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CIRCLEBRAND SET
HACEMOS?¿QUÉ
DIFERENCIACIÓN
AYUDAMOS A NUESTROS CLIENTES A CREARDEFINICIONES DE MARCALAS
A TRAVÉS DE UN
TRABAJO COLABORATIVO
LA
Y LA RELEVANCIA
CON HERRAMIENTAS QUE PONEN FOCO EN
PROGRAMAS
Temáticas de nuestros Brand Circles
Definiciones Estratégicas y
Posicionamiento
Estrategia Comunicacional y
Plan de Acción
Brief de Comunicaciones
NUESTRASALGUNAS DE
HERRAMIENTAS
Dinámicas de trabajo
Oportunidad de Negocio – Futuro Imaginado
MARCA XX HOY
MARCA XX MAÑANA
Estrategia
de Marca
BRAND 4
Objetivo de NegocioDesafíos para el crecimiento del
negocio y la organización.
Clientes / Consumidores
Quiénes son, cómo son, cuáles son sus
necesidades.
MarcaEstado actual y estado deseado, desafíos para el desarrollo de la
marca.
Mercado / Contexto competitivo
Cómo se estructura el mercado, cómo son nuestro competidores y qué espacios
de diferenciación existen.
®
Dinámicas de trabajo
Perfilando al Grupo Objetivo
PIENSO QUE LA MARCA
ES…
PIENSO QUE EL SERVICIO /
PRODUCTOS DE ESTA MARCA SON...
YO CREO QUE LAS EMPRESAS DE ESTA CATEGORÍA SON...
EL PROBLEMA
ES...
ESTO ES IMPORTANTE PARA
MI PORQUE…
SOY UNA PERSONA QUE CREE EN...
(la lealtad, profesionalismo, maternidad, entre otros)
YO SOY... (género, edad, profesión, contexto familia, hobbies,
rutinas, entre otros)
Dinámicas de trabajo
Stakeholders route map
Mar
ca
Dinámicas de trabajo
Laddering - Buscando oportunidadesde diferenciación
Rompiendo con la convención de la categoría
CONVENCIÓN:Todas las marcas de la
categoría dicen…
DISRUPCIÓN:Mientras todos
dicen… Yo digo…
Dinámicas de trabajo
Disrupción: Construyendo la promesa de marca
Dinámicas de trabajo
Diferenciación para Marcas Retadoras
PatriarcaTiene claras las reglas,
es experto, autoridad, líderEj: Microsoft
GuardiánOrganizado, sistemático,
controladoEj: BancoEstado
BufónEntretenido, informal,gozador, afortunado,
Ej:Pepsi
CompañeroRelajado, reconfortante,
sociableEj: 120
HéroeValiente, fuerte, quiere
mejorar el mundoEj: Nike
MagoResuelve problemas,
tiene recursos, misteriosoEj: Mastercard
ExploradorBusca autonomía y libertad,
pionero, traspasa límitesEj: MTV
SabioOrienta, aconseja,experto, paciente,inspirado, práctico
Ej: CNN
Esta
bili
dad
Per
ten
enci
aD
om
inio
Ind
epen
den
cia
ALGUNOS ARQUETIPOS DE MARCA
Dinámicas de trabajo
Personalidad de Marca
Dinámicas de trabajo
Storybranding: La marca como protagonistade una historia
Capa exterior (atributos de nuestros servicios / productos)
Capa exterior (quién es, cómo es, qué
quiere)
Capa interior (ADN,
Valores,esencia)
Capa interior (en qué cree)
MARCA CONSUMIDOR
MANIFIESTO
SENSEGAP
Dinámicas de trabajo
El faro de la marca
Foco
Beneficios
Target/Relevancia
Personalidad
LOGRAMOS?¿QUÉ
ALINEAMIENTO
CREATIVIDAD
COMPROMISO
Definiciones co-construidas por todo un equipo
Definiciones sólidas que parten desde adentro de la organización
Visión compartida
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