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Ingrid Salavarrieta
RELACIONES PÚBLICAS
AA4
PLAN DE RELACIONES PÚBLICAS.
RELACIONES PÚBLICAS 1
RELACIONES PÚBLICAS
ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 4
PLAN DE RELACIONES PÚBLICAS.
Ingrid Salavarrieta
Docente:
Deisy Rivera
Fundación Universitaria Panamericana
Abril 2014
Bogotá
RELACIONES PÚBLICAS 2
Press Dipping – Dossier de Prensa
1. Desarrolle un Press Dipping con relación a la celebración de la independencia de Colombia para entender:
¿Cuál es la situación?
¿Qué tipo de información se necesita?
¿Qué se ha desarrollado?
Antecedentes
La Celebración de la Independencia de Colombia es un plan de actividades destinadas a la celebración de los sucesos ocurridos en Santa Fe de Bogotá el 20 de julio de 1810, que significaron el inicio del proceso independentista de la República de Colombia.En1810 se dio el Grito de Independencia por parte de los patriotas aprovechando que los españoles estaban siendo invadidos por Napoleón Bonaparte quién pretendía gobernar España.
RELACIONES PÚBLICAS 3
En 1819 se logró la independencia luego de muchas batallas, buscando de esa que los españoles dejaran las tierras y que Colombia pudiera establecer su propio gobierno.
por el lado del gobierno colombiano, este se ha encargado de desarrollar actividades y políticas en favor del desarrollo nacional en vista de la conmemoración, una de ellas es Visión Colombia 2019,5implementado por el presidente Álvaro Uribe Vélez. También se creó la "Alta Consejería Presidencial para el Bicentenario de la Independencia", organismo consultivo con el fin de desarrollar actividades culturales y educativas para ese evento.
Por el lado cultural, en conmemoración de los 100 años del grito de independencia en 1910 el Concejo de Bogotá selló una urna (urna centenaria) con documentos importantes y fotos de la época, la cual fue abierta el 20 de julio de 2010 para la celebración del bicentenario, además se hicieron exposiciones relacionadas con el bicentenario de la Real Expedición Botánica del Nuevo Reino de Granada y el fallecimiento del científico español José Celestino Mutis, parte del Programa Nacional del Bicentenario de la República. Incluso, los canales de TV History, Natgeo y City TV Bogotá, desarrollaron con la Universidad Nacional de Colombia un documental para ese fin que se transmitió el 20 de julio en hora estelar.
El 20 de julio de 2010, aparte de la apertura de la urna centenaria, también se realizó un desfile militar con la presencia del presidente de la república. Además, se realizó la tercera edición del gran concierto nacional, con la participación de varios artistas nacionales. Dicho concierto se realizó en todos los municipios del país y en algunas ciudades del extranjero. Una de las partes más destacadas fue la presentación del cantante Juanes en la ciudad de Quibdó.
A modo de cierre de la jornada, la alcaldía de Bogotá organizó un espectáculo multimedia en la plaza de Bolívar con alegorías a la historia y la cultura de Colombia.
En el Centro Internacional de Negocios y exposiciones Corferias, se organizaron exposiciones respecto al bicentenario conocido como Gran Fiesta Nacional: se expondrá acerca de la gastronomía colombiana, arte contemporáneo e indígena, exposición ganadera y las Fuerzas Armadas de Colombia.
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Antecedentes de Estrategias de Comunicación
2 . Identifique y clasifique qué estrategias de comunicación y tácticas de relaciones públicas se han utilizado en las celebraciones anteriores sobre la independencia de Colombia.
ANTECEDENTES DE CELEBRACIONES
En Reino Unido: En Londres, específicamente en la Cámara de los Londres, el Gobierno Británico, celebró los 200 años de Independencia de Colombia, con una recepción especial del Parlamento Británico, recibiendo distintas personales políticos de Colombia, donde además asistieron personalidades británicas. 13
En Argentina: el popular Obelisco de Buenos Aires, rindió un homenaje con los colores de la bandera colombiana.14
Estados Unidos: En la ciudad de Nueva York, el edificio más representativo de esa ciudad, el EmpireState realizó un homenaje a Colombia para celebrar su bicentenario, poniendo en lo más alto del rascacielos, los tres colores de la bandera: amarillo, azul yrojo. Además, se realizaron diferentes eventos de las comunidades colombianas en esa nación.
RELACIONES PÚBLICAS 5
CANADA
Es para nosotros un placer, en nombre de la comunidad Colombiana residente en el sur oeste de la Provincia de Ontario en Canadá manifestarle nuestro más sincero agradecimiento por haber incluido al grupo “Los Niños del Joropo” como parte del “Gran Concierto Nacional del 20 de Julio”. Dicho grupo, integrado por niños y jóvenes amantes del folclor llanero, hace parte de la Corporación Cultural Llanera, dirigida por la doctora América Rey Sierra, quienes se presentaron el pasado 20 de Julio en el Greenway Park de London, Ontario, como parte del programa de celebración del día de Independencia de Colombia que anualmente se realiza en esta ciudad
CONCURSO CONCIERTO NACIONAL,
El Ministerio de Cultura realizó el concurso “Nuevas Voces del Bicentenario” .El Ministerio de Cultura
seleccionó 36 grupos -dentro de un listado de 252 agrupaciones que hicieron parte de un proceso de
curaduría-, los cuales participaron en la votación popular. La votación estuvo abierta del 13 de mayo al 20
de junio.
Con una votación total de más de 170 mil votos, los colombianos escogieron los seis grupos ganadores
del Concurso Nuevas Voces del Bicentenario, que premia a los artistas con la oportunidad de estar en
tarimas el próximo 20 de julio.
Los artistas ganadores, representantes de las regiones Orinoquía y Oriente, Pacífico, Sur, Centro, Caribe
y Centro Occidente, son: Liana, Clase Candente, Cumbión de Cereté, Arsis, Putumayo y el Coro Infantil
de la Universidad del Cauca Estampas.
RELACIONES PÚBLICAS 6
Internet:
Google, el famoso buscador de la internet, se unió a los festejos por el Bicentenario de Colombia, a partir de la hora cero, del 20 de Julio del 2010. En el dibujo, o mejor conocido como 'Doodle' se podía apreciar un barco español saliendo de tierras colombianas. Entre tanto, la bandera de Colombia, aparece clavada en tierra firme, mientras que las letras de Google, lucen amuralladas y con una espada de color rosa, haciendo alusión a las murallas de Cartagena de Indias.
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CONCIERTOS
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DESFILES MILITARES
JUEGOS DE PIROTECNIA Y SHOW MAPPING
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OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS
3. Planteamiento de objetivo general y específico (¿Se ajusta al caso? ¿Es realista y alcanzable? ¿Puede medirse su efectividad?).
Objetivos General:
Difundir y convocar a participar en la celebración de la Independencia de Colombia a nivel Nacional y en las principales ciudades del Mundo, Por medio de experiencias de interacción que generen sentido de pertenecía orgullo patrio por parte de la población y optimizando el presupuesto asignado.
Objetivos Específicos:
Convocar a los diferentes alcaldes de municipios y ciudades del país para que direccionen actividades y sea más masiva la comunicación de la celebración de la independencia de Colombia del 2014.
Realizar actividades de alta recordación para las personas y que generen alta recordación de la celebración de la independencia de Colombia.
Motivar la participación de las personas con actividades en redes sociales, utilizando iconos de identidad patria para la conmemoración del dia de la independencia 2014.
Incluir a personalidades como futbolistas, cantantes y actores dentro de la campaña de medios para difundir las actividades de celebración de la independencia de Colombia 2014
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Selección de Público Objetivo
Identifique cada uno de los públicos o audiencias a los cuales impacta el caso, luego seleccione el público clave al cual dirigirá el plan. Justifique su selección.
Segmentación del Público Objetivo
Perfil del Cliente
Hombres, Mujeres y niños, colombianos que vivan en el territorio nacional ó en otros países
SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
País: Colombia y principales embajadas en el exterior
Ciudad Ciudades y municipios del País.
SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA
Edad: 8 a 50 Años
Sexo Hombres, Mujeres y niños
Ingresos: Desde menos de 1 SMLV
Escolaridad Multiescolaridad
NSE bajo - medio y medio alta , media , medio baja
SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA
Clase Social 1,2,3, 4,5 y 6
Objetivo Generar sentido de pertenecía hacia el País y masificar la comunicación del evento de celebración de la independencia del País.
SEGMENTACIÓN COMUNICACIÓN
AREAS de enfoque Se enfocara la comunicación con actividades a nivel nacional, con el direccionamiento de alcaldías, gobernaciones y consulados
SLOGAN
“Es tu tierra, son tus raíces, es tu país no lo olvides 20 JULIO
Independencia de Colombia”
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Estrategias y Tácticas del Plan Propuesto
Plantee las estrategias de relaciones públicas a utilizar
Convocar a las diferentes embajadas de los diferentes países, gobernaciones
alcaldías de municipios y ciudades del país para que se unan a la celebración.
Realizara un concurso a los principales medios de Radio, Televisión y Prensa para
que creen la mejor campaña de difusión para la celebración de la Independencia de
Colombia, y se premiara por categoría de medios al mejor en el desfile militar del 20
julio.
Invitar a las marcas y empresas del país, a que dentro de sus campañas publicitarias
del mes de junio y julio incluyan contenidos alusivos a la celebración de la
Independencia de País.
Aprovechando que en el mes de Julio estará el mundial de Futbol , se realizara un
comercial con los jugadores de la selección Colombia, Invitando a la celebración de
la Independencia de Colombia
Contratar una agencia digital para hacer una fuerte campaña en Redes sociales, que
involucre Facebook, Twitter, Instagram y la página Web.
Realizar estrategias Btl tipo Flash Mob, con coreografías de bailes tipos de Colombia
la cumbia, el Mapale, el bambuco, etc donde se convocara a los principales grupos
de danza en cada ciudad municipio y localidad para que monten la coreografía la
cual debe ser aprobada por cada alcaldía. Y se creara un concurso en colegios para
el que monte la coreografía del Flas Mob colombiano. Y envíen los videos a los
jurados en la DPN Y los mejores serán publicados y participaran por premios en
efectivo para los participantes y el colegio y su votación será por el que obtenga más
like
Igualmente se manejaran las estrategias que han sido efectivas anteriormente el
desfile militar, conciertos, Mailing, entrevistas en programa de opinión, notas de
televisión y prensa presentando el programa y las actividades que se van a realizar
No se profundiza en el tema pues se está enfocando la presentación a las nuevas
estrategias.
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Desarrollo de las estrategias Medios de Comunicación
Realizara un concurso a los principales medios de Radio, Televisión y Prensa para
que creen la mejor campaña de difusión para la celebración de la Independencia de
Colombia, y se premiara por categoría de medios al mejor en el desfile militar del 20
julio.
Televisión:
Prensa:
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Desarrollo de las estrategias Empresas
Invitar a las marcas y empresas del país, a que dentro de sus campañas publicitarias
del mes de junio y julio incluyan contenidos alusivos a la celebración de la
Independencia de País.
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Desarrollo de las estrategias Selección Colombia
Aprovechando que en el mes de Julio estará el mundial de Futbol , se realizara un
comercial con los jugadores de la selección Colombia, Invitando a la celebración de
la Independencia de Colombia
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Desarrollo de las estrategias WEB Y Redes Sociales
Contratar una agencia digital para hacer una fuerte campaña en Redes sociales, que involucre Facebook, Twitter, Instagram y la página Web
Pauta en los principales portales web
Redes Sociales
Se creara campaña en Fang Page donde invitaremos que las personas suban su foto con la camiseta de Colombia y con un mensaje de apoyo a la selección Colombia y conmemorando la celebración de la independencia de Colombia.
Se invitara a que las personas pongan de perfil en sus redes sociales la bandera de Colombia
El 20 julio y una foto con algún icono que identifique el país Banderas, camisetas, gorras y la compartan en redes sociales y la tengan como fondo de pantalla en sus celulares , Tablet ó computares por el mes de julio
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Desarrollo de las estrategias Btl –Flash Mob
Realizar estrategias Btl tipo Flash Mob, con coreografías de bailes tipos de Colombia
la cumbia, el Mapale, el bambuco, etc donde se convocara a los principales grupos
de danza en cada ciudad municipio y localidad para que monten la coreografía la
cual debe ser aprobada por cada alcaldía. Y se creara un concurso en colegios para
el que monte la coreografía del Flas Mob colombiano. Y envíen los videos a los
jurados en la DPN Y los mejores serán publicados y participaran por premios en
efectivo para los participantes y el colegio y su votación será por el que obtenga más
like
Se realizaran este tipo de estrategias basándose en campañas como la de Fanta ó Lg que
invista a las personas a crear su propia coreografía y a publicarla para que la gente vote con
el ingrediente de incertidumbre del Flas Mob, también se coordinara con las filarmónicas
de cada ciudad para que en puntos estratégicos de cada ciudad toquen por 5minutos
sorpresivamente el himno nacional ej en la plaza de Bolívar , en Transmilenio e inviten a la
celebración de la independencia y luego se vayan del lugar.
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Indicadores de Seguimiento Plan Propuesto
Plantee los indicadores de seguimiento, evaluación y control de cada una de las estrategias a utilizar
Convocar a las diferentes embajadas de los diferentes países, gobernaciones
alcaldías de municipios y ciudades del país para que se unan a la celebración.
Indicador de seguimiento: Se realizara seguimiento quincenal, donde cada entidad
enviara un reporte fotográfico o fílmico de las actividades realizadas y el impacto
que ha generado en la población
Realizar un concurso a los principales medios de Radio, Televisión y Prensa para que
creen la mejor campaña de difusión para la celebración de la Independencia de
Colombia, y se premiara por categoría de medios al mejor en el desfile militar del 20
julio.
Indicador de seguimiento: el seguimiento se realizara semanal donde se solicitara
a los medios que envíen sus reportes de rating en los momentos que pasen la
campaña y se invitara a la gente a que vote por la mejor campaña a través de
Facebook y twitter y así se medirá el impacto de la población y la mejor campaña
será la que reciba el mayor número de votos, esto apoyado con un ente fiscalizador
como rifas juegos y espectáculos.
Invitar a las marcas y empresas del país, a que dentro de sus campañas publicitarias
del mes de junio y julio incluyan contenidos alusivos a la celebración de la
Independencia. del País.
Indicador de seguimiento: Se informara a las marcas que se unan a esta campaña
a que inscriban sus propuestas en la DPN Yse premiara las mejores 10 campañas y
podrán tener presencia de marca con estas campañas en el circuito de desfile militar
y en las actividades que se realicen en otras ciudades Y se invitara a la gente a que
vote por la mejor campaña a través de Facebook y twitter y así se medirá el impacto
de la población y la mejor campaña será la que reciba el mayor número de votos,
esto apoyado con un ente fiscalizador como rifas juegos y espectáculos.
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Contratar una agencia digital para hacer una fuerte campaña en Redes sociales, que
involucre Facebook, Twitter, Instagram y la página Web.
Indicador de seguimiento: se solicitara reporte cada 3 días de cada una de las estrategias
realizadas en los diferentes medios digitales de acuerdo a cada esquema de medida, el
reporte debe arrojar cifras en:
Número de like,
Número de Click,
Número de Acción
Número de Retwwiter,
Número de Impactos
Número de visitas Pagina
Número de reproducciones para videos
Realizar estrategias Btl tipo Flash Mob, con coreografías de bailes tipos de Colombia
la cumbia, el Mapale, el bambuco, etc donde se convocara a los principales grupos
de danza en cada ciudad municipio y localidad para que monten la coreografía la
cual debe ser aprobada por cada alcaldía. Y se creara un concurso en colegios para
el que monte la coreografía del Flas Mob colombiano. Y envíen los videos a los
jurados en la DPN Y los mejores serán publicados y participaran por premios en
efectivo para los participantes y el colegio y su votación será por el que obtenga más
like
Indicador de seguimiento: Esta estrategia será medida por cada una de las
entidades sean alcaldías, gobernaciones, colegios y universidades donde deben
enviar un reporte filmo o fotográfico de las actividad realizadas y el impacto
generado en la población por parte de cada entidad , Además cada grupo debe
realizar una previa inscripción y enviar el video de su coreografía Colombia tipo Flash
Mob, para que la gente vote por la mejor coreografía a través de Facebook y twitter
y así se medirá el impacto de la población y la mejor campaña será la que reciba el
mayor número de votos, esto apoyado con un ente fiscalizador como rifas juegos y
espectáculos.
RELACIONES PÚBLICAS 19
PRESUPUESTO
Convocar a las diferentes embajadas de los diferentes países, gobernaciones
alcaldías de municipios y ciudades del país para que se unan a la celebración.
Costo: $3 ´000.000
Realizara un concurso a los principales medios de Radio, Televisión y Prensa para
que creen la mejor campaña de difusión para la celebración de la Independencia de
Colombia, y se premiara por categoría de medios al mejor en el desfile militar del 20
julio.
Costo: $120 ´000.000
Invitar a las marcas y empresas del país, a que dentro de sus campañas publicitarias
del mes de junio y julio incluyan contenidos alusivos a la celebración de la
Independencia de País.
Costo: $200 ´000.000
Aprovechando que en el mes de Julio estará el mundial de Futbol , se realizara un
comercial con los jugadores de la selección Colombia, Invitando a la celebración de
la Independencia de Colombia
Costo: $150 ´000.000
Contratar una agencia digital para hacer una fuerte campaña en Redes sociales, que
involucre Facebook, Twitter, Instagram y la página Web.
Costo: $50 ´000.000
RELACIONES PÚBLICAS 20
Realizar estrategias Btl tipo Flash Mob, con coreografías de bailes tipos de Colombia
la cumbia, el Mapale, el bambuco, etc donde se convocara a los principales grupos
de danza en cada ciudad municipio y localidad para que monten la coreografía la
cual debe ser aprobada por cada alcaldía. Y se creara un concurso en colegios para
el que monte la coreografía del Flas Mob colombiano. Y envíen los videos a los
jurados en la DPN Y los mejores serán publicados y participaran por premios en
efectivo para los participantes y el colegio y su votación será por el que obtenga más
like
Costo: $200 ´000.000
Igualmente se manejaran las estrategias que han sido efectivas anteriormente el
desfile militar, conciertos, Mailing, entrevistas en programa de opinión, notas de
televisión y prensa presentando el programa y las actividades que se van a realizar
No se profundiza en el tema pues se está enfocando la presentación a las nuevas
estrategias.
Costo: $300 ´000.000
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Cronograma del Plan Propuesto
semana 2 semana 3 semana 4 semana 1 semana 2 semana 3 semana 4 semana 1 semana 2 semana 3 semana 4 semana 1 semana 2 semana 3
ACTIVIDADES 6. -12 13.- 19 20-.-30 1.-10 11.- 19 20-25 25.-30 1.-7 8.-14 15.-21 22.-30 1.-6 7.-13 14.-20
1 . Investigación y Recopilación de la información
referentea la celebración del 20 julio
2.Investigación Antecedentes en otros Paises y
segmentación del publico objetivo al cual se quiere
llegar
3. Definir los objetivos y estrategias del plan de
relaciones publicas
4. definir las estrategias mas adecuadas para el
plan de relaciones públicas
5. ejecución de las estrategias, planteadeas y
verificación y medición de la campaña
6. Realización de actividades previas y evento
CONVENCIONES
TRABAJO DE CAMPO
TRABAJO INVESTIGATIVO
DEFINICIÓN DEL PLAN
EJECUCIÓN DE ESTRATEGIAS
EVENTO FINAL ENTREGA FINAL
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
Plan de Relaciones Públicas Celebración 20 de Julio
Abril Mayo Junio Julio
RELACIONES PÚBLICAS 22
Dossier de Prensa del Plan Propuesto
Celebremos Nuestra
Independencia
Julio 20 2014
RELACIONES PÚBLICAS 23
Cibergrafía:
http://cursos.unipanamericana.edu.co/pluginfile.php/357408/mod_assignmen
t/intro/AA4.pdf
http://cursos.unipanamericana.edu.co/pluginfile.php/357406/mod_resource/c
ontent/1/index.html
http://portal.dafp.gov.co/portal/pls/portal/formularios.retrive_publicaciones?
no=1595
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