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Brief marketing
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7/17/2019 Ejemplo brief
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El brief de agencia
7/17/2019 Ejemplo brief
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¿Qué es un brief?
• Documento escrito que proporciona toda lainformación necesaria a la agencia para desarrollaruna campaña o una acción publicitaria adecuada alas necesidades y objetivos del cliente.
• Debe ser breve conciso completo y detallado.
• !mportante que sea escrito ayuda " # $ refle%ionar.
# $ proporcionar la información imprescindible.
# $ emitir mensajes claros y concretos.
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¿&or qué 'acer un brief?
• &unto de partida y elemento de control.
• &ermite definir la problem(tica las necesidades.
• )anar tiempo* o mejor dic'o no desperdiciar el
tiempo en cambios y m(s cambios.
• +vitar env,os masivos de e-mails entre agencia
y cliente provocando errores.
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bjetivos del brief
• /ituar la empresa y el producto0servicio en
su entorno.
• &ermite a la agencia traducir objetivos de
mar1eting en objetivos de comunicación.
• 2ista preliminar para los creativos de lo
que espera la empresa.
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¿3ómo redactar el brief?
• 4o e%iste un brief est(ndar.
• /ólo se puede definir cu(l es lainformación m(s relevante.
• +mpe5ar con informaciones muygenerales para ir 'asta la información
m(s precisa.
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+tapas de redacción del brief
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60 7a empresa
• &resentar su empresa nadie la conoce mejor queusted.
• &ermite a la agencia ponerse en el lugar delcliente tener una mayor e%periencia sobre susproductos.
• Describir" 8istoria situación actual filosof,ainstalaciones productos actuales y futuroselementos de comunicación corporativa imagen ynotoriedad conte%to socio-politico9
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:0 7os productos o servicios
• &resentar en su globalidad todos los productos o servicios de laempresa las gamas de art,culos y el posicionamiento.
• 8ablar m(s en detalle de los productos o servicios que se van apromocionar y del posicionamiento de cada uno.
• &ermite a la agencia tener elementos de pol,tica comercial de laempresa y los objetivos comerciales.
• Describir"
# $spectos técnicos del producto " forma componentescondicionamiento puntos fuerte y débiles restricciones;técnicas jur,dicas9<.
# &recio de venta posicionamiento estrategia publicitariaimagen9
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=0 +l mercado
• Definir el mercado potencial y susevoluciones pasadas y futuras.
• &ermite definir el entorno en el queevoluciona el producto o servicio.
• Definir " locali5ación importancia cuota demercado composición tendenciassensibilidad estacionalidad9
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>0 7a competencia
• &resentar la competencia actual y potencial.
• !nsistir en lo que se diferencian sus productos o
servicios de los de la competencia.
• Describir" # actores de diferenciación" poder,o de empresa
imagen tecnolog,as9
# @ecordatorio de marca pol,ticas comercialesposiciones relativas lidera5go9
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A0 bjetivos y estrategia de
mar1eting
• &ermite a la agencia conocer las metas
que quiere lograr la empresa y la
estrategia de mar1eting que 'a elegido.
• Definir " objetivos mar1eting estrategia del
mar1eting mi% y el pBblico objetivo en el
mercado.
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C0 bjetivos de comunicación
• &resentar de manera muy clara metas concretas que sequieran conseguir.
• bjetivos de comunicación muy claros concisos directos.
• rdenarlos por nivel de importancia.
• 4o confundir los objetivos de comunicación con los
objetivos de mar1eting.
• Definir si la empresa quiere informar persuadir o recordar.
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0 +l pBblico objetivo
• +specificar a quién va dirigido el mensaje.
• 4o 'ay que enfocarse sólo en aspectos b(sicos comoedad o se%o.
• &roveer a la agencia la m(%ima información posiblepara orientarla en el diseño y en el plan de medios.
• Definir" +dad se%o nivel socioeconómico '(bitos devida creencias insig'ts patrones de compra y deconsumo temores deseos9
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E0 7imitaciones
• Definir las limitaciones que tendr( que
respetar la agencia.
• Definir " limitaciones técnicas jur,dicas9
• 4o poner demasiadas limitaciones parano limitar la creatividad de la agencia.
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F0 &la5o y presupuesto
• Definir el pla5o en el que la agencia
deber( entregar la campaña.
• Definir el presupuesto que tiene la
empresa para esta acción de
comunicación.
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3onsejos
• +laborarlo con tiempo e información suficiente.
• +scrito y validado.
• !nformaciones sintéticas al estilo directo.
• &resentar y comentarlo oralmente a la agencia.
• /er estimulante y no aburrido.
• /er abierto a las modificaciones y criticas.
7/17/2019 Ejemplo brief
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