Capitulo1. teoria del consumidor

Análisis económico empresarial

Rogelio González de Jesús

Temáticas

• Teoría del consumidor(1)

• Producción y costos(2)

• Competitividad de las empresas(3)

• Teoría de juegos(4)

• Mercado de recursos(6)

• Nueva economía(5)

• Economía del medio ambiente(6)

Evaluación

• Investigaciones 20%• Lecturas 50%• Trabajo final. 30%

– Crecimiento económico con y sin TICs– Comercio electrónico en México.– Mercado laboral de especialistas en TICs– Internet y su impacto en le economía– Tecnologías Sustentables– Nueva economía y las TICs– Negocios electrónicos– Redes sociales en las empresas– Empresas de desarrollo de software en México.– Como monetizar Facebook, Twitter, Youtube, Linkedln

Escasez• Nuestra incapacidad de

satisfacer todo lo que deseamos.

• Lo que cada uno de nosotros puede obtener esta limitado, por el tiempo, ingresos, y precios a pagar.

• Ejemplos:– Un niño puede querer un

refresco que cuesta 5 pesos y dos dulces de 2.5 pesos pero solo cuenta con 5 pesos.(problema de escasez)

Economía

• Definición: Es la ciencia social que estudia tanto la elecciones de los individuos, las empresas, el gobierno y las sociedades para encarar la “escasez”.

• Asi como los “incentivos” que influyen y justifican esas “elecciones”.

Campo de estudio de la economía

• Microeconomía: estudia las elecciones que hacen los individuos, empresas y gobiernos ( ¿Porque hay mas compradores de vehículos familiares que deportivos?)

• Macroeconomía: estudia el funcionamiento de la economía nacional y de la economía global(¿Por qué se redujo el empleo y producción en muchos países en los últimos años?

Preguntas

• Algunos ejemplos de escasez en México

• Según algunos noticias, algunos ejemplos de escasez en el mundo

• Ejemplos de microeconomía y macroeconomía en la actualidad.

Preguntas de la economía

• Como es que las diversas elecciones determinan ¿Qué? ¿Cómo? ¿Para quién? Se producen los bienes y servicios

• ¿Cuándo las elecciones que se realizan persiguiendo un interés individual promueven también el interés social?

Bienes y servicios• Son todos aquellos objetos

que se valoran y se producen para satisfacer necesidades de la gente.

• (¿Que?) lo que producimos– Factores de producción(¿Cómo?)

• Tierra: recursos naturales• Trabajo: esfuerzo físico y

mental• Capital: herramientas,

dinero, acciones, bonos• Habilidades

empresariales: recurso humano que coordina y organiza.

¿Para quién?

• Para conseguir ingresos las personas venden los servicios de los factores de producción que poseen:– Tierra produce renta– Trabajo produce salarios– Capital produce interés– Habilidades

empresariales produce utilidades o beneficios.

El interés personal se traduce en interés general

• Cuando cada uno de nosotros hace sus elecciones buscando el mejor beneficio propio ( interés propio), resulta que estas elecciones son también mejores que para la sociedad en conjunto ( interés social).

• Lectura recomendada: “La riqueza de las naciones” de Adam Smith.

Lectura

• “La Riqueza de las Naciones” de Adam Smith

Temas de discusión

• Privatización• Globalización• Nueva economía• Respuesta económica del

11 de septiembre• Escándalos corporativos• VIH/SIDA• Extinción de bosques• Escasez de agua• Desempleo• Déficit y deudas

Teoría del consumidor¿Por qué los diamantes son mas

valorados que el agua con respecto a los beneficios que proporcionan?

• ¿Por qué un futbolista es mas valorado que un profesor?

• Cuando hay una falla de energía los precios de las fuentes alternativas de calor aumentan ( inelástica al precio).

• En 1980 las computadoras tenían precios elevados actualmente han reducido su precio y el consumo es mayor ( elástica al precio).

Posibilidades de consumo

• Las elecciones de un consumidor están limitadas por su ingreso y por los precios y los bienes y servicios que compra.

• Los limites de dichas elecciones o posibilidades de consumo de las personas se describen mediante una línea de restricción presupuestaria.

Línea de restricción presupuestaria

• Maria tiene un ingreso de $30 dólares al mes y piensa comprar dos bienes:

– películas ($6) – hamburguesas($3)

  Películas Hamburguesas

Posibilidad Cantidad Gasto Cantidad Gasto

A 0 0 10 30

B 1 6 8 24

C 2 12 6 18

D 3 18 4 12

E 4 24 2 6

F 5 30 0 0

Preferencias

• El beneficio o la satisfacción que obtiene una persona del consumo de un bien o servicio ( utilidad).

• ¿Cómo divide Isabel su $30 dólares de ingreso mensual entre las películas y hamburguesas?

Utilidad total

• Es el beneficio total que una persona obtiene a partir del consumo de bienes y servicios

• A mayor consumo mayor utilidad total

• Las unidades para medir la utilidad se definen de manera arbitraria

Utilidades de Isabel

Películas Hamburguesas

Cantidad mensual Utilidad total

Cantidad mensual

Utilidad total

0 0 0 0

1 50 1 75

2 88 2 117

3 121 3 153

4 150 4 181

5 175 5 206

6 196 6 225

7 214 7 243

8 229 8 260

9 241 9 276

10 250 10 291

11 256 11 305

12 259 12 318

13 261 13 330

14 262 14 341

Ejercicios

• Realizar un ejercicio sobre dos productos en base a su restricción presupuestaria en papel y definir las unidades para medir la utilidad por cada producto consumido o en hoja de calculo en Excel.

• Y discutir los resultados obtenidos en grupo

Utilidad marginal

• Es el cambio en la utilidad total que resulta del aumento de una unidad en la cantidad consumida de un bien.

• La disminución de la utilidad marginal se presenta cuando aumenta la cantidad consumida de un bien ( utilidad marginal decreciente)

Hamburguesas

Cantidad mensual Utilidad total

Utilidad Marginal

0 0  

1 75 75

2 117 42

3 153 36

4 181 28

5 206 25

6 225 19

7 243 18

8 260 17

9 276 16

10 291 15

11 305 14

12 318 13

13 330 12

14 341 11

Preguntas

• Porque el ingreso y los precios limitan las posibilidades de consumo

• Que es la utilidad

• Utilidad total y utilidad marginal

• Porque disminuye la utilidad marginal

Maximización de la utilidad

• Al hacer las elecciones, las personas intentan lograr el máximo beneficio de su utilidad total

  Películas Hamburguesas

Utilidad total de películas y hamburguesasPosibilidad Cantidad Utilidad Total Cantidad

Utilidad Total

A 0 0 10 291 291

B 1 50 8 260 310

C 2 88 6 225 313

D 3 121 4 181 302

E 4 150 2 117 267

F 5 175 0 0 175

Equilibrio del consumidor

• Es la situación en la que el consumidor ha asignado, todo su ingreso disponible en forma tal que, de acuerdo con los precios de los bienes y servicios, maximice su utilidad total.

• “En el caso de Isabel el equilibro esta de dos películas y seis hamburguesas”.

Utilidad marginal por unidad monetaria gastada

• Es la utilidad marginal derivada de un bien dividida entre el precio de mismo bien. UMP /PP = UMH/PH

  Películas Hamburguesas

Posibilidad CantidadUtilidad

Marginal

Utilidad marginal por unidad monetaria Cantidad Utilidad Marginal

Utilidad marginal por unidad monetaria

A 0 0   10 15 5,00

B 1 50 8,33 8 17 5,67

C 2 38 6,33 6 19 6,33

D 3 33 5,50 4 28 9,33

E 4 29 4,83 2 42 14,00

F 5 25 4,17 0 0  

Ejercicio

• Maximizar la utilidad del ejercicio previo sobre dos productos.

• Diseñar macro para obtener equilibrio presupuesto, precio, productos.

• Discutir ¿porque los diamantes valen mas que el agua? (Paradoja del valor)

Predicciones de la teoría de la utilidad marginal

• La disminución del precio de un bien provoca un aumento en la cantidad demandada de dicho bien.

• Por ejemplo si las películas bajan de $6 a $3., las preferencias de Isabel no cambian cuando cambian los precios por lo que su esquema de utilidad marginal permanece igual.(ahora puede comprar 10 películas 0 10 hamburguesas con su ingreso de 30)

El cambio en el precio de las películas

afecta las elecciones de

Isabel

Películas Hamburguesas

Cantidad mensual Utilidad M/Precio(3)

Cantidad mensual Utilidad M/Precio(3)

0 0,00 10 5.00

1 16,67 9 5,33

2 12,67 8 5,67

3 11,00 7 6,00

4 9,67 6 6,33

5 8,33 5 8,33

6 7,00 4 9,33

7 6,00 3 12,00

8 5,00 2 14,00

9 4,00 1 25,00

10 3,00 0 0,00

• Ahora el precio de las hamburguesas aumenta de $3 a $6 dólares.

• las preferencias de Isabel no cambian cuando cambia el precio de las hamburguesas.

Películas Hamburguesas

Cantidad mensual

Utilidad M/Precio(3)

Cantidad mensual

Utilidad M/Precio(6)

0 0,00 5 4,17

2 12,67 4 4,67

4 9,67 3 6,00

6 7,00 2 7,00

8 5,00 1 12,50

10 3,00 0 0,00

Teoría de la utilidad marginal

• Cuando aumenta el precio de un bien, disminuye la cantidad demandada del mismo.

• Si el precio de un bien aumenta, la demanda del otro bien que puede usarse como sustituto.

Posibilidades de consumo

• Las elecciones de consumo están limitadas por ingreso y los precios

• Una familia dispone de una determinada cantidad de ingreso para gastar y no puede influir sobre los precios de los bienes y servicios que compra.

• Los limites a las elecciones de consumo se describen mediante una restricción presupuestal

Ecuación presupuestaria

• Gasto = Ingreso• Bienes divisibles

• Por ejemplo el caso de Isabel la ecuación presupuestaria es: PHQH+PPQP = Y en donde: – PH Precio de la hamburguesa– QH Cantidad de hamburguesas– PP Precio de las películas– QP Cantidad de películas– Y Ingreso

Variables de la ecuación presupuestaria

• Ingreso real: es el ingreso visto como cantidad que puede comprar (Y/PH).

• Precio relativo: Precio de un bien dividido entre el otro bien (PP/PH).

• Cambio en el precio: cuando los precios cambian la restricción presupuestal también cambia.

• Un cambio en el ingreso: un cambio en el ingreso monetario cambia el ingreso real pero no cambia el precio relativo.

Preguntas• Que muestra la restricción

presupuestal

• Si el precio de un bien cambia que ocurre en el precio relativo

• Si en el ingreso monetaria cambia que le ocurre al ingreso real.

• Si una familia tiene un ingreso de $40 y solo consume en viajes de autobús de $4 cada uno y revistas de $2 cada una, cual es la ecuación que describe su restricción presupuestal.

Preferencias y curvas de indiferencia

• Es una línea que muestra combinaciones de bienes que le resultan indiferentes al consumidor.

Tasa marginal de sustitución (TMS)

• Es la tasa a la que una persona renunciara a un bien “y” para obtener mas de “x”

• y al mismo tiempo permanecer indiferentes (sobre la misma curva de indiferencia)

Mercados• Un mercado es cualquier

acuerdo que permita a compradores y vendedores obtener información y hacer negocios entre si.

• Tipos de mercados– Bienes– Servicios– Factores– Insumos– Divisas– Valores financieros– Mercados de comercio

electrónico– Conocimiento

Definiciones

• Precios: Es la cantidad de dinero que debe entregarse a cambio de un objeto.

• Costo de oportunidad: es la alternativa de mas valor a la que renunciamos cuando se toma una decisión.

Demanda• La cantidad demandada de un

bien o servicio es la cantidad que los consumidores planean comprar en un periodo dado y un precio en particular.

• No siempre la cantidad demandada es igual a cantidad de bienes disponibles.

• Ley de la demanda: “si los demás factores permanecen constantes, cuando mas alto sea el precio del bien menor es la cantidad demandada; y mientras menor sea el precio de un bien mayor es la cantidad demandada.”

Razones en reducción de la demanda

• Efecto sustitución: cuando el precio aumenta se busca el sustituto de bien.

• Efecto ingreso: cuando el precio aumenta y el ingreso permanece constante, la gente no compra la misma cantidad que compraba antes.

Curva de la demanda

Cambios en la demanda

• Disminuye si:• Si el precio del sustituto

disminuye• El precio de un

complemento aumenta• Si se espera que

disminuya en el futuro• El ingreso disminuye• El ingreso futuro

esperado disminuye.• La población disminuye.

• Aumenta si:• El precio del sustituto

aumenta.• El precio del

complemento disminuye.• Se espera que el precio

aumente en el futuro.• El ingreso aumenta.• El ingreso futuro

esperado aumenta.• La población aumenta.

Oferta

• La cantidad ofrecida de un bien o servicio es la cantidad que los productores planean vender durante un periodo dado a un precio en particular.

• La cantidad ofrecida no necesariamente es la misma que se venderá.

• Ley de la oferta: “Si los demás factores permanecen constantes, cuando mas alto sea el precio de un bien, mayor será la cantidad ofrecida de dicho bien; y mientras menor sea el precio de un bien, menor será la cantidad ofrecida.”

Curva de la oferta

Cambios de la oferta

• Disminuye si:• El precio de un factor

aumenta.• El precio de un sustituto en la

producción aumenta• El precio de un complemento

disminuye• Se espera que el precio

aumente en el futuro• El numero de productores

disminuye.• Se utiliza una tecnología

menos eficiente en la producción.

• Aumenta si:• El precio de un factor

disminuye.• El precio de un sustituto

disminuye.• El precio de un complemento

aumenta.• Se espera que el precio

disminuya en el futuro.• El numero de productores

aumenta.• Se utiliza una tecnología mas

eficiente en la producción.

Equilibrio de mercado

• En los mercados el equilibrio ocurre cuando el precio logra que concuerden los planes de los compradores con los vendedores.

Elasticidad de la demanda

• Elasticidad precio de la demanda: es una unidad de medida sin unidades, de la sensibilidad de la cantidad demanda de un bien ante el cambio de su precio.

• Tipos de elasticidad: – Perfectamente Elástica: un aumento pequeño en el precio

ocasiona una disminución muy grande en la cantidad demandada.

– Elástica: Disminución de 1% en el precio la cantidad demandada aumenta mas de 1%

– Elástica unitaria: Disminución de 1% en el precio la cantidad demandada aumenta en 1%

– Inelástica: Disminución de 1% en el precio la cantidad demandada aumenta en menos 1%

– Perfectamente inelástica: La cantidad demandada no afecta el precio.

Factores que influyen

• La cercanía de los sustitutos

• La proporción que se gasta del bien

• El tiempo trascurrido desde el cambio del precio.

Datos reales de elasticidad• Demanda elástica• Metales 1.5• Productos de ingeniería

eléctrica 1.39• Productos de ingeniería

mecánica 1.30• Mobiliario 1.26• Vehículos de motor 1.14• Productos de ingeniería de

instrumentos 1.10• Servicios profesionales 1.09• Servicios de transportación

1.03

• Demanda inelástica:• Gas, electricidad y agua 0.92• Productos químicos 0.89• Bebidas 0.78• Ropa 0.64• Tabaco 0.61• Servicios bancarios 0.56• Servicios de vivienda 0.55• Productos agrícolas y de

pesca 0.42• Libros revistas y periódicos

0.34• Alimentos 0.12• Petróleo 0.05

Elasticidad en la oferta

• Mide la sensibilidad de la cantidad ofrecida ante un cambio en el precio de un bien.

• Tipos de elasticidad:– Perfectamente elástica: Un aumento muy pequeño en el precio

genera un aumento muy grande en la oferta.– Elástica: El aumento de 1% cantidad ofrecida el precio aumenta

en mas de 1% .– Inelástica: El aumento de 1% cantidad ofrecida el precio

aumenta en menos de 1% .– Perfectamente inelástica: La cantidad ofrecida no cambia al

precio.

Graficas de demanda.

Graficas de oferta

Estadísticas en México

• Demanda de celulares:

• Demanda de laptops

• Demanda de libros

• Oferta de celulares

• Oferta de laptops

• Oferta de libros

Ingreso y sustitución

• Efecto sustitución: El aumento del precio o la escasez de un bien, se puede sustituir por otro

• Efecto ingreso: el aumento en el precio de un bien, o la reducción del ingreso, afecta la demanda de los bienes (autos).

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Tareas

• Macro en Excel de equilibrio

• Crear un cuenta en facebook

• Libro la riqueza de las naciones

• www.miclase-online.com

• rogger_g_j@hotmail.com