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Web 2.0 & Web 3.0
Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
Caso B.Obama
Pilar Ximena Pantoja Ferroni
Master in Brand Communication Politécnico de MilánMagister en Diseño Estratégico / UV – Poli-designDiplomada en Comunicación Corporativa/ UV Graphic Designer Universidad de Chile
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Caso B.Obama Un nombre especialUn afroamericano
Un senadorUn hombre de familia
Un Demócrata
Año 2008, electo Presidente de los EEUU
( la nación más poderosa del mundo )
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Caso B.Obama
How?Because
“yes we can”
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Caso B.Obama
Barak Obama irrumpe con un mensaje “cálido” e “ingenuo” con ESPERANZA y SENTIDO.
–A.Lincoln–F.D.Roosvelt–J.F.Kennedy
Cambio Valentía
Objetivo Instalar el primer afroamericano en la Casa Blanca.
Apela a cuestiones de fondo cambiar la política
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Héroe Candidato
En contraposición a la estrategia política de la “administración Bush”, basando su discurso en el miedo frente a la amenaza externa .
ESPERANZA SENTIDO
VALORES POSITIVOS
Se ocupa de valores concretos de sus conciudadanos.Apela a la Unidad, que trasciende el racismo, la diferencia
de estratos sociales o de género.
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Se le exaltan sus atributos:
• Culto• Profesor Universitario• Voz Grave• Ademanes austeros• Simpatía personal• Locuaz y seductor
Su construcción ha seguido el proceso comunicacional de las Estrellas del Espectáculo
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Transformándolo en un personaje capaz de seducir a su audiencia provocando proximidad psíquica y social
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Su fuerza está en los valores verdaderos que están declarados
públicamente a través de la comunicación.
OBAMA = BRAND
Comunicación en base a VALORES.
Es comunicación de valores
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Así surge la primera campaña de podcast.
El éxito de Barak Obama no está en la web, sino en las REDES SOCIALES creadas a partir de las tecnologías que privilegian estos soportes de comunicación.Las comunidades trascienden criterios étnicos, etarios o socioeconómicos.Obama llama a sus filas “ una nación” para que reencuentre “ SENTIDO Y ESPERANZA.Como una sociedad altamente mediatizada, se construye una campaña no tradicional donde las nuevas tecnologías sirven de plataformas , flexibles y personalizadas . Así como existen detractores que lo acusan de “ falso Profeta surgen simultáneamente los que lo celebran.Todos coexisten en el mundo de estas comunidades.
La democratización de la comunicación en la web.
Video
Clips
Caso B.Obama
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Obama reinventa las campañas de
financiamiento electoral
Obama reinventa las campañas de
financiamiento electoral
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Obama ha actualizado el sueño americano
Estas estrategias generan interacción entre sus empleados, consumidores o clientes y público en general.
Las nuevas tecnologías cambian nuestros comportamientos, pero sobretodo fortalecen relaciones. Redes sociales como Facebok MySpace que están pensadas para jóvenes se transforman en herramientas efectivas en política y otros sectores.
La capacidad de movilizar a las personas
online. Disminuyendo el interés en los medios convencionales.
Este triunfo es de la “comunidad”
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Ejemplo
Se crean 35.000 grupos voluntarios
+ de 400.000 comentarios y se organizan 200.000 eventos.
Se cambia el el concepto de COMPROMISO, la gente podía participar de muchas maneras poniendo un mensaje en TWITTER o etiquetando una foto en FACEBOOK o subiendo un video a YOUTUBE.
Se destaca la aplicación de IPHONE que convertía a cada la teléfono en una oficina de campaña con toda la información disponible a un clic de mouse y conectada en tiempo real con los headquarters.
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Se destaca la importancia de generar la capacidad de conectar a la gente entre si.
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Este tema se va más a un análisis de lo que es el uso de los nuevos medios , y fenómenos como las comunidades web ,
que lo que es Brand.
BARAK OBAMA El primer presidente 2.0
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