Análisis de la difusión y adopción de TIC en Argentina Dr. Alejandro Prince
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- Anlisis de la difusin y adopcin de TIC en Argentina Dr.
Alejandro Prince
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- Dr. Alejandro Prince La difusin, adopcin e innovacin, son
pre-humanas En 1953, una joven hembra de mono Macaco de Japn lavaba
una barrosa batata en una corriente de agua antes de comrsela. Este
comportamiento, indito en el grupo hasta ese da, fue imitado por
otros monos del grupo, convirtindose en menos de diez aos en un
hbito arraigado por su grupo ms inmediato y en treinta aos en todo
el grupo. En 1956, la misma hembra innov de nuevo y descubri (o
invent?) una simple tcnica para separar la arena y piedritas de los
granos o semillas. Arrojaba la mezcla al agua, tomando fcilmente el
grano que flotaba, 25 aos despus, esto era prctica habitual en todo
ese grupo de Macacos. Citado por Bronwyn H. Hall en Innovation and
Difusin McGrew, 1998, Culture in non human primates? Annual Review
of Anthropology 27:301-28. learning by observing - doing
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- Dr. Alejandro Prince A slow advance in the beginning, followed
by rapid and uniformely accelerated progress, followed again by
progress that continues to slacken, until it finally stops. These
are the three stages of...invention If taken as a guide by the
statistician and by the sociologists, (they) would save many
illusions. Gabriel Tarde Les lois de limitation - 1890
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- Dr. Alejandro Prince Difusin y adopcin de innovaciones: proceso
por el cual una innovacin (producto, tecnologa, idea, etc.) es
percibida y adoptada por miembros, grupos y/o organizaciones en una
cierta comunidad o espacio a lo largo del tiempo. No existe una
teora general de la difusin, unificada, comprensiva y delimitada.
El estudio de la difusin, es un campo nuevo de investigacin (menos
de 60 aos), y es una combinacin de una variedad de disciplinas y
enfoques, cada una analizando distintos elementos o factores del
proceso, desde la innovacin, pasando por la difusin hasta la
adopcin, constituyndose en una meta-teora. Tratamiento del tema
enmarcado en la posicin instrumentalista respecto del rol de la
tecnologa en el cambio. Vemos a las condiciones sociales y a las
aspiraciones humanas como la causa principal del cambio, en un
proceso evolutivo y continuo. No compartimos la visin determinista
de ver al cambio tecnolgico como una fuerza autnoma y
revolucionaria.
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- Dr. Alejandro Prince Objetivo e hiptesis principales Describir
y analizar el comportamiento histrico y general de la curva de
difusin y adopcin de PCs en Argentina, en particular la adopcin en
hogares, con la intencin de comprobar que: En un mercado emergente
como el Argentino, el efecto fundamental que explica la difusin y
adopcin de tecnologa es la imitacin. Que la curva de adopcin de PC
en hogares estara alcanzado su mximo, completando la etapa de
estabilizacin y bajo crecimiento, restando incorporarse slo el
grupo de usuarios que Rogers denomina rezagados. Que la curva de
adopcin de PC ha manifestado una fuerte resiliencia frente a
impactos macro y macroeconmicos.
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- Dr. Alejandro Prince Objetivo e hiptesis principales /2 Que el
contagio masivo se ha producido principalmente por cohesin entre
pares. Que ninguna poltica o medida del Gobierno ni su conjunto ha
tenido un efecto directo y significativo en la difusin y adopcin de
PC por parte de la poblacin. Que la motivacin y lugar de adopcin ha
variado fuertemente, as como el perfil promedio de usuario. De modo
accesorio se ha pretendido explicar la respuesta del mercado a los
impactos macroeconmicos y describir las respuestas del mercado
informal a las diversas polticas. Comparar el comportamiento de
adopcin de PC frente al mercado norteamericano.
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- Dr. Alejandro Prince Variables de anlisis Ventas anuales
totales de PCs en Argentina, aperturas por desktop y portables.
Apertura de las ventas de PCs segn ventas a nuevos usuarios y
reposicin Evolucin del parque de PCs en servicio (ventas acumuladas
menos equipos en desuso) Evolucin de las lneas fijas y mviles en
servicio. Penetracin de PCs en hogares. Penetracin de lneas fijas,
CableTV, banda ancha y uso de celulares en hogares. Evolucin anual
del PBI, crecimiento anual, PBI per cpita, ndice de precios
minoristas, paridad cambiaria vs. Dlar americano. Series de precios
de PCs. Penetracin de clones y segundas marcas de PCs ao por ao.
Evaluacin cualitativa (jurado de expertos) de los programas y
polticas especficas.
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- Dr. Alejandro Prince Contribucin La contribucin principal de
esta investigacin tal vez sea: aportar al anlisis sobre el proceso
de difusin y adopcin de PCs en hogares de Argentina desde la
perspectiva de las principales teoras de difusin y adopcin, con
series histricas completas y consistentes de datos desde los
inicios del proceso.
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- Dr. Alejandro Prince Fuentes Estudios de mercado propios y de
terceros relativos a la adopcin de nuevas tecnologas,
particularmente PCs y banda ancha. Reconocidas fuentes de
estadsticas e informacin: US Census, INDEC, Banco Central,
Ministerio de Economa, OEA, UIT, CEPAL, OECD, entre otras.
Bibliografa, estudios, papers, y otros documentos acadmicos sobre
las principales teoras de adopcin, y sobre la adopcin de estas
tecnologas en Argentina y el mundo. Datos e informacin econmica y
poblacional de la Argentina. Entrevistas a expertos, consultores y
funcionarios relacionados con el tema. Leyes, decretos,
resoluciones y otras normas nacionales relacionadas con el tema.
Conocimiento y criterio entrenado en 28 aos en el mercado TIC
Argentino.
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- Dr. Alejandro Prince Adopcin terica USA vs. Argentina
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- Dr. Alejandro Prince Aos adopcin USA vs. Argentina
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- Dr. Alejandro Prince Adopcin % PCs en hogares EUA vs. Argentina
EUA Argentina
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- Dr. Alejandro Prince Ventas anuales de PCs 1984-2008 en miles
de unidades En amarillo: recta de regresin lineal Jazz +
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- Dr. Alejandro Prince Ventas acumuladas y parque PC en uso
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- Dr. Alejandro Prince Movilidad: PCs vs. portables
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- Dr. Alejandro Prince Rogers status Usuarios Internet Mviles PCs
Banda ancha
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- Dr. Alejandro Prince Dcada digital en Argentina
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- Dr. Alejandro Prince Indicadores TIC, en millones TV sets + 200
% penetracin en hogares TV cable + 60 % penetracin en hogares
Ciber/hot-spots + de 35.000 puntos en el pas
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- Dr. Alejandro Prince Frmula de Bass S(t)= [p+(q/m) N(t-1)]
[m-N(t-1)] (1) donde: N(t) = nmero de consumidores que adoptaron el
producto en el momento t. S(t) = nmero de nuevos consumidores que
adoptaron el producto en el perodo t. Consecuentemente: S(t) = N(t)
N (t-1) Los parmetros bsicos de modelo son: m: mximo nmero de
consumidores que pueden adquirir el producto (lo que no significa
toda la poblacin del pas o regin bajo anlisis, sino solo los
potenciales compradores); p: coeficiente de innovacin. Es la
probabilidad que un innovador compre o adopte el producto en el
perodo t (puede interpretarse como la tasa a la que un consumidor
compra espontneamente el producto).
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- Dr. Alejandro Prince q: coeficiente de imitacin. Es la
probabilidad que un imitador adopte el nuevo producto. Este
coeficiente captura el efecto del boca en boca, es decir, la
comunicacin que hay entre los innovadores y los imitadores por la
cual estos ltimos aprenden y copian a los primeros. Tambin es
llamado efecto contagio. Este coeficiente refleja el efecto que
pueden producir los consumidores ya existentes sobre los
potenciales nuevos consumidores, por lo cual tambin recibe el
nombre de coeficiente de influencia interna, a diferencia de p que
recibe el nombre de coeficiente de influencia externa. De la
ecuacin (1) se puede interpretar que S(t), el nmero de nuevos
consumidores que adquieren el producto en el momento t, es igual al
producto entre la probabilidad que un nuevo consumidor adquiera el
producto en el momento t (primer corchete) y el nmero de
consumidores que todava no han adoptado el producto (segundo
corchete). Es importante destacar que, en este primer corchete, q
(la probabilidad que un imitador adopte el producto) esta
multiplicado por la proporcin de consumidores que ya han adquirido
el producto, con lo cual se refleja la influencia de los mismos en
los nuevos consumidores o imitadores.
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- Dr. Alejandro Prince Curva de Bass para x generaciones de
PC
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- Dr. Alejandro Prince Frank Bass: innovacin vs. imitacin
Argentina imitacin Pas industrializado innovacin
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- Dr. Alejandro Prince Coeficientes de Bass en Argentina PCs,
Mviles, usuarios internet & BB Quot.PCsMobileInternet users
Broad Band P0,0050,0010,0070,004 q0,2450,7000,4000,690
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- Dr. Alejandro Prince Curva Bass real vs. proyectada serie
suavizada y recortada - 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 1984 1989
199419992004 RealEstimacin
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- Dr. Alejandro Prince Usuarios actuales de Internet, BB y PC de
elite tecky a media poblacional, de inmigrantes a nativos Usuarios
actuales de cable TV Convergencia Movilidad Contenidos y
Aplicaciones Polticas efectivas Cambio de perfil del usuario, de
motivaciones y de usos
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- Dr. Alejandro Prince $2.200 * 2 Estructura social Argentina
2007 Ingreso mensual promedio por hogar 15 30 Indigencia Clase alta
25 Clase media alta Clase media tpica Clase media baja Clase baja y
muy baja $9.500 $ 4.000 Lnea de pobreza Canasta media 5 $ 2.200
$1.200 $500
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- Dr. Alejandro Prince
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- Lugar de primer contacto con la PC Lugar del primer contacto
InnovadoresRezagadosTotal (4 grupos) Hogar 28,227,832,4 Institucin
educativa, cursos 12,936,131,1 Casa de amigos 10,336,117,6 Trabajo
38,50,015,1
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- Dr. Alejandro Prince Motivacin de adopcin
MotivacinInnovadoresRezagadosTotal usuarios Aprendizaje de
computacin 35,927,834,0 Productividad trabajo 61,513,934,0
Entretenimiento 23,136,133,6 Estudio 2,641,725,6 Comunicacin,
informacin 7,755,618,9
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- Dr. Alejandro Prince Cohesin vs. equivalencia estructural:
Influencia dada Influencia dadaInnovadores (primer 16%) Rezagados
(ltimo 16%) Hijos 41,00,0 Amigos, compaeros de estudio, alumnos
35,98,3 Conyuge, pareja 25,68,3 Compaeros de trabajo, jefes 17,90,0
Padres 10,316,7 A nadie 10,350,0 Hermanos 15,430,6 Familia en total
92,355,6
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- Dr. Alejandro Prince
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- Adopcin TIC en Argentina Mercado fuerte y resiliente Alto
factor de imitacin, baja innovacin Ciclos de vida largos -
leapfrogging Segmentos entre madurez y saturacin, si no hay
ampliacin de categoras... La macroeconoma afecta fuerte y en corto
plazo las curvas: crdito, devaluaciones (paridad) y expectativas
Precios e inflacin parecen afectar menos Pocas polticas modificaron
positivamente la adopcin: -Liberalizacin de las comunicaciones
-Promocin del consumo
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- Dr. Alejandro Prince - Brecha digital: conectividad,
infraestructura y dispositivo de acceso. - Brecha analgica:
fundamentalmente educacin y trabajo (distribucin ingreso). - Brecha
creencias: valores, actitudes, expectativas. Tres brechas
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- Dr. Alejandro Prince -La PC de escritorio WIntel fue el
paradigma hasta hace pocos aos hoy la PC porttil es la regla. - El
celular, es hoy capilar y masivo, un 10% accede a internet desde
ese dispositivo - La TV digital es en su prxima generacin una TV
interactiva, un dispositivo de acceso a Internet, el ms amigable
para la base de la pirmide. Requiere Aplicaciones y contenidos
masivos y tiles. Tres pantallas: PC, celular y TV
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- Dr. Alejandro Prince La convergencia es mucho m s que un simple
cambio tecnol gico. La convergencia alterar a lo largo de la d cada
las relaciones (y l mites) entre las tecnolog as, las industrias,
las organizaciones, los mercados y las personas; as como los g
neros, formatos, medios y audiencias... Henry Jenkins - MIT
Convergence Culture Convergencia
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- Dr. Alejandro Prince -La inclusin digital del primer 33/50 % la
hizo el mercado, la competencia y las inversiones del sector, y el
caudal sociodemogrfico medio y alto. - La base de la pirmide slo
ser alcanzada por polticas activas y efectivas que promuevan la
convergencia y la movilidad, el aumento de la competencia, nuevas
inversiones. - Las polticas de inclusin deben reconocer las
caractersticas de la base y la existencia de las tres brechas y de
las tres pantallas Inclusin digital
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- Dr. Alejandro Prince Movilidad (celulares y porttiles).
Convergencia y la tercer pantalla: la TV BB fija y mvil Nuevos
contenidos, interfases y aplicaciones. Nuevos dispositivos. Nuevas
tecnologas de conexin (WiFi). Polticas activas, efectivas y
dinmicas. Reduccin brecha analgica y de valores Reductores de la
brecha digital
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- Dr. Alejandro Prince La brecha digital puede ser resuelta por
la misma tecnologa (nuevos dispositivos, tecnologas de acceso,
aplicaciones, etc.) y polticas especficas, activas y efectivas
Pero, la apropiacin, el uso con sentido por parte de la base de la
pirmide requiere de polticas para reducir la brecha analgica
(educacin e ingresos), y la tercer brecha, la de expectativas y
valores. Inclusin digital
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- Dr. Alejandro Prince
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- Etapa 1: Mercado Etapa 2: Crisis Etapa 3: Estado Perodo de
umbral informtica y productividad Innovacin Informacin y
comunicacin Productividad Imitacin Perodo de Internet
Entretenimiento y socializacin Perodo de Movilidad y Redes
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- Dr. Alejandro Prince Alejandro Prince aprince@princecooke.com
aprince@princecooke.com Presidente de Prince & Cooke
www.princecooke.com www.princecooke.com Vicepresidente de la
Fundacin Gestin y Desarrollo www.fgd.org.arwww.fgd.org.ar
Coordinador de RODAr www.rodargentina.net www.rodargentina.net
Profesor en la UBA, UTN, UDESA, FASTA, ITBA y la Fundacin Libertad
Profesor invitado en la UNLP, UP, UNNOBA, Universidad Blas Pascal,
y otras Universidades. Conferencista internacional, autor de
numerosos artculos y libros sobre Sociedad del Conocimiento. Es
Licenciado en Comercializacin, Doctor en Ciencia Poltica y
Candidato al Doctorado en Economa.
www.linkedin.com/in/alxprince