Annex 1 Resultats globals campanya Les Nits del Palau GÃ ell 2018 · 2020-03-04 · Les Nits del...

Campanyes 2018

Gabinet de Premsa i Comunicació · Unitat d’Imatge Corporativa i Estratègia de Marca · 2018

Les Nits del Palau Güell Antecedents

El Palau Güell és un dels primers encàrrecs importants que va rebre Gaudí a l’inici de la seva carrera. Eusebi Güell (industrial, polític i mecenes) va voler que Gaudí li construís aquest peculiar palau urbà com a ampliació de la casa familiar que tenia a la Rambla de Barcelona. L’edifici destaca per la seva innovadora concepció de l’espai i de la llum. Gaudí va introduir al Palau Güell solucions variades a partir de plantejaments molt personals i va crear formes expressives excepcionals fruit de la seva imaginació, emprant-hi materials nobles tradicionals (pedra, fusta, ferro forjat, ceràmica, vidre, etc.). Va ser declarat monument historico-artístic per l’Estat espanyol el 1969, com també bé cultural d’interès nacional, i patrimoni mundial per la UNESCO el 1984. L’edifici, en qualitat d’obra de joventut, conté l’essència de l’obra posterior de Gaudí i és imprescindible per entendre la seva arquitectura. Tota la seva oferta cultural queda recollida al seu web: www.palauguell.cat Enguany, se celebra l’Any Güell, l’any d’Eusebi Güell i Bacigalupi (Barcelona, 15 de desembre de 1846-9 de juliol de 1918). Una ocasió única que el Palau Güell de la Diputació de Barcelona vol aprofitar per retre homenatge i reivindicar la figura del seu promotor, un personatge cabdal de la Barcelona i de la Catalunya del darrer terç del segle XIX i principi del XX. S’han dut a terme un seguit d’accions per comunicar les principals activitats culturals emmarcades en aquest aniversari. Una d’aquestes accions, que s’ha repetit durant els últims anys, és la celebració de vetllades musicals i gastronòmiques al terrat del Palau Güell les nits d’estiu: Les Nits del Palau Güell. Més info: http://palauguell.cat/les-nits-del-palau-guell Objectius Informar la ciutadania i convertir la informació en compra. Dates 26 juny al 18 de juliol Públic Ciutadania de Catalunya, especialment de la demarcació de Barcelona. Peces

Bàners Bàner 300x250

Campanyes 2018

Gabinet de Premsa i Comunicació · Unitat d’Imatge Corporativa i Estratègia de Marca · 2018

Anunci Anunci premsa Què Fem (260,2 x 372,7 mm)

Diba/Intradiba · Capçalera web 1140x97

· Slider 1140x416

· Bàner dreceres web 226x100

Campanyes 2018

Gabinet de Premsa i Comunicació · Unitat d’Imatge Corporativa i Estratègia de Marca · 2018

· Bàner homepage diba 250x69

· Pàgines temes diba 223x133

· Llistat de Notícies Intradiba 227x133

· Slider Intradiba 970x305

Campanyes 2018

Gabinet de Premsa i Comunicació · Unitat d’Imatge Corporativa i Estratègia de Marca · 2018

XXSS Facebook i Instagram Ads

Capçalera Facebook 851x315

Accions de no pagament

• Xal (Bàner, falca i espot)

• Diba/Intradiba

• XXSS

Accions de pagament

• Ràdio o Cat Música o Cat Ràdio

• Premsa impresa o Què Fem

• Facebook Ads Pressupost

• Ràdio 2.793,00€ o Cat Música 1.904,00€ o Cat Ràdio 841,50€

• Facebook 125,21€

• Premsa impresa Què Fem 2806,97€ Total: 5.725,18€ TOTAL + 21% IVA: 6.927,47 euros

Les Nits del Palau Güell 2018Target: Homes i Dones de 30 a 55 anys

Mitjans impresos EGM EGMMitjà Data Inversió Tiratge Lectors Afinitat* GRP** CPM***

La Vanguardia - Què Fem 29/6/2018 1/2 pàgina color, senar 235x139,7mm 3.396,43 € 132.766 105.81345,50% 0,00% 32,10 €

3.396,43 € 132766 105813 0,455 4,30004E-06 32,09841891

*Afinitat: % de lectors que són target** GRP: % de lectors de target sobre el total del target calculat***CPM: cost per arribar a 1.000 lectors

Mitjans digitalsMitjà Àrea / Empresa Format Impressions Inversió CPM* Clics CTR** CPC***

Laxarxa.com (LA XAL) Presidència (Gratuït) Bàner 300x250 px 36.881 0,00 € 0,00 € 80 0,22% 0,00 €

36.881 0,00 € 0,00 € 80 0,22% 0,00 €

CPM: Cost per 1.000 impressions.CTR: Ràtio de percentatge entre nombre d’impressions i clics.CPC: Cost per clic.

Xarxes Socials

Reaccions Shares Comments Reproducció Enllaç Dones Homes Altres

Facebook Ads Palau Güell (RK) Video 18.239 181,50 € 12233 9,95 € 84 40 2 578 0,31 € 3,17% 87,72% 11,25% 1,04%

18.239 181,50 € 12.233 10 84 40 2 0 578 0 0 87,72% 11,25% 1,04%

CPV: cost per visualitzacióCPM: cost per 1.000 impressionsCPC: cost per clicCTR: % de clics en funció del nº d'impressions

Ràdio EGMMitjà Àrea / Empresa Programa Data Horari Format Inversió Oients Afinitat* GRP** CPM***

Catalunya Ràdio Estat de Gràcia 26/06, 27/06, 02/07, 03/07 i 23/07/2018 16:30h - 16:59h 5 falques de 20" 1.023,31 € #DIV/0! #DIV/0!

Del 26/06/2018 al 06/07/2018 (feiners)

Del 22/07/2018 al 26/07/2018

La XAL Presidència (Gratuït) NeX migdia De l'01/07/2018 al 17/08/2018 14:00h - 15:00h 47 falques de 20" 0,00 €#DIV/0! #DIV/0!

3.338,67 € 0 0 #DIV/0! #DIV/0!

* Afinitat: % d'oients que són target** GRP: % d'oients de target sobre el total del target calculat*** CPM: cost per arribar a 1.000 oients

TVMitjà Àrea / Empresa Programa Data Horari Format Inversió Espectadors Afinitat* GRP** CPM***

La XAL Presidència (Gratuït) Connecti.cat Del 02/07/2018 al 16/08/2018 (feiners) 19:00h - 20:00h 33 espots de 30" 0,00 €

#DIV/0! #DIV/0!0,00 € 0 0 #DIV/0! #DIV/0!

* Afinitat: % d'espectadors que són target** GRP: % d'espectadors de target sobre el total del target calculat*** CPM: cost per arribar a 1.000 espectadors

Total Campanya 6.916,60 €

Total mitjans digitals

Total Xarxes Socials

Format

Del 26/06/2018 al 18/07/2018

Data

Palau Güell (HAVAS MEDIA)

Àrea / Empresa

Total mitjans impresos

Del 26/06/2018 al 16/08/2018

Data

CPC CTR %

Total TV

Total Ràdio

Tots els matins del món 07:00h - 10:59h 40 falques de 20"

Palau Güell (HAVAS MEDIA)Catalunya Música 2.315,36 € #DIV/0!#DIV/0!

Públic més actiuMitjà Àrea / Empresa Format Impressions Inversió CPM

Interacció (?) CLICS (?)Abast