View
229
Download
3
Category
Preview:
DESCRIPTION
Manual normatiu de la marca "El futur és cooperatiu"
Citation preview
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
© del contingut: Generalitat de Catalunya - Departament de Treball© del disseny: Dani NavarroPrimera edició: octubre de 2010
La reproducció total o parcial del contingut d’aquest manual presuposa la cita de la seva procedència
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
Introducció
Aquest manual defineix les normes gràfiques de la marca “El futur és cooperatiu”, propietat de la Generalitat de Catalunya - Departament de Treball.
Serveix de guia per a una correcta aplicació de la marca i la no distorsió de la mateixa. Per tant, cal tenir present tots els aspectes que s’hi plantegen.
Per a qualsevol dubte no resolt en aquest manual, es prega contactar amb el responsable creatiu de la marca:
Sergi Rodónsergi.rodon@gencat.cat
Direcció General d’Economia Cooperativa i Creació d’Empreses
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
Sumari01. La marca
02. El logotip 02a. Contrucció 02b. Color 02c. Versions positiu i negatiu 02d. Espai de protecció 02e. Tamany mínim de reproducció 02f. Versions no acceptades
03. El sistema gràfic 03a. Definició 03b. Tipografia 03c. Composició 03d. Color 03e. Formats 03f. Alguns exemples 04. Harmonització 04a. Criteris generals d’harmonització 04b. Harmonització bàsica 04c. Harmonització amb INICIA
01La marca
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
Considerem com a marca “El futur és cooperatiu” la suma del seu logotip i els diferents recursos gràfics que l’envolten: ús de la tipografia corporativa, tractament i composició dels diferents elements de disseny (inclinació), etc.
Per tant, la identitat d’“El futur és cooperatiu” vindrà donada per l’univers creat a partir de les diferents combinacions que es puguin generar amb tots aquests elements.
01. La marca
El logotip
02
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
El logotip és la plasmació gràfica de l’eslògan publicitari -.Només existeix una versió del mateix.
02. El logotip
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
02El logotip
02a. Construcció
10º
4A 4A
A
A
A B (50% A)
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
02El logotip
El logotip no està associat a cap color en concret. Per tant, no existeix un color corporatiu determinat i això permet tenir llibertat absoluta a l’hora d’escollir el color amb el qual treballar. Es demana, això sí, aplicar el sentit comú en la mesura que sigui possible i evitar els colors que puguin generar problemes de lectura: combinacions entre colors similars o d’una mateixa densitat.
El logotip té un sol color (logotip monocromàtic).Per defecte aquest color sempre serà el negre.
Si el disseny ho requereix serà possible substituir aquest color (negre) per un altre.
02b. Color
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
02El logotip
A continuació suggerim alguns colors (tintes planes):
Pantone Yellow 012 Pantone Orange 21 Pantone Rubine Red Pantone Rhodamine Red
Pantone 159 Pantone 168 Pantone 210 Pantone 305
Pantone Violet Pantone Process Blue Pantone Green Pantone Purple
Pantone 360 Pantone 421 Pantone 458 Pantone 569
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
02El logotip
També alguns colors en quadricromia (CMYK):
0, 14, 100, 0 0, 71, 100, 0 0, 100, 18, 3 9, 87, 0, 0
1, 74, 100, 7 13, 83, 100, 62 0, 45, 5, 0 75, 0, 5, 0
88, 100, 0, 0 100, 13, 1, 2 94, 0, 100, 0 43, 90, 0, 0
80, 0, 98, 0 13, 9, 11, 26 5, 4, 70, 7 90, 9 58, 17
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
02El logotip
02c. Versions positiu i negatiu
Versió del logotip en positiu
Versió del logotip en negatiu
La versió en negatiu s’ha d’aplicar sobre fons amb trames del 35% o superior
La versió en positiu s’ha d’aplicar sobre fons amb trames de fins el 35%
Versions “positiu” i “negatiu” del logotip, en blanc i negre.
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
02El logotip
Versió del logotip en positiu
Versió del logotip en negatiu
La versió en negatiu s’ha d’aplicar sobre fons amb trames del 35% o superior
La versió en positiu s’ha d’aplicar sobre fons amb trames de fins el 35%
Versions “positiu” i “negatiu” del logotip, en color.
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
02El logotip
De cara a evitar possibles problemes en la percepcció del logotip, l’àrea de protecció definida no ha de ser mai envaïda per cap element gràfic.
Aquest espai es construeix creant un contorn imaginari al voltant del logotip, on la mesura d’aquest és una quarta part de l’alçada del mateix.
02d. Espai de protecció
Dividir l’altura del logotipentre 4
Crear un contorn imaginarial voltant del logotip a partir de la mesura trobada
Àrea de protecció
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
02El logotip
De cara a evitar que la llegibilitat del logotip pugui quedar mermada, es recomana no reproduir-lo mai en una mida inferior a 15 mm d’amplada. S’haurà de tenir especial cura quan es desitgi imprimir sobre papers extremadament porosos (offset), sobre diari (anuncis a premsa) o, en general, sobre sistemes d’impressió de poca definició (algunes impressores digitals) o de baixa qualitat. En aquests casos es recomana una mida mínima de reproducció de 20 mm d’amplada.
Especialment en aquells casos en què el logotip ha d’anar molt petit es desaconsella l’ús de trames.
02e. Mida mínima de reproducció
15 mm 20 mm
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
02f. Versions no acceptades
02El logotip
Només existeix una única versió del logotip “El futur és cooperatiu”.La forma i les proporcions del logotip no poden ser alterades sota cap concepte.A continuació es mostren algunes versions incorrectes.
No està permès alterarl’orientació original del logotip
No està permès alterarl’orientació original del logotip
No està permès alterarl’orientació original del logotip
No està permès canviar l’alineació dels elements que composen el logotip
No està permès afegir efectes visuals al logotip
No està permès afegir una segona tinta al logotip
No està permès afegir contorn (filet) al logotip
No està permès alterar les proporcions del logotip
El sistema gràfic
03
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
03El sistema gràfic
La línia gràfica de “El futur és cooperatiu” —el reconeixement i personalitat gràfica de la marca — es construeix a partir de crear peces on es combinin tots els elements que composen la marca: logotip, tipografia, composició, color i formats.
03a. Definició
Helvetica Neue Condensed BlackHelvetica Neue BoldHelvetica Neue Regular
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
03El sistema gràfic
La familia tipogràfica principal —utilitzada pels titulars i també pel disseny del logotip— és l’Helvetica Neue, en concret la sèrie Condensed Black.
Per al disseny de titulars, es recomana aplicar un track negatiu de 10 (aplicacions
03b. Tipografia
E1aABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890@€¢∞¢+÷=≠*“”,.:;<>{}()/!¡¿? - – —
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
03El sistema gràfic
La tipografia que combina i complementa a la principal —i s’utilitza bàsicament per a la composició dels textos més llargs— és l’Helvetica Neue Bold. També, si el disseny ho requereix, es pot utilitzar l’Helvetica Neue Regular. No es contemplen altres tipografies complementàries.
E1aABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890@€¢∞¢+÷=≠*“”,.:;<>{}()/!¡¿? - – —
E1aABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890@€¢∞¢+÷=≠*“”,.:;<>{}()/!¡¿? - – —
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
03El sistema gràfic
La compoció és segurament un dels recursos més notoris de la marca.Per aconseguir l’efecte d’inclinació, tant a un text com a un objecte, s’ha de seguir els següents passos:
— aplicar 10º de rotació al text o objecte— aplicar 10º de “sesgat” al text o objecte
03c. Composició
El futur és cooperatiu
El futur és cooperatiu
El futur és cooperatiu
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
03El sistema gràfic
Com el logotip, la marca en general no està associada a cap color en concret. Per tant no existeix un color corporatiu determinat, el que permet tenir llibertat absoluta a l’hora d’escollir el color —o colors— amb els que treballar. Es demana, això sí, aplicar en la mesura del possible el sentit comú i evitar els colors —o combinacions de colors— que puguin generar problemes de lectura: combinacions entre colors similars o d’una mateixa densitat.
03d. Color
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
03El sistema gràfic
De cara a definir una línia amb els formats i establir relacions entre les peces dissenyades, s’ha optat per utilitzar formats de la normativa DIN. Per tant es recomana, sempre que sigui possible, treballar amb aquesta proporció.
— DIN A1: 594x841 mm — DIN A2: 420x594 mm— DIN A3: 297x420 mm — DIN A4: 210x297 mm— DIN A5: 148x210 mm — DIN A6: 105x148 mm
03e. Formats
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
03El sistema gràfic
Algunes propostes per a formats verticals.
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
03El sistema gràfic
Algunes propostes per a formats horitzontals.
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
03f. Alguns exemples
03El sistema gràfic
Productes
financers per a
empreses d’economia
cooperativa
2010
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
03El sistema gràfic
PRIMERES JORNADES
SOBRE COOPERATIVISME
A BARCELONA
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
03El sistema gràfic
L’ÈXITDEL MODEL
COOPERATIU L’EVOLUCIÓ DE
LES COOPERATIVES
COOPERATIVES
CATALANES
2000-2010
04Harmonització
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
Existeixen una sèrie de solucions per quan es considera necessària l’aplicació del logotip “El futur és cooperatiu” en harmonia amb el de la Generalitat de Catalunya - Departament de Treball.
Les versions descrites en aquest manual són les úniques que han estat aprovades. En cas de necessitar una nova harmonització, aquesta s’hauria de validar amb el responsable de la marca (veure la pàgina “Introducció”, al principi d’aquest document).
Tamany dels logotipsLa proporció entre els logotips té el seu origen en el tamany de l’escut de la Generalitat de Catalunya. L’altura d’aquest element servirà per a definir la del logotip “El futur és cooperatiu”.
Alineació entre els logotips— Per a l’harmonització en horitzontal, el logotip “El futur és cooperatiu” apareixerà sempre en primera posició— Per a l’harmonització en vertical, el logotip “El futur és cooperatiu” apareixerà sempre en primera posició— Si hi ha opció a escollir, es prioritzarà l’harmonització horitzontal en front la vertical
04a. Criteris generals d’harmonització
04Harmonització
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
04Harmonització
04b. Harmonització bàsica
Atenció! Totes les harmonitzacions que veus en aquest manual estan ja dissenyades i per tant no cal que les facis de nou
Es considera harmonització bàsica la que comprèn els logotips de “El futur és cooperatiu” més el de la Generalitat de Catalunya.
Harmonització horitzontal
Harmonització vertical
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
04Harmonització
Atenció! Totes les harmonitzacions que veus en aquest manual estan ja dissenyades, amb el que no cal que les facis de nou
Harmonització horitzontal Alineació
Els logotips queden alineats a partir de les lletres “U” i “G”
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
04Harmonització
Harmonització horitzontal Alineació
Atenció! Totes les harmonitzacions que veus en aquest manual estan ja dissenyades i per tant no cal que les facis de nou
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
04Harmonització
04c. Harmonització amb INICIA
Harmonització horitzontal
Harmonització vertical
Atenció! Totes les harmonitzacions que veus en aquest manual estan ja dissenyades i per tant no cal que les facis de nou
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
04Harmonització
Alineació
Atenció! Totes les harmonitzacions que veus en aquest manual estan ja dissenyades i per tant no cal que les facis de nou
El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1
04Harmonització
04c. Harmonització amb INICIA
Atenció! Totes les harmonitzacions que veus en aquest manual estan ja dissenyades i per tant no cal que les facis de nou
Harmonització vertical Alineació
Recommended