6 - Campaña Vodafone

Campaña Roaming

BriefingOBJETIVO GENERAL

Convertirse en el operador más internacional

OBJETIVOS ESPECIFICOSAumentar el potencial y el rol del Roaming en los

corazones y mentes de los consumidoresAumentar la percepción de la marca como proveedor del producto Roaming

TARGETCliente Vodafone que aún no usan el servicio Roaming a través del Vodafone

Passport Los viajeros de la competencia

CORE TARGETStylish Techies:

Afines a nuevas tecnologías.Lideran tendencias.

Usan el móvil y las comunicaciones.Son los clientes de mayor valor en consumo para cualquier operador

Crean efectos halo con sus opiniones y sugerencias.

Reflexión Estratégica

CONCEPTO ESTRATÉGICOEl Roaming Vodafone abre un mundo de oportunidades

para ayudar a los viajeros a vivir su momento

llevándose su tarifa de casa al extranjero.

TONOEmocional y directo.

RoamingHerramienta

Vivir un mundo de oportunidades

Compartir

Si no lo compartes, no lo vives

Reflexión Estratégica

Prensa y Revistas de Viajes

Acciones Especiales

Areopuertos y Estaciones de Trenes Centros empresariales

Maletines picados a la mitad

MóvilesAcción:

Enviar mensajes de texto a toda la base de datos de telefonía móvil del país. El mensaje de texto estará dividos de dos fases:

Fase 1: Mensaje de intrigaSe enviará un mensaje incompleto con un texto de anécdota,

sin firma y de un número que comienza por 00 para dar a entender que es del extranjero.

Fase 2: Desvela el mensajeSe enviará al día siguiente la otra mitad del mensaje explicando que si no lo compartes, no lo vives y que

el Roaming de Vodafone te da las herramientas para hacerlo.

Habrán 100 modelos de mensajes que se enviarán a los diferentes usuarios en diferentes tiempos del día.

Al día siguiente todos sabrán la razón del mensaje incompleto.

Móviles