como la calidad del producto, el servicio representado o repercusión mediática, reportando al final una asociación mental y una serie de sensaciones en los usuarios que harán que el trabajo de la marca, su implantación en el mercado o su mantenimiento en la retentiva popular tenga éxito o no. Anunciante
Anunciante significa proclamar o dar a conocer una noticia. Por lo tanto, el anunciante
es el sujeto que da a conocer la noticia, que la anuncia. Admite dos significados posibles en un
marco general
Características de anunciante
Se define como anunciante a “la persona natural o jurídica en cuyo interés se realiza la
publicidad”. En consecuencia, se asegura que sin él, la existencia de la publicidad se da por
imposible.
Branding
Es el proceso de creación de una marca, donde se destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir, vivir y pensar. Las marcas deben establecer una conexión emocional con el cliente. El branding se dirige a los sentimientos, a los deseos más profundos de los consumidores.
Para Tom Peters, conocido como el hombre de las marcas, nos plantea como el éxito de una empresa no está en sus productos, sino en los valores que con él se pretenden transmitir. Ante todo, una marca es un estilo de vida. Un cliente puede verse frente a 2 productos de características similares, pero al elegir uno frente al otro, se debe a que junto a éste tiene mucho más valores, obtiene una experiencia, una actitud frente a la vida.
Para Peters, todos estos valores intangibles se deben de ver representados en la marca, pues al final lo que el cliente compra no es el producto en sí, sino todo aquello que lo hace diferenciar del resto. El cliente compra la marca y la marca es el alma de la empresa. Las principales características del branding: 1. Creación y exaltación de una marca estableciendo una conexión emocional con el cliente.
2. La finalidad no es otra que vincular emocionalmente al consumidor con la marca creada: se trata de llegar a sus deseos más profundos. 3. No se produce un objeto para un sujeto, sino un sujeto para un objeto determinado: hay que producir y crear deseos; el branding crea una necesidad concreta. 4. A través de la marca se comunican valores y principios de una compañía. 5. El branding permite cierta “humanización” de una marca. 6. El branding intenta apoderarse de sus corazones.
Por medio del branding se logra comunicar a los clientes una serie de valores y experiencias, transmitir una forma de vivir, uno accede a un supuesto mundo de valores. Produce en los clientes emociones y deseos, y al mismo tiempo transmiten valores precisos y se crea una identidad de marca concreta. Con la marca el cliente se identifica, construye modelos de vida, y logra que nos identifiquemos y relacionemos con ella. A través de una marca podemos comunicar seguridad, familiaridad, singularidad, diferencia, generando no sólo una memoria individual, sino también colectiva. Namig
Naming es nombrar, poner nombre a una marca.
El naming requiere un proceso de creación de identidad de la marca, para que el
producto se diferencie del resto.
La creación léxica de nombres de marca, también conocida como naming, desempeña
un papel importante.
Ideograma
El concepto de ideograma hace referencia a una imagen o símbolo convencional que
sirve para representar un ser o una idea sin necesidad de apelar a palabras o a frases que lo
expliquen, en otras palabras son la representación gráfica de una determinada idea.
Logograma
Un logograma es un grafema (unidad mínima e indivisible de un sistema de
representación gráfica de la lengua, incluyen letras, caracteres chinos, japoneses, numerales,
signos de puntuación y otros glifos), que por sí solo representa una palabra. Esto contrasta con
otros sistemas tales como los alfabetos o los silabarios, donde cada símbolo representa en
primer término un sonido o una combinación de sonidos.
Versión En Gris
La versión en gris se utiliza para poder apreciar los detalles de la imagen en un tono
fácil de ver.
Positivo
En este caso se refiere al resultado final de una imagen que ya ha sido procesada.
Negativo
Lo negativo hace referencia a la carencia de algo, tambien se puede representar en
colores
Construcción Geométrica
Muchas veces, cuando vemos un logotipo, o un isotipo, nos olvidamos de todo el
trabajo que tiene detrás. Hay muchos detalles importantes que hacen una buena identidad
visual, desde la elección de color hasta la construcción Geométrica de los elementos en la que
todos los ajustes deben ser realizados con precisión y las proporciones deben estar bien
definidas.
Stand
El stand es el espacio dentro de una feria o salón en el que una empresa expone sus
productos o servicios, es un espacio identificativo de cada empresa en el que se acoge a los
visitantes y se realizan negociaciones comerciales, El stand debe constituir el espacio en que la
empresa se presenta ante sus clientes y ante su competencia por lo que debe reflejar
fielmente su filosofía e imagen corporativa constituyendo a su vez un entorno ameno y
atractivo.
Tipos de Stand
Stand Portátil: Básicamente se trata de un soporte gráfico fácilmente transportable. Muy
limitados a nivel de comunicación.
Stand Modular: Estructuras de aluminio con paneles plastificados. Se instalan normalmente en
recintos feriales. Aportan un coste bajo y una versatilidad de implantación óptima. Limitan
enormemente la capacidad de distinguirnos de nuestra competencia ya que son uniformes
cromáticamente y normalmente de reducidas dimensiones.
Stand De Diseño Libre: Proyecto global en el que no hay limitaciones a la creatividad.
Conseguimos captar la atención del cliente y distinguirnos de nuestros competidores. Son
obras de mayor envergadura y coste.
Display Se caracteriza por Exponer o mostrar una idea dentro de un espacio determinado.
Papelería Membretada
La papelería membretada es una de las herramientas de Identidad Corporativa más importante para una empresa, se trata diferentes piezas graficas elementales en la comunicación, como lo son las carpetas, las hojas A4 membretadas, los sobres, etc. Estas mismas contienen dirección, teléfono, slogan, logo, colores y demás. Anuncio de prensa y revista
Es el mensaje destinado a dar a conocer un producto que suele ser de gran
importancia porque muchas personas lo ven, suceso o similar al público. Actualmente están
relacionados con un propósito persuasivo y están encauzados a la promoción de artículos,
productos y servicios. A diferencia de la prensa en las revistas se ve información variada y
repetitiva, se utiliza diferentes textos e imágenes.
Anuncio de Revista Anuncio de prensa
Flyers
El Flyer representa un tipo de publicidad variada. Al no tener ni formato ni papel
definidos, puede adaptarse a la perfección a las necesidades que el evento o la empresa
publiciten.
Pendón
Es un letrero en lona, plástico o papel que se cuelga en la vía pública o en otro lugar
destinado a publicidad y promociona algún producto o servicio.
Cartel
Es un material gráfico que transmite un mensaje, está integrado en una unidad
estética formada por imágenes que causan impacto y por textos breves. Ha sido definido por
algunos estudiosos como "un grito en la pared", que atrapa la atención y obliga a percibir un
mensaje. También puede definirse como un susurro que, ligado fuertemente a las
motivaciones e intereses del individuo, penetra en su conciencia y le induce a adoptar la
conducta sugerida por el cartel.
Afiche
Un afiche es un aviso que comunica algún evento futuro o situación actual y que
generalmente ostenta una considerable dimensión para que sea bien apreciado y notado por
el público al cual va dirigido y una deliberada intención artística que buscará atraer más de lo
ordinario, ayuda con publicidad a la hora de la comunicación visual urbana.
Cartel publicitario
Un cartel publicitario o un poster es uno de los retos más atractivos que un diseñador
puede encontrar. Un cartel o un poster están hechos para captar la atención a las personas
mientras, éstas, se encuentran en movimiento y para que sean visibles desde grandes
distancias e impactantes por su gran dimensión.
Valla
Es una estructura de publicidad exterior consistente en un soporte plano sobre el que
se fijan anuncios.
Tótem
Es un exhibidor, ya sea de propagandas o de productos, si es de propagandas, podrían
ser calcomanías, folletos, o cualquier otra publicidad, etc.
Vehículos corporativos
Es un camión o camioneta rotulados con papel adhesivo el cual le permite hacer
publicidad en el auto, para que así se vea en la vía pública o carreteras.
Material P.O.P
se refiere a todos los objetos que sirven para apoyar la publicidad de algún producto o
empresa, se usa para hacer llegar la publicidad al cliente, en forma de objetos que utilice,
como bolígrafos, agendas, gorras, franelas, reglas, etc.
Señalética
Estudia y desarrolla un sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de
señales o símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una persona o
conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de
comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie (centros comerciales,
fábricas, polígonos industriales, parques tecnológicos, aeropuertos, etcétera).
Normas de covenin
La norma venezolana COVENIN es el resultado de un laborioso proceso, que incluye la
consulta y estudio de las normas internacionales, regionales y extranjeras, de asociaciones o
empresas relacionadas con la materia, así como de las investigaciones de empresas o
laboratorios, para finalmente obtener un documento aprobado por consenso de los expertos y
especialistas que han participado en el mismo. Desde su aprobación por consenso, es una
referencia aprobada por todos, que permite definir los niveles de calidad de los productos,
facilitar el intercambio comercial de bienes y servicios, y resolver problemas técnicos y
comerciales. El total de normas aprobadas y publicadas hasta la fecha es el producto de una
actividad de consenso desarrollada por cientos de expertos representantes del sector
industrial, gubernamental, universitario, consumidor, de investigación y comercial a través de
los Comités Técnicos y Comisiones Técnicas de Normalización existentes.
A.T.L
La denominación «above the line» incluye todas las actividades publicitarias
relacionadas con medios masivos donde el objetivo es lograr el mayor número de impactos
aunque no siempre se llegue exclusivamente al target o grupo específico en el que se quiere
incidir. Por ello, los contenidos en estos medios deben ser especialmente cuidados ya que
además de ser vistos por el segmento objetivo, serán vistos también por otros que pueden
incluir menores de edad, ancianos, adolescentes, grupos étnicos y religiosos con diversas
creencias.
Los medios utilizados para este tipo de estrategia son:
Televisión
Radio
Espectáculos, como conciertos musicales, eventos deportivos, corridas de toros...
Periódicos y prensa escrita
Revistas
Vallas
Internet
B.T.L
Que significa literalmente en castellano: bajo la línea más conocida por su sigla BTL, consiste
en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de
mercado específicos.
E.T.L
Extract, Transform and Load (Extraer, transformar y cargar en inglés, frecuentemente
abreviado a ETL) es el proceso que permite a las organizaciones mover datos desde múltiples
fuentes, reformatearlos y limpiarlos, y cargarlos en otra base de datos, data mart, o data
warehouse para analizar, o en otro sistema operacional para apoyar un proceso de negocio.
Rompe tráfico
Es un tipo de publicidad que se utiliza en los pasillos de supermercados y tiendas. Es
por lo regular un cartel o pequeños anuncios incrustados en algunos productos, sobresaliendo
los anaqueles para que tengas que ver los productos.
Rediseño
Se hace un logotipo nuevo, conservando lo principal del logotipo anterior. Los clientes
y colaboradores pueden ver que hay una continuidad, aunque el logotipo es claramente
nuevo.
Refrescamiento
En una modernización de logotipo, se trata de realizar los cambios mínimos necesarios
para que se vea moderno y profesional, pero sin cambiar lo esencial. Los clientes siguen viendo
el mismo logotipo, pero más moderno.
Bibliografia http://mangeless.wordpress.com/2008/04/08/signo-simbolo-icono-pictograma-ideograma-emblema-imagotipo-logotipo/ http://www.luisan.net/identidad-corporativa/identidad-corporativa.html http://www.palermo.edu/dyc/opendc/opendc2011_1/032.pdf http://www.fotonostra.com http://tecomusf.blogspot.com/2009/08/logograma.html
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http://es.answers.yahoo.com/question/index?qid=20091119143644AAmTS5p
http://www.uclm.es/profesorado/Ricardo/cartel.htm
http://www.definicionabc.com/comunicacion/afiche.php
http://www.fotonostra.com/grafico/cartelesyposters.htm
http://es.wikipedia.org/wiki/Valla_publicitaria
http://www.rotulowcost.es/es/ejemplos-rotulos/totem-luminoso-dos-caras.html
http://www.computines.cl/?p=722
http://foros.cristalab.com/que-es-la-publicidad-pop-t7602/
http://es.wikipedia.org/wiki/Se%C3%B1al%C3%A9tica
http://www.buenastareas.com/ensayos/Dibujo-Artistico-Normas-Covenin-Normalizacion-
Formato/1100556.html
http://es.wikipedia.org/wiki/Above_the_line
http://es.wikipedia.org/wiki/Below_the_line
http://www.alegsa.com.ar/Diccionario/C/6972.php
http://espanol.answers.yahoo.com/question/index?qid=20070916182227AAsVJvl
http://www.logorapid.com/rediseno_de_logotipos
http://www.logorapid.com/rediseno_de_logotipos
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