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El Proceso del
Diseño Jorge Frascara- Diseño Grafico y comunicación
Una característica esencial del trabajo del diseñador
esta dada por la necesidad de mantener atención
constante.
La Percepción visual
Es un acto de búsqueda de significado, y en este
sentido, es un acto de comunicación o búsqueda de
comunicación.
Objetivo de la Percepción
Visual
La función biológica de la percepción visual
es la proveer información acerca del medio
ambiente en función de asegurar la
subsistencia.
Principios
fundamentales
• Búsqueda de significado
• Encuentro de significado sobre la base de la
organización de los estímulos visuales en una
configuración significante.
Consecuencias La falta de esta
función significativa
genera tensión,
ansiedad, fatiga o
aburrimiento.
Toda forma genera una respuesta, sea ésta cognitiva
o emocional. De aquí la importancia del control que
ejerza el diseñador sobre el aspecto significativo de los
componentes seleccionados para sus diseños.
La relación entre la organización
visual y el significado tiene que ver con
los componentes del diseño.
Es decir, los componentes que
elegimos en si, conforman el aspecto
semántico.
En cambio el aspecto sintáctico es la
manera en la que esos elementos se
encuentran organizados.
Creación de mensajes
de comunicación visual
La selección de los componentes determina en gran
medida el aspecto semántico del diseño.
La organización de los mismos puede reforzar es
decir, es el de presentar los elementos significantes
en un orden acorde con los requerimientos
perceptuales en función de facilitar el
procesamiento y la comprensión del mensaje.
Principios de la Comunicación Visual
Todo elemento visual tiene significado
Todo ordenamiento visual tiene significado
Todo significado presupone un orden
Todo orden esta basado en principios visuales de
integración y segregación
Los principios visuales de integración y segregación
se basan en semejanza, proximidad y cierre.
Todo mensaje visual esta constituido por dos niveles:
forma y significación.
La significación de un mensaje se realiza mediante un
proceso de interpretación.
Denotación
Representa aspectos
relativamente objetivos de
un mensaje, constituidos
por elementos de carácter
descriptivo o
representaciones de una
imagen o texto.
Connotación
Representa aspectos
relativamente subjetivos
de un mensaje, y tiene
capital importancia
cuando el diseño intenta
actuar sobre reacciones
emotivas.
El mensaje
Es una unidad cognitiva/emotiva/emocional
que solo puede dividirse en diversos
componentes con el fin de estudiar su
estructura.
Un elemento que requiere tratamiento
aparte dada su importancia en el
proceso de elaboración del significado
de los mensajes es el contexto.
Contexto perceptual.
Contexto cultural.
Contexto de origen.
Contexto de clase.
Contexto formal/estilistico.
Contexto medio.
Contexto de calidad técnica.
Contexto de lenguaje.
Diseño y
comunicación Visual. Bruno Munari.
Se entiende por comunicación visual a todo lo que ven
nuestros ojos.
Imágenes que como todas tienen un valor distinto según el
contexto en el que estan insertas, dando informaciones
diferentes.
El mensaje visual
Forma parte de la gran familia de todos los
mensajes que actúan sobre nuestros sentidos,
sonoros, térmicos, dinámicos, etc.
Por ello se presume que un emisor emite
mensajes y un receptor los recibe. Pero el
receptor esta inmerso en un ambiente lleno de
interferencias que pueden alterar e incluso
anular el mensaje.
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