El Chile Que Olvidamos

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ElChilequeolvidamosMyriamGómez–DirectoraEjecutivaImagendeChile

Hacealgunassemanas,tuveelagradodeserinvitadaaparticiparenunseminarioregionaldemarcasenColombia.Enelencuentro,ademásdeintercambiarvaliosasexperienciasconespecialistas internacionales en gestión de marca país, ratifiqué una vez más la buenaimagende laquegozaChileyqueme llenadeorgullocadavezqueviajoalextranjero.Conpesar,deboreconocerqueestocontrastabastanteconeldiscursodesfavorable,quecaeinclusoeneldesánimo,yestátanpresenteennuestraagendamediática.Dehecho,algunosdelosrepresentantesdeotrasnacionesfueronexplícitosalpreguntarme“¿porquéChileseahogaenunvasodeagua”.Lasrespuestasaesainterrogantepuedenservarias,perolociertoesqueamenudo,frutodelacontingencia,ponemosatenciónúnicamenteenciertosaspectosydejamosdemirarotrosqueson tantoomás relevantes.Conestonoestoyhaciendoalusiónniemitiendojuiciosrespectoalalcancedelassituacionesquehemosenfrentado,sinomásbienmeestoyrefiriendoacómoelfocoenlonegativoterminaporocultar lasnoticiaspositivasdondeChileconstantementeesprotagonista.Hacesóloalgunosdías,elCountryBrandReport2015nosdestacócomolacuartaeconomíacon mejor marca país de América Latina, no sólo debido a la estabilidad política yeconómica, sino también a la naturaleza y diversidad de paisajes que nos distingue.

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Asimismo,enelúltimoinformedelBancoMundial,nuestropaísmejorósupuntajeenelrankingdefacilidadparahacernegocios,obteniendoelliderazgosudamericano.Deigualforma,TheEconomist,ensuíndice“SafeCities”,catalogóaSantiagodentrodelas20mejoresciudadesparavivir.Conesto,loquequisierareforzareslaimportanciadenoolvidarlomuchoque,conesfuerzoydisciplina,hemoslogradocomonaciónynoshaposicionadoinclusocomounmodeloparaotros. Un ejemplo claro de esto es cómo convertimos las dificultades impuestas por elterritorioenunaoportunidad.El programa Kizuna, que sitúa a Chile como una plataforma para la capacitación deLatinoamérica en la gestión de desastres -a partir de la experiencia acumulada y eldesempeñomostrado-dapruebadeello.Recordemoscómotraselterremotode8,4gradosRichterqueazotólaRegióndeCoquimboenseptiembrepasado,laprensainternacional,líderes mundiales y hasta la ONU reconocieron a nuestro país por su manejo ante laemergencia.MásalládeseguirahondandoenlasrazonesquerespaldanelposicionamientodeChile,meparecerelevantereiterarlainvitaciónamirarelvasomediolleno.Noesnecesarioesperarquealguienvengaadecirnos lobuenoqueesserchilenos,porquetenemosrazonesdesobraparasentirorgulloporello.Conmuchasatisfacción,revisélosresultadosdelúltimoestudiodeidentidaddeImagendeChile,dondelospropioschilenosseñalaronquesersolidarios,amigablesyesforzados,eranalgunas de las características que más identifican a nuestra sociedad. Esto refleja queestamosconscientesdeloquesomosynosdiferencia;ahorasóloquedanoperderlodevista.Chilesedescubreasímismocadadía,orgullosodesudiversidadnaturalyhumana.Hoy,elagua,elcielo,elclima;nuestrosestudiantes,científicos,artistasytrabajadoressonpromesadefuturoenunatierradeoportunidades.Chileesunlugarparavivirydescubrir,ycadaunodenosotrosesresponsabledereplicarestemensajeconorgulloycompromiso.Fuente:ColumnaCooperativa.cl–13denoviembrede2015http://blogs.cooperativa.cl/opinion/economia/20151113163354/el-chile-que-olvidamos/Másinformaciónen:www.marcachile.cl