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LA PUBLICIDAD
Roberto G Gontán
La publicidadCONCEPTO
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN
MENSAJE PÚBLICO
COMPRA
La publicidadCONCEPTO
BENEFICIOS ECONÓMICOS
CONSIDERACIONES
ECONÓMICA SOCIAL
REPERCUSIÓN EN LA SOCIEDAD
La publicidadESTRUCTURA
AGENCIA
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
ANUNCIANTE
TRIÁNGULO PUBLICITARIO
La publicidadESTRUCTURA
AGENCIA: BBH
MEDIOS DE COMUNICACIÓN: TELEVISIÓN
ANUNCIANTE: AUDI
TRIÁNGULO PUBLICITARIO
La publicidadESTRUCTURA
ANUNCIANTE
-OFRECE ALGO
-BRIEFING
-PLANIFICACIÓN ACTUACIONES Y ESTRATEGIAS COMUNICATIVAS
-IMAGEN DE MARCA
La publicidadESTRUCTURA
AGENCIA
-RECIBE Y ESTUDIA EL BRIEFING
-PLANIFICA LOS MEDIOS
-CREATIVIDAD
-EMISIÓN Y PRODUCCIÓN DE MENSAJES PUBLICITARIOS
-ORGANIZACIÓN
-DEPARTAMENTOS Y GRUPOS DE CUENTA
La publicidadESTRUCTURA
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
-TV, RADIO, PRENSA Y MEDIOS EXTERNOS
-BUZONEO, PATROCINIO Y PROMOCIÓN
-INTERNET
La publicidadESTRUCTURA
EL PÚBLICO
Receptor o destinatario
Finalidad de convencerles o persuadirles
Relación social. Técnicas para definir el grupo objetivo
La publicidadCONDICIONANTES
CONDICIONANTES HISTÓRICOS
CONDICIONANTES TÉCNICOS
La publicidadFINALIDADES
VOTANTE
Mayor número de votos
CIUDADANO
Mayor bienestar y menos problemas en la sociedad CONSUMIDOR
Mayor número de ventas
Nota: importancia de la imagen de marca
La publicidadEL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD
Lenguaje figurado, retórico, realista y natural…
La impresiónRecepción, comprensión, persuasión y demostración
Características:
-persuasivo, sincero, sencillo, original, preciso, llamativo, breve, creativo
El lenguaje publicitario vive en continua construcción y reconstrucción. Se innova cada día.
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