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Programa de Formación: "Campañas Electorales en el Siglo XXI: De la improvisación a la ciencia"Segundo Ciclo: Oratoria, Persuasión, Comunicación Política y Estrategia Digital. 18 y 19 de febrero de 2015.
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No es la Comunicación, es la Política…
La comunicación, por sí sola, no soluciona los asuntos públicos. Se necesitan políticas públicas, educación y participación social para lograr soluciones o transformaciones que remuevan las causas de los problemas. El valor de la comunicación está en su potencial afectivo para ganar la sensibilidad pública y movilizar a la sociedad.
La comunicación es útil para la política cuando se sabe qué se
quiere decir y por qué significados se quiere luchar.
Primero la estrategia: clara, simple y compartida.
Ø No hay estrategia de comunicación sin inves1gación. Se inves.ga para conocer el contexto y la psicología colec.va, para escuchar al ciudadano y para definir el mensaje.
Ø Toda estrategia de comunicación polí1ca convoca desde y hacia lo emocional.
Ø Siempre hay que contar historias, mejor con los ciudadanos como protagonistas.
Ø Eje en el ciudadano, hablar su idioma, trabajar desde sus valores, pensar desde sus sueños y temores, mover sus emociones.
Ø Hay que diseñar mensajes polí1cos directos, claros y comprensibles.
Desarrollo de la Estrategia de Comunicación
1) Investigación
2) Diseño del mensaje
3) Acciones de Comunicación
TALLER PARA EL DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE
COMUNICACIÓN
¿Cuál es el problema a resolver o qué queremos comunicar?
¿Cuál es la audiencia con la que se va a trabajar?
¿Cuáles son los valores, sueños, temores, sentimientos en juego?
¿Qué información tengo? ¿Qué información necesito?
¿Cuál es el concepto? ¿Qué tenemos para contar? ¿Qué se quiere decir?
¿Cuál es la organización de la comunicación? ¿Con qué se cuenta en recursos y voluntad política?
¿ Como construimos nuestra base de datos?
¿Cómo nos interesa ser reconocidos?
¿Cuál es el impacto deseado? ¿Sensibilización? ¿Iden.ficación? ¿Movilización?
¿Cuál es el tono de la comunicación?
¿Cuál es el mensaje con el que se quiere llegar? ¿Cuál es el relato?
¿Cuál es la historia a contar?
¿Cuál es la esté1ca? (colores, texturas, diseño, gráfica)
[ACCIONES DE COMUNICACIÓN]
¿Dónde se va a comunicar? ¿Qué medios se van a usar? ¿Qué creatividad e intervención de calle nos va a servir?
Hablar de política sin términos políticos
¿Por qué importa el health care? Por las historias de todos ellos
El Papa Bergoglio, tomando unos mates.
Como dice ella, una mueca en la vida.!!
v v
Merkel, en el super un día antes de las elecciones.
Mauricio Macri, bailando el vals con su hija
Antonia.
Pepe Mujica cocinando con su mujer.
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