Drive pink final

Rocío Avilés - María Vanessa Bascur – Juan Carlos Del Barrio – Gabriela Gartsman –

Patricia Graber – Karina Muñoz - Tomas Troncoso – Nicholas Iakl

Big Pink Pain

Los canales de publicidad se están saturando. Además de ser caros y poco asertivos.

Mientras te transportas, ahorras!

Grupo

VIDEO

N A B C

Needs

• Necesidad de transportarse:

• Sin aburrimiento

• Aprovechando el tiempo empleado

• De manera segura y cómoda

Aproach

• Una experiencia en viaje para la mujer, con una flota de taxis equipados con entretención, belleza y seguridad.

Benefits

• Precio más bajo

• Recibir beneficios

• Mayor seguridad para los clientes (sistema de seguimiento)

Competence y

competitiveness• Taxis actuales

• Colectivos

• Transantiago

• Metro

• Radio taxis

• Choferes

Usuario

Modelo de Negocios UsuarioValue

propositions

Servicio de transporte que ofrece la participación en un club de beneficios el cual incluye descuentos de diversas marcas relacionadas con la mujer.

Key activitiesPublicidad marcas

Min. de transporte

Rutas vía web

Key Resources•Taxis equipados•Conductores con conocimiento de marca•Página web

Costumer relationship

Conexión con el cliente en el taxi, se crea fidelidad a través de promociones futuras, precio y comodidad

ChannelsTaxis

Página web

Costumer segments

Mujeres segmento abc1 ubicadas en el sector oriente de Santiago con necesidad de transporte

Cost StructureMáquinas transbank GPSPublicidad de PinkyourRideAdquisición taxis/taxistasMantención y bencinaPágina web

Revenue Streams

Pago directo de clientes por transporte

Needs

• Necesidad de penetrar más mercado

• Diferenciarse de la competencia

• Nuevos medios de difusión

Aproach

• Penetrar de forma efectiva a sus consumidores de formas novedosas

Benefits

• Llegada mas dirigida al cliente objetivo

Competence y

competitiveness• Descuentos

presentes en el mercado actual

• Otros clubes de beneficios

• Canales de distribución (móviles) donde se hace publicidad

Empresas

Modelo de Negocios EmpresaValue

propositions

Empresa de servicio de transporte que ofrece afianzar a marcas con sus clientes y penetrar mayor mercado a través de un canal no explotado.

Key activitiesAlianzas estratégica Publicidad dentro del taxi

Key Resources•Taxis•Conductores con conocimiento de la marca y sus descuentos

Costumer relationship

A través de reuniones, proponer un nuevo canal para llegar al cliente donde la empresa nos necesita

Channels

Taxis

Página web

Costumer segments

Empresas enfocadas en la mujer (sponsors)

Empresas que estén dispuestas a dar beneficios al segmento mujer abc1

Cost Structure

Mantención página web con marcas y promociones actualizadas.Publicidad de PinkyourRide

Revenue Streams

Pago de publicidad por parte de empresas

Estrategia

1. Arenas

2. Vehículos

3. Diferenciadores

4. Etapas

5. Lógica Económica

• Clubes de beneficios

• Sector Oriente de Santiago

• Tecnologías: Vehículos que cuentan con

Sistema de Red Compra para pagosDispositivos de ubicaciónWifi

Arenas

Estrategia

1. Arenas

2. Vehículos

3. Diferenciadores

4. Etapas

5. Lógica Económica

Vehículos• Desarrollo interno

Club de beneficios, no provoca invasión para la clienta sino que muestra una oportunidad.

• ¿Cómo?Empresas relacionadas a la mujer

Productos de prueba y muestras gratis dentro del taxi

Registro de los intereses de los clientesDescuentos exclusivos

Prototipo Taxi

Prototipo Taxi

• Muestras de prueba• Marcas asociadas y beneficios• Promoción de la página web• Pago redcompra

Transporte es ahorro

www.drivepink.cl

Estrategia

1. Arenas

2. Vehículos

3. Diferenciadores

4. Etapas

5. Lógica Económica

Diferenciadores• Diseño exclusivo • Descuentos asociados• Clientes no necesitan afiliarse para

obtener los beneficios

• Accesibilidad: Call-Center información a tiempo realPágina web con información y ofertas en marcas al usar Pink Your Ride.

¡Únete ahora y ahorra! Haz click aquí

Quiénes somos

Cómo funciona

Canje de puntos

DriveFree

Cobro de descuento

s

Sistema de rutas y

reservas

Precios y formas de

pago

Usuario Contraseña

¡Encuentra tu Ruta!

SANTIAGO: LOS MONJES 12179, LAS CONDES. (56 2) 418 39 85

¿Qué te gusta? ¿Qué marca buscas?

Estrategia

1. Arenas

2. Vehículos

3. Diferenciadores

4. Etapas

5. Lógica Económica

Etapas

• Etapa 1:

Asociación con red de taxis

Negociaciones con empresas asociadas a la mujer

Etapas

• Etapa 2:

Introducción de taxis atractivos a la vista, con beneficios (descuentos) para quienes los utilicen

Información sobre Call Center y página web

Etapas

• Etapa 3:

Comienza mayor circulación de taxis con los respectivos sistemas de tecnología

Aplicación móvil (GPS, Pink Miles)

No solo descuentos, si no muestras de productos de las marcas asociadas a Drive Pink

Estrategia

1. Arenas

2. Vehículos

3. Diferenciadores

4. Etapas

5. Lógica Económica

Lógica Económica

• Ingresos por promoción de empresas

• Porcentaje de las ventas por cupón utilizado.

Entorno

• Circulan cerca de 26.949 taxis en Santiago (Confenatach)

• El 25% se encuentra en las comunas de Las Condes, Vitacura, Lo Barnechea, Providencia (1 taxi cada 1.000 habitantes)

• 6.700 taxis que en promedio llevan a 20 personas diariamente transportan 134.000 personas diarias (Taxistas)

• Entre esas 4 comunas viven 527.015 personas (Censo 2002)

• 86.068 mujeres se transportan a diario por el sector Oriente

Curva de Valor

Trato

impe

rson

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ente

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Servic

ios p

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Cantid

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Precio

por

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Med

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Segur

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Club d

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nspo

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Espac

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intra

cción

con

la m

arca

Taxis normales

Páginas web beneficos

Driver Pink

Eliminate Reduce Raise Create

Tabla de supuestos

Tabla de supuestos

Inversión

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Algunas empresas:

• Playa Eventos S.A• Clínica Ortodoncia Goycolea• Procter&Gamble• Donnasept• Felipe Herrera (Diseño)• Librería Inglesa

¿Por qué funciona?• Propuesta innovadora para el

mercado, nueva forma de llegar a los clientes por parte de marcas femeninas

• Empresas penetran a su público objetivo, reduce costos a las marcas

• Facilidad de pago genera comodidad

Mientras te transportas, ahorras!