CASO PRÁCTICO DANONE

FUNCIÓN BÁSICA

CARACTERÍSTICAS TANGIBLES

TÉCNICAS

FUNCIONALES

ESTÉTICAS

SERVICIOS CONEXOS

P. AUMENTADO

P. REAL

P. BÁSICO

PRODUCTO

SEGÚN NATURALEZA

TANGIBLE DURADERO

NO DURADEROINTANGIBLE

SEGÚN DESTINO FINAL

ORGANIZACIONALES

MATERIALES Y PEIZAS

INSTALACIONES Y BIENES DE EQUIPO

SUMINISTROS Y SERVICIOS

CONSUMO

DE CONVENIENCIA

CORRIENTE

DE COMPRA POR IMPULSO

DE EMERGENCIA

DE COMPRA ESPORÁDICA

DE ESPECIALIDAD

NO BUSCADO

COBRANDING

MARCALUGAR DE FABRICACIÓN

+ COMPOSICIÓN

ETIQUETA

DEL FUTUROLÍDER

REGULADORES DE PRESTIGIO

ATRACCIÓN

TÁCTICOS

PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO

CR

ECIM

IEN

TO D

EL M

ERC

AD

O

ALTA BAJA

ALT

AB

AJA

NO MODIFICAR NADA

LANZAMIENTONUEVAS APLICACIONES

CAMBIO EN ATRIBUTOS

FUNCIONALES CAMBIO REAL

CAMBIO EN ATRIBUTOS

PSICOLÓGICOS

• http://www.danone.es/

• http://es.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Portada

• http://www.youtube.com/watch?v=JWeU-QPFjiY

• http://www.youtube.com/watch?v=YWsL4PlaXp8

• http://elpais.com/

• http://es.scribd.com/doc/62736874/DANONE-ESTRATEGIAS

• http://fundmarketinga12.blogspot.com.es/2012/03/segmentacion-y-posicionamiento-de.html

• http://www.marketing4food.com/los-lacteos-espanoles-ya-tienen-su-propio-sello-oficial-de-calidad/

• http://es.scribd.com/doc/62736874/DANONE-ESTRATEGIAS