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CULTURA DE LA CONVERGENCIA
Franco PiccatoCUP 2011
domingo 10 de abril de 2011
domingo 10 de abril de 2011
La transición digital
• Velocidad de los cambios
• Rápida apropiación de la tecnología
• 50% de argentinos conectados y móviles
• Cambio de poder: la publicación en manos de la gente
• Blogs
• Wikipedia
• Redes sociales
domingo 10 de abril de 2011
La transición digital
•Modelo de difusión horizontal: de abajo hacia arriba
domingo 10 de abril de 2011
(r)evolución permanente
• Tecnología
• Medios
• Comunicación
• Negocios
• Periodistas
• Gente
• Web
• Publicidad
domingo 10 de abril de 2011
Cambia la comunicación
• Superabundancia
• Usuario - Audiencia
• Tiempo real
• Relato no lineal (hipertexto)
• Multimedia
• Interactividad: web 2.0
• Múltiples dispositivos
• Optimización
• Navegadores
• Buscadores
• Redes sociales
domingo 10 de abril de 2011
Cambian los medios
• Achicamiento de la actividad periodística
• Periodistas multi-tarea y multiplataforma
• Escenario de convergencia de redacciones
• Crisis en el negocio de los medios
• Caída de circulación y en la confianza
• Fin de la hegemonía de la intermediación
domingo 10 de abril de 2011
ESCENARIO
• Tecnología de telecomunicaciones
• Computarización
• Digitalización
• Convergencia
[Hopenhayn]
domingo 10 de abril de 2011
DIGITALIZACIÓN
• Transición del átomo al bit
• Dominio analógico a dominio binario
• Conversión a datos numéricos modificables y reproducibles
[Scolari, 2008]
domingo 10 de abril de 2011
SER DIGITAL
• “Los bits son bits. Pueden combinarse o reutilizarse juntos o separados”
• “Un bit no tiene color, tamaño ni peso y viaja a la velocidad de la luz. Es el elemento más pequeño en el ADN de la información”
domingo 10 de abril de 2011
RIP, MIX & BURN
• "La cultura del remix, el sampling y la lógica del corta y pega serían imposibles sin la digitalización. (...) A estas alturas, toda comunicación mediatizada es digital" [Scolari, 2008]
domingo 10 de abril de 2011
MULTIMEDIA
• La conversión del texto facilita la:
• Fragmentación
• Manipulación
• Combinación
• Recomposición
[Scolari, 2008]
domingo 10 de abril de 2011
CONVERGENCIA
domingo 10 de abril de 2011
EMPRESARIAL
• Fusión de empresas complementarias
• Articulación entre medios
• Diversificación mediática
domingo 10 de abril de 2011
TECNOLÓGICA
• Digitalización de procesos de producción y distribución de productos
• Todos los contenidos y formatos convergen en pantalla única
• Múltiples dispositivos: DVD portátil, iPod, móviles, televisión
• Globalización de las comunicaciones
domingo 10 de abril de 2011
PROFESIONAL
• Fusión de redacciones web/papel
• Nuevas figuras
• Periodista multitarea/multiplataforma
• Mayor responsabilidad
domingo 10 de abril de 2011
COMUNICACIONAL
• Nueva retórica multimedia: contar la misma historia en diferentes plataformas (narrativa transmediática)
• Expansión de lenguajes y medios
• Todos los géneros conviven y se entremezclan en un metamedio
domingo 10 de abril de 2011
SALAVERRÍAdomingo 10 de abril de 2011
CULTURAS CONVERGENTES
• Henry Jenkins
domingo 10 de abril de 2011
CONVERGENCIA• “Flujo de contenido a
través de múltiples plataformas mediáticas, donde se observa la cooperación entre múltiples industrias mediáticas y el comportamiento migratorio de las audiencias mediáticas, dispuestas a acceder de cualquier modo a mayores experiencias de entretenimiento”(Jenkins, 2006:14).
domingo 10 de abril de 2011
“BLAS ES MALO”
• Collage en Photoshop
• Broma de un estudiante secundario
• Lo colgó en su página web personal
domingo 10 de abril de 2011
CNN GLOBAL
domingo 10 de abril de 2011
CONVERGENCIA
• Chocan los viejos y los nuevos medios
• Medios populares se entrecruzan con los medios corporativos
• El poder del productor y del consumidor interaccionan de maneras impredecibles
• Convergencia mediática + cultura participativa + inteligencia colectiva
• La circulación de los contenidos mediáticos depende enormemente de la participación de los consumidores
domingo 10 de abril de 2011
PROCESO CULTURAL
• Antes que un proceso tecnológico, la convergencia es un proceso cultural
• “La convergencia se produce en el cerebro de los consumidores individuales y mediante sus interacciones sociales con otros”
• El consumo de convierte en un proceso colectivo: la creación colectiva de significados está cambiando todo, desde la religión hasta el mundo militar
domingo 10 de abril de 2011
• Proceso corporativo de arriba hacia abajo
• Proceso de abajo hacia arriba dirigido por los consumidores
domingo 10 de abril de 2011
• El productor debe comprender que su producto trasciende de plataformas y de contenidos a medida que se extiende por Internet.
• Actualmente, los productos son cuidadosamente diseñados para que se discutan, se diseccionen, debatan, predigan efectos y se critiquen en la red
• Para que los usuarios se sientan atraídos y sientan que su intervención marca una diferencia.
domingo 10 de abril de 2011
• Lograda a partir del acceso a las múltiples plataformas mediáticas
• Crea un puente hacia un nuevo tipo de cultura y sociedad.
• Una sociedad donde los usuarios juegan con la información.
• Pasaje de una cultura de la retención a una cultura de la participación
HIPERSOCIABILIDAD
domingo 10 de abril de 2011
CONVERGENCIAdomingo 10 de abril de 2011
NARRATIVAS TRANSMEDIÁTICAS
domingo 10 de abril de 2011
• Nueva estructura narrativa
• Se integran múltiples textos a través de múltiples plataformas mediáticas.
• Cada texto, hace una contribución específica a la narración de la historia y para la comprensión de su totalidad
• Realizar una experiencia de entretenimiento más dinámica para el consumidor y para atraer distintos segmentos del mercado.
domingo 10 de abril de 2011
CONVERGENCIA PERIODÍSTICA
domingo 10 de abril de 2011
FOGELEn busca de conexiones
domingo 10 de abril de 2011
• Mejorar los procesos de producción periodística
• Un camino “inexorable y también deseable”
• Está produciendo mejores medios
• Rediseñar las estructuras empresariales
• Corregir las expectativas de rentabilidad
• Convertir las redacciones en factorías informativas
• Con unos mismos valores y un mismo know-how
domingo 10 de abril de 2011
• Desarrollar un oficio nuevo
• Habilidades multimedia: “señores que lo hacen todo y tienen un saber universal”
• Manejar el texto, que todavía reina en los medios digitales, pero también otras narrativas audiovisuales ante crecimiento del video en la red .
• Planeamiento coordinado de qué y cómo será cubierto
• Explotar mejor las características de cada medio y producir más impacto
domingo 10 de abril de 2011
• Radio: intimidad, inmediatez y vínculo emocional
• Móviles: instantaneidad y movilidad
• Televisión: imagen y agilidad
• Diarios: interpretación, profundidad, jerarquización y creación de agenda
• Internet: todas las anteriores, más la interactividad
LO MEJOR DE UNO
domingo 10 de abril de 2011
CONVERGENCIA• Un medio para hacer mejor periodismo y no como fin en sí
mismo: es un modelo de negocio, no una religión
• Revalorizar el valor de las marcas
• Consolidar el vínculo con los lectores
• Renovar la apuesta por la calidad de los contenidos y la agenda propia
• Coordinar procesos periodísticos para aprovechar las ventajas de cada medio
• Capacitar a los periodistas por la doble vía: competencias tecnológicas y los principios del oficio
domingo 10 de abril de 2011
RECH“Si las coberturas convergentes (de forma simultánea en radio,
televisión, diarios e internet) no son complementarias, pueden
producir un impacto exagerado en el público”
domingo 10 de abril de 2011
VIDEOS
• http://www.youtube.com/watch?v=eVkwE9SNEC4
• http://www.youtube.com/watch?v=DtYaXDwUJBo
• http://www.youtube.com/watch?v=wwAk-wLqlzM
domingo 10 de abril de 2011
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