LA IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN EN PUBLICIDAD FUENTES DE INVESTIGACIÓN CONCEPTO DE...

LA IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN EN PUBLICIDAD

FUENTES DE INVESTIGACIÓN CONCEPTO DE PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EL BRIEFING EL OBJETIVO PUBLICITARIO LA COPY STRATEGY LA ESTRATEGIA CREATIVA: ESTRATEGIA DE

CONTENIDO Y ESTRATEGIA DE CODIFICACIÓN DEL MENSAJE

ESTRATEGIA DE MEDIOS: EL PLAN DE MEDIOS SEGUIMIENTO Y CONTROL  

  Selección de MEDIOS factores cuantitativos "más audiencia deseable al menor coste rentable“

◦ A tener en cuenta:◦ cobertura esperada◦ las tarifas y presupuesto◦ las limitaciones legales◦ la estacionalidad en los medios, la periodicidad◦ los estudios de audiencias…

Selección de MEDIOS factores cualitativos◦ A tener en cuenta:◦ Creatividad: presencia de imagen, sonido, movimiento...◦ El tipo de producto◦ Objetivos de la campaña

SELECCIÓN DE SOPORTES:

Universo: individuos que componen el mercado potencial

Público objetivo: a quién queremos que llegue nuestra campaña

Audiencia total o bruta: audiencia de un medio/soporte

Audiencia útil: audiencia del soporte coincidente con público objetivo

A. acumulada: suma de contactos mantenidos por individuos diferentes con medios/soportes menos duplicaciones

Duplicación: nº de personas en contacto con dos soportes a la vez

Cobertura bruta: impactos conseguidos por el plan de medios sobre el público objetivo

Cobertura neta: total del público objetivo que tendrá al menos la posibilidad de contactar 1 vez con el anuncio. CB-duplicaciones

revista a 4% de los lectores revista b 3% revista c 10% =17% CB a+b 2% a+c 4% b+c 3% a+b+c 2% =11% CN=17-11=6%

OTS: Audiencia efectiva de cada soporte por nº de inserciones

revista a: 2 lectores x 2 ins= 4 OTS Frecuencia media: Nº total de OTS de todos los soportes/nº total de audiencia

de todos los soportes donde se emite la campaña

revista a 2 lectores x 2 ins=4 revista b 3 lectores x 2 ins=6 revista c 5 lectores x 3 ins=15

OTS totales = 25 Público objetivo:10 Cn=10 CB 100%

25 OTS/10= a 2,5 oportunidades de ver el anuncio por cada individuo.

FM= 2,5

Rating: audiencia de un soporte en % sobre población de referencia (personas u hogares en la misma condición)◦ 6 ven “Fama”/11 tienen televisor = 54.5% RATING

Share: porcentaje de los que ven TV que miran un programa◦ 6 ven “Fama”/10 ven TV=60% SHARE

revista a 2 lectores x 2 ins=4 Rating (2/10)x100=20%

revista b 3 lectores x 2 ins=6 Rating (3/10)x100=30%

revista c 5 lectores x 3 ins=15 Rating (5/10)x100=50%

OTS totales = 25 Público objetivo:10 Cn=10 CB 100%

GRP'S: GROSS RATING POINT’S impactos a obtener con un conjunto de soportes o plan de

medios, expresados en % sobre P.O o población total

Nos dan dato de presión sin tener en cuenta duplicaciones

GRP, se calcula: RATING X Nº DE INSERCIONES

◦ (20%x2=40, 30%x2=60, 50%x3=150)=250 GRP

(OTS totales/ P.O) x 100◦ (25/10)x100=250 GRP

Cobertura en % x FM◦ 100% x 2,5=250 GRP

EL PROCESO EL PROCESO PUBLICITARIO PUBLICITARIO Estrategia de medios ¿a través Estrategia de medios ¿a través de?de?

Compra de medios Ajustar el presupuesto, comprar espacios acordados

◦ teniendo en cuenta cambios de última hora y negociación

Seguimiento de la campaña◦ Cumplir acuerdos de emisión. Enviar comprobantes

Control de campaña: durante y después de la emisión El valor de ERP,S o QRP,S es el 52% de un GRP Realizar postest y reorientar futuras estrategias