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CULTURA
Johana Alfonso
Es el estudio de todos los aspectos de una
sociedad: su lenguaje, conocimientos, leyes,
costumbres, que otorgan a esa sociedad un
carácter distintivo y de personalidad.
definición
Comportamiento del Consumidor
Es la suma de creencias, valores y
costumbres adquiridos y
transmitidos de generación en
generación, que sirven para regular el comportamiento
de una determinada sociedad.
APRENDIZAJEFORMAL
INFORMALTECNICO
LA PUBLICIDADMEJORA
MEDIANTE MODELOS DESEABLES DE
COMPORTAMIENTO O DE EXPECTATIVAS
DEBIDO A QUE LA MENTE HUMANA ABSORVE Y
PROCESA LA COMUNICACION
COMERCIALIZACION
PUEDE PROMOVER PRODUCTOS TANGIBLES O INTANGIBLES Y
CONCEPTOS DE PRODUCTOS A TRAVES DE MEDIOS MASIVOS
Aprendizaje Formal
Los adultos y los hermanos mayores enseñan al nuevo
miembro de la familia “ como debe comportarse”.
Aprendizaje Informal
Consiste en aprender por imitación el comportamiento de familiares, personas de la TV o adquirir habilidades de
otras personas.
Aprendizaje Técnico
Los maestros enseñan al niño, en un ambiente académico, acerca de
lo que tendrá que hacer, como deberá hacerlo y porque es preciso
que lo haga.
LOS ELEMENTOS DE LA CULTURA SE TRASMITEN
LA FAMILIALA IGLESIA
LA ESCUELA
MEDIOS DE COMUNICACION
CONTENIDOS EDITORIALES
PUBLICIDAD
MANIFESTACIONES DE LA CULTURA
1- CARÁCTER NACIONAL
2- SUBCULTURA
3- LENGUAJE NO VERBAL
4- IMPORTANCIA DE LOS SIMBOLOS
SUBCULTURA
Para definir a un grupo de personas con un conjunto distintivo de comportamientos y
creencias.
LENGUAJE NO VERBAL
Es la comunicación que se da mediante indicios, signos y que carecen de estructura sintáctica verbal.
IMPORTANCIA DE LOS SIMBOLOS
Se utilizan para tener una comunicación efectiva con la audiencia, a través de
imágenes o características deseadas al anunciar un producto.
VERBAL O NO VERBAL
RITOTipo especifico de actividad simbólica que consiste en una
serie de pasos que se extienden a través de todo el ciclo de vida de los seres humanos.
CULTURIZACIÓN
ACULTURIZACIÓN
Aprendizaje de la cultura propia
Aprendizaje de una cultura nueva o extranjera
“ Los mercadólogos tienen que estudiar las culturas especificas de sus mercados meta potenciales, con la
finalidad de determinar si sus productos serán aceptables para esas personas, y luego cual será la mejor forma de
comunicar las características de sus productos para convencer al mercado meta que los compre”
GRACIAS
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