Boletin Radar: Consumo Marcas

RadarCONSUMO DE MARCAS

CONSUMO DE MARCAS

¿Cómo nos relacionamos emocionalmente con las marcas? ¿Qué es lo que mayormente valoramos, al momento de elegir una de la otra? ¿Estamos dispuestos a pagar más por obtener exclusividad?

Los consumidores chilenos afirman tener una mayor valo-ración por las marcas. Gracias al poder de la información

instantánea que hoy en día tenemos, la cual sigue en ascen-so, estamos recibiendo y buscando que nuestras necesida-des, gustos, deseos y requerimientos, contengan requisitos a los cuales le damos cada vez más un valor agregado, por lo tanto, es aún más atractivo de adquirir.

De acuerdo al estudio Chilescopio 2011, existen atribu-tos de las marcas que los chilenos sentimos que son

importantes, sin embargo, entre hombres y mujeres las pre-ferencias son más variadas. Para los hombres les interesa que su marca sea cumplidora (86%), es decir, que sea los más cercano a las especificaciones y características, que se privilegiaron al momento de la elección entre una marca de la

otra, en tanto las mujeres prefieren que sean entretenidas (71%), al margen que sus marcas reúnan y cumplan con las características ofrecidas, las mujeres les atrae que cambie, evolucione y que las sorprendan.

% que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi” Base: Total de entrevistados (1.500 casos).

Muchos declaramos tener marcas favoritas que no cambiamos, cuyo porcentaje respecto del año 2010, subió de un 52% a un 58% este año. Por lo tanto somos más fieles, y las premiamos haciéndolas nuestras, a lo largo de cada etapa de nuestras vidas.

Es importante que sus marcas tengan ciertos atributos que definan la compra, como las Promociones y Ofertas, tener Precios convenientes, que de acuerdo a cifras del estudio el total declara ser un aspecto “muy importante” o “extremada-mente importante” (89%).

% de personas que declara que cada aspecto es “muy importante” o “extremadamente importante”

Cada vez más estamos dispuestos a pagar por la exclusivi-dad (38%), alza de seis puntos respecto del año 2010. Nos interesa que nuestra marca sea innovadora, cuya cifra este año es de un 69% que lo considera un atributo relevante, según cifras de dicho estudio.

% que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi” Base: Total de entrevistados (1.500 casos).