Email marketing (2) aula madrid tecnología 2010

E-mail marketingPedro Jesús González

AMT Puerta Bonita, 12 may 2010 www.domestika.com

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“Sé que el 50% de mi gasto en publicidad es inútil. El problema es que no sé qué 50% es”

John Wanamaker

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“Sé que la mitad de mi gasto publicidad no me aporta beneficios, pero no sé que mitad”

John Wanamaker

Planificar y Definir

Diseñar o Ejecutar

Evaluar

Tanto en Diseño Web como en Marketing Online

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Algunos datos

Índice

intro

datos

conceptos emailmkt

Graphic Mail

¿Qué es el email marketing?

Sesión Práctica

Importacion BBDD

Creación Plantilla

Control SPAM y Envío

Evaluación y Reporte

Claves y recomendaciones

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1.- ¿Qué es el email marketing?

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- Una técnica de Marketing Online. Marketing Directo.

E-mail marketing

- Envío de información comercial por email

- Permite la segmentación

- Permite la evaluación

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2.- Algunos datos

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24 %

Porcentaje de apertura (España)

(Fuente: Cheeta )Mail

- Porcentaje de apertura

- Media cuperior a otros paises. (No saturación)

4% - Porcentaje de click

- Un . 4% está interesado proactivamente en nuestros servicios.

SABEMOS qué 4 %. El coste es mínimo.

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3.- 8 claves para el éxito de las campañas de email marketing o boletines.

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1.- Cuida tu IP

• La IP desde la que se envía es un factor importante.

• La recepción de los correos electrónicos depende en gran parte de la reputación de esa IP, que va variando con el tiempo

• Es recomendable usar una IP distinta al correo ordinario

• IRISRBL consiste en una base de datos accesible vía DNS que contiene millones de IPs con una reputación negativa debido a que son máquinas comprometidas distribuyendo

• Spamhaus: Rastrea Internet evaluando el uso. Los ISP´s hacen buenos sus informes

Para ver esta pel’cula, debedisponer de QuickTimeª y de

un descompresor .

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2.- El uso del Html

• Utilicemos plantillas de html que nos permitan evaluar el seguimiento y la conversion

• Utilicemos un html sencillo, para evitar ser bloqueado por los clientes de correo

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3.- Evitemos el envío de imágenes como cuerpo

• Aumenta nuestras posibilidades de ser bloqueados

• No permite el seguimiento

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4.- Hagamos envíos de prueba

• El Diseño no es sólo estético, ayuda a la conversión.

• Nuestro mailing se verá de forma distinta en función del cliente de correo.

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5.- Lista de envío

• Siempre actualizada (evitamos costes y riesgo de bloqueo)

• Dar la posibilidad de darse de baja de forma sencilla

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6.- Legislación

• Identificar los envíos publicitarios como tales.

• Disponer de autorización para recibir comunicaciones

• No ceder los datos salvo autorización o empresas

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7.- Aporta Valor

• Creando contenido accesible.

• Generando buen contenido.

• Comparte tus conocimientos con tus clientes y proveedores

• Genera una buena predisposición, entonces publicita.

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8.- Medir, medir y volver a medir

• Cuántas visitas, cuántos visitantes únicos, cuántas páginas vistas.

• Contenido más visto y tasa de rebote.

• Éxito de campañas publicitarias.

• Evalúa la hora de envío y el asunto

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4.- Sesión Práctica

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- Obtener Base de Datos - Segmentar y Cargar BBDD - Creatividad - Evaluación /Testing - Reenvíos - Gestión de suscripciones

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Gracias,

pedro.gonzalez@domestika.com

www.domestika.com 902 995 668