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Duplicar el turismo procedente de Norteamérica. Alejandro Zozaya CEO Apple Leisure Group. Duplicar el turismo procedente de Norteamérica. Dependencia del turismo de Norteamérica Potencial de crecimiento del gasto por turismo de EEUU - PowerPoint PPT Presentation
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DUPLICAR EL TURISMO PROCEDENTE DE NORTEAMÉRICA
Alejandro ZozayaCEO Apple Leisure Group
2
I. Dependencia del turismo de Norteamérica
II. Potencial de crecimiento del gasto por turismo de EEUU
III. 3 Estrategias prioritarias para duplicar el número de turistas Americanos que viajan por avión
Duplicar el turismo procedente de Norteamérica
3
Dependencia del Turismo de Norteamérica
Dependencia del Turismo de Norteamérica
Hasta el año 2011 México es el país número 10 a nivel mundial con 23.4 millones de Turistas internacionales.
Llegadas de Turistas Internacionales (millones de personas)
Ranking 2011
2009 2010 2011 Var % 11/10
Mundial 884.0 942.0 990.0 5.0 %1 Francia 76.8 77.6 81.4 4.8 %2 EE. UU 55.0 59.8 62.7 4.9 %3 China 50.9 55.7 57.6 3.45 %4 España 52.2 52.7 56.7 7.6 %5 Italia 43.2 43.6 46.1 5.7 %6 Turquía 25.5 27.0 29.3 8.7 %7 Reino Unido
28.2 28.3 29.3 3.6 %
8 Alemania 24.2 26.9 28.4 5.5 %9 Malasia 23.6 24.6 24.7 .6 %10 México 22.3 23.3 23.4 .5 %11 Austria 21.4 22.0 23.0 4.6 %
4
Llegadas des visitantes internacionales vía aérea a MéxicoRanking 2011 2011 Annual % Var
Total General 10,143,220 100%1 Estados
Unidos5,728,166 56%
2 Canada 1,563,150 15%3 Reino Unido 330,072 3%4 España 279,531 3%5 Argentina 200,694 2%6 Brasil 196,267 2%7 Fracia 186,780 2%8 Alemania 165,136 2%9 Italia 150,691 1%10 Colombia 125,882 1%11 Venezuela 88,806 1%12 Chile 76,382 1%13 Japón 72,338 1%
5
Llegadas de visitantes internacionales vía aérea a México (10.1M anuales en
2011)
Norteamérica; 71.00%
Europa; 14.50%
America Latina y Caribe; 11.60%
Asia; 2.30% Otros; 0.70%
Canadá, 15%
Estados Unidos, 56%
DISTRIBUCIÓN REGIONAL
6
Llegadas de turistas Internacionales a México (23.4M anuales en 2011)
EEUU; 80%
Canadá. 7%
Otros; 13%
Canadá, 15%
Estados Unidos, 80%
DISTRIBUCIÓN REGIONAL
Canada. 7%
7
Alemania, EEUU, Reino Unido, Rusia, Italia y Canadá son los principales mercados emisores de turistas en el mundo, sin embargo 70% de sus salidas se concentran dentro de sus respectivas regiones.
Dependencia del Turismo de Norteamérica
8
Potencial de Crecimiento del Gasto por Turismo de
EEUU
9
Potencial de Crecimiento del Gasto por Turismo de EEUU
EEUU es el país número 2 en cuanto al gasto en turismo total ($79.1 billones USD), después de Alemania ($84.3 billones USD), pero uno de los mas bajos en cuanto al gasto en turismo per cápita ($254 USD)
GASO EN TURISMO PER CÁPITARanking
2011Gastos en Turismo (USD BN)
2011
Población (Milliones)
PIB (USD Trillones)
PIB per
Cápita
Gasto en Turismo
per Cápita
1 Alemania $ 84.3 81,799,600 $ 3.194 $ 41,168 $ 1,0312 EE. UU. $ 79.1 315,245,000 $ 15.610 $ 49,601 $ 2513 China $ 72.6 1,353,821,000 $ 12.382 $ 9,146 $ 544 Reino Unido
$ 50.6 63,181,755 $ 2.316 $ 36,728 $ 801
5 Francia $ 41.7 65,350,000 $ 2.253 $ 35,520 $ 6386 Canadá $ 33.0 33,476,688 $ 1.445 $ 41,506 $ 98610
Gasto promedio del turista Internacional en México
Gasto promedio del turista internacional:
Turistas Gasto Total Gasto Medio
23.4M $10MM USD $428
Turistas Gasto Total Gasto Medio
13.2M $9.4MM USD $714
Gasto promedio del turista al interior:
11
Meta:
Duplicar los turistas Norteamericanos que viajan por
avión generaría un ingreso incremental de $4.1 miles de
millones de USD al año, equivalente a un incremento del 40% del ingreso de turismo total
anual12
13
Estrategias Prioritarias para Duplicar el Número de Turistas
Americanos que Viajan por Avión
Resolver el problema de la Inseguridad
a) Realidad
b) Percepción
1
14
a) Emitir notas positivas para lograr credibilidad b) Campañas de promoción evitando la asociación
con el paraguas “México” c) Utilizar redes sociales para difundir información
positiva d) Influir en las autoridades del Gobierno
Americano para evitar alertas de viajes
Resolver el problema de la Inseguridad,Percepción1
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Mejorar la accesibilidad aérea a los destinos turísticos2
OCCUPACIÓN DE LA CAPACIDAD HOTELERA CON BASE
EN LOS ASIENTOS DISPONIBLES AL DESTINODestinos
Inventario
Cuartos
Oferta total de cuartos
2012
Cuartos Noche
Potenciales (pax aéreos)
Ocupación máxima (pax)
Los Cabos 14,960 5,460,400 3,472,253 63.6%Cancun / Isla Mujeres /R. Maya
81,987 29,925,255 17,501,743 58.5%
Puerto Vallarta / Nuevo Vallarta
19,541 7,132,465 2,718,829 38.1%
Cozumel 4,489 1,638,485 613,895 37.5%Mazatlán 9,166 3,345,590 491,586 14.7%Ixtapa-Zihuatanejo 5,048 1,842,520 222,497 12.1%Bahias de Huatulco 3,348 1,222,020 126,974 10.4%Acapulco 18,512 6,756,880 233,034 3.4%
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Desarrollar e implementar campañas de Marketing efectivas
1) El CPTM debe dirigir y controlar las campañas (a pesar de que 5 estados generan el 91% del DNI)
2) Enfoque en los destinos que tengan mayor potencial de desarrollo, independientemente de la generación actual del DNI estatal.
3) Minimizar campañas de marketing bajo el paraguas “México”
4) Evitar el enfoque en el mercado doméstico por razones políticas
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