BIBLIOGRAFIA marketingoperativo

Ing. Co. Dina Cazon Leon

MARKETING

OPERATIVO

Formar al educando en los diferentes conocimientos para la elaboración de un plan de marketing y desarrollar las competencias necesarias para responder a las acciones cambiantes del mercado.

OBJETIVO

Decisiones de Producto

Decisiones de Distribución

Gestion de Marketing

Decisiones de precio

Decisiones de Comunicación Comercial

Marketing de servicios

CONTENIDO MINIMO

Evaluación Económica Financiera

Plan de Marketing

Dirección de la fuerza de ventas

Decisiones de Comunicación Comercial

Marketing de Servicios

BIBLIOGRAFIA

ANDREWS Eugenio, La estrategia Comercial un Plan Necesario, Editorial El País, SC Bolivia 1995.

Kotler, P. Camará, D. Grande A. y Cruz I. “Dirección de Marketing”. Prentice Hall. España. 2006.

KINNEAR, Taylor, INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, Edit. McGrawhill; 1998

COMPLEMENTARIA:

ANDREWS Eugenio, Extracto del material preparado para la cátedra: “Estrategia Comercial”, Santa Cruz – Bolivia, 2003

Pride, W. Ferrel O., “Marketing: Conceptos y Estrategias”, McGraw Hill, España, 1997.

PORTER Michael E. Estrategia competitiva .Editorial. Continental, S.A. de C.V. México

Stanton, William. Etzel, Michael. Walter, Bruce. “Fundamentos de Marketing” México, McGraw Hill. 2005.