BRANDED CONTENT: Contar historias y transmitirlas

BRANDED CONTENT:

Contar historias y transmitirlas

@jaimelopezamor

CREATIVIDAD y BRANDED CONTENT

El BRANDED CONTENT se ha alzado como una nueva forma de comunicación de los

anunciantes para hacer llegar sus mensajes…….

….pero también como una nueva forma de financiación de los proyectos audiovisuales y

como una nueva formula de rellenar las parrillas de las televisiones, de los soportes

de internet y los editoriales.

En un proyecto de BRANDED CONTENT son muchos o demasiados los interlocutores (anunciantes, productoras, agencias de publicidad o comunicación, agencias de

medios, canales de distribución) y cada uno defiende sus intereses y por tanto es muy difícil poner a todas las partes de acuerdo

Vamos a analizar el por qué del boom del BRANDED CONTENT, la posición de cada uno de los interlocutores, vamos a estudiar quien

debería liderar estos proyectos y como se deberían de construir.

SIEMPRE.

Entonces, ¿siempre ha existido el BRANDED CONTENT?

¿Qué es BRANDED CONTENT y que no?

* Blog Los Imperdibles de Isa.

Es una estrategia de comunicación de las marcas que

apuestan por la producciónpropia de contenidos de interés

para los usuarios y donde la propia marca o sus valores están

integrados.

MARKETING DE CONTENIDOS: Es el estudio estratégico para hacer llegar un mensaje a través de un contenido al usuario. Es un concepto muy

amplio donde los valores de la marcason intrínsecos a toda la estrategia publicitaria. Dentro de estas estrategias estaría el BRANDED CONTENT donde el contenido pesa más que la

marca.

VIDEOMARKETING: es una estrategia de marketing de contenidos donde se recurre a la

imagen audiovisual, casi siempre en la red, para conseguir determinados objetivos.

Pretende, sobre todo,visibilidad.

SPOTS: formato audiovisual de corta duración donde la marca o el

producto son el centro de atención. Son de carácter interruptivo.

ADVERTAINMENT: advertising (publicidad) y entertainment (entretenimiento). El

advertainment es una estrategia de BRANDED CONTENT.

ADVERGAMING: práctica de emplear los juegos o videojuegos para integrar en ellos el mensaje publicitario

ATL (above the line) son juegos interactivos creados con la marcacomo centro de la estrategia comercial

BTL (bellowthe line) es publicidad incluida dentro de los propios videojuegos

TTL (througth the line)son enlaces que se insertan dentro del propio juego que redirigen al

usuario hacia otro site externo paravisitar la publicidad.

ADVERTORIAL: “advert” (anuncio) y editorial. Consiste en la inserción de contenidos

comerciales en un documento, en apariencia, informativo. Los advertorials no son BRANDED

CONTENT.

PATROCINIO: ayuda económica o material con la que una empresa contribuye a una causa determinada o evento, con el fin de modificar, mejorar o crear imagen.MECENAZGO: patrocinio relacionado con la protección

de las artes y la cultura. ESPONSORIZACIÓN: patrocinio relacionado con el

mundo deportivo.El patrocinio no es BRANDED CONTENT.

PRODUCT PLACEMENT: El emplazamiento publicitario consiste en incluir de forma explícita aquello que queremos

promocionar dentro de otro contenido.La inclusión del producto se supedita a las necesidades del

guión narrativo, por lo que la marca no tieneel control sobre el contenido ni sus valores están impregnados

en la historia. Este factor es clave para noconfundir el product placement con el BRANDED CONTENT.

PUBLICITY: es un recurso de las empresas que consiguen un espacio gratuito en los medios

de comunicación a través de la generación de noticias que resultan interesantes al público. Con

estasnoticias consiguen posicionar su marca y dar a

conocer sus servicios.

Es un recurso fantástico para el BRANDED CONTENT.

BRANDED JOURNALISM: el periodismo de marca es una estrategia que, cada vez, se

está poniendo másde moda: las grandes compañías

multinacionales pretenden convertirse en editoras de prensa digital. Es una

estrategia de BRANDED CONTENT donde las marcas hacen una apuesta por la

creación de contenidos de forma directa a modo de periodismo.

¿Por qué se ha impulsado tanto el uso del BRANDED

CONTENT como herramienta de comunicación de la

marca?

1.Saturación publicitaria

2.Crisis económica

3.Cambios de hábitos del consumidor

3.Cambios de hábitos del consumidor

Y los nuevos hábitos y las nuevas tecnologías dan el poder al usuario

El PUSH (la publicidad interruptiva) desaparece porque molesta y no

interesa.

El consumidor se convierte en usuario y busca los contenidos que

desea: PULL

BRANDED CONTENT

Las marcas necesitan hacer llegar sus mensajes:

Y lo están haciendo a través del

¿Por qué se ha impulsado tanto el uso del branded

content como herramienta de comunicación de la

marca?

Por necesidad.

¿Quiénes INTERVIENEN EN ESTOS PROYECTOS?

Muchos protagonistas

1.Anunciante2.Productora 3.Agencia4.Central de MediosCANAL DE DISTRIBUCION:5.Dirección de Contenidos6.Dirección Comercial

MENSAJE CONTENIDO

DISTRIBUCIONAUDIENCIAON LINE

CANALES

ANUNCIANTE

METRICA

AGENCIAS DE MEDIOS

PRODUCTOR CREATIVO

ENGAGEMENT

OFF LINE

MENSAJE CONTENIDO

CANALES TV

ANUNCIANTE

PRODUCTOR CREATIVO

-AGENCIA DE PUBLICIDAD-PRODUCTORA

TELEVISION.

DISTRIBUCIONAUDIENCIAON LINE

CANALES

METRICA

AGENCIAS DE MEDIOS

OFF LINE

TRANSMEDIASOCIAL….

•Hay mucha confusión de cómo gestionar esto.

•Se trabaja mucho muchas veces para nada porque desconocemos las condiciones de cada interlocutor para sacar un proyecto adelante.

•Trabajamos por libre cuando tendríamos que trabajar desde el principio como una piña.

•Los interlocutores no deberían ser competencia sino complemento.

Siempre nos quedan dos preguntas:¿Quién debe de liderar el proyecto?

¿Mensaje publicitario o entretenimiento?

EL CONTENIDO

Tres premisas:

Todo el modelo de negocio tiene que ir orientado al consumidor.

El consumidor va por delante de la marca:

Fuera marcas egocéntricas!!!!!

Un buen BRANDED CONTENT necesita una estrategia sostenida en el tiempo: no se puede generar

una campaña cada 3 meses, necesitamos constancia para

conseguir una vinculación duradera

El contenido tiene que ir acompañado de algo más, por sí solo es muy difícil que viva y más

en el océano on line

LA DISTRIBUCION

DISTRIBUCIONAUDIENCIAON LINE

CANALES

METRICA

AGENCIAS DE MEDIOS

OFF LINE

TRANSMEDIASOCIAL….

COMUNICACIÓN CON EL USUARIO

SOCIAL BRANDED CONTENT

A partir de nuestros canales en redes sociales, llegaremos a una audiencia fiel.

Fase 1: Lanzamos online Fase 2: Masa crítica

Conseguiremos una masa crítica y activa de fans, a la que dirigiremos hacia la emisión.

Fase 3: Emisión

Emitimos por televisión para una audiencia interesada, en una cadena afín a en este tipo de contenidos.

Fase 4: Retorno

online

Tras la emisión los contenidos del programa se volcarán en diferentes canales online.

SOCIAL BRANDED CONTENT

lovoyapetarEl blog de MDB 2013

Post publicado por Ana Belén Leíño. @anabeleina

Dime algo y lo olvidaréEnséñame algo y lo recordaréHazme partícipe de algoy entonces lo aprenderé

Proverbio chino

Muchas gracias

@jaimelopezamor