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7/26/2019 En Un Nuevo Captulo de Nuestra
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En un nuevo captulo de nuestraserie de Branding, te contaremos
acerca de la importancia delposicionamiento de marcay te
brindaremos tips para llevarlo a cabo. Sigue leyendo!.
Nuestro blogse renuevay potencia como nunca, pero no olvidamos que
el contenido sigue siendo el rey. Por eso, cumpliendo nuestra promesa,
aqu llegala cuarta entregade nuestra gua sobre Branding.
Sumamos un captulo msa emos recorrido un buen treco en el proceso dedesarrollo de tu
marca. Primero te ablamos sobre las claves parade"inir tu logo, luego
te ayudamos a elegir elnombre de tu marcay en nuestro post anterior te
contamos c#mo construir laidentidad visualde tu empresa.
En este nuevo artculo,ablaremos de un concepto mucas veces
mencionado en el mundo del Branding pero no siempre de"inido con
su"iciente claridad$ elposicionamiento de marca. %&u' tal si repasamos
de qu' se trata(
%&u' es el Posicionamiento de )arca(
Se llama posicionamiento allugar que una marca ocupa, o que aspira a
ocupar, en la mente del consumidor. *oda empresa o negocio desea
ocupar unlugar positivo y privilegiado en la mente de su targetpero
http://blog.fromdoppler.com/atencion-este-post-desborda-de-informacion-sobre-el-nuevo-blog/%20http://blog.fromdoppler.com/guia-de-branding-hoy-claves-para-disenar-tu-logo/http://blog.fromdoppler.com/guia-de-branding-hoy-claves-para-disenar-tu-logo/http://blog.fromdoppler.com/branding-como-definir-el-nombre-de-tu-marca/http://blog.fromdoppler.com/branding-como-construir-la-identidad-visual-de-tu-empresa/%20http://blog.fromdoppler.com/branding-como-construir-la-identidad-visual-de-tu-empresa/%20http://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamientohttp://blog.fromdoppler.com/guia-de-branding-hoy-claves-para-disenar-tu-logo/http://blog.fromdoppler.com/branding-como-definir-el-nombre-de-tu-marca/http://blog.fromdoppler.com/branding-como-construir-la-identidad-visual-de-tu-empresa/%20http://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamientohttp://blog.fromdoppler.com/atencion-este-post-desborda-de-informacion-sobre-el-nuevo-blog/%207/26/2019 En Un Nuevo Captulo de Nuestra
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%qu' lugar e+actamente( %e qu' "actores depende alcan-arlo( a lo
sabrs.
continuaci#n veremos cules son lospasos necesariospara de"inir
una estrategia de posicionamiento acorde para tu empresa. dems
veremos los distintostipos de acciones. Presta atenci#n!
Paso /$ e"ine tu )ercado 0b1etivoEl primer paso ser de"inir con claridad elmercado ob1etivoal
cualorientars tu producto. 2onociendo bien a tu target, identi"icars
lamejor forma de posicionar tu marcaante 'l. 3ecuerda lo que suele
decir4onatan Baldovino en los 5ebinars deoppler cademy$
T no eres tu propio target
Paso 6$ 3eali-a un nlisis de Situaci#nentro de tus posibilidades, procuraobtener la mayor informacin del
mercado. Para esto puedes recurrir tanto a"uentes de in"ormaci#n
primarias7generadas a partir deinvestigaciones de mercadoy otro tipo de
relevamientos propios8 comosecundarias7in"ormaci#n estadstica y de
mercado provista por terceros8.
Este relevamiento deber ayudarte principalmente a responder las
siguientes preguntas$
Cules son los atributos del producto o servicio ante los cuales tu
target reacciona favorablemente?
Quines son tus competidores y cul es su estrategia de
posicionamiento?
Cmo son percibidas las diferentes marcas ue compiten en
relacin a estas caracter!sticas distintivas?
Cul ser!a el me"or mi# de mar$eting y comunicacin para
posicionarte efica%mente en la mente de tu target?
http://blog.fromdoppler.com/todo-lo-que-deberias-saber-sobre-mercado-objetivo/https://twitter.com/jbaldovinohttp://doppleracademy.com/2014/?utm_source=blog&utm_medium=post&utm_campaign=post_dahttp://www2.uah.es/bibliotecaformacion/BPOL/FUENTESDEINFORMACION/tipos_de_fuentes_de_informacin.htmlhttp://www2.uah.es/bibliotecaformacion/BPOL/FUENTESDEINFORMACION/tipos_de_fuentes_de_informacin.htmlhttp://www.puromarketing.com/13/19434/estrategica-marketing-aplicada-investigacion-mercados.htmlhttp://blog.fromdoppler.com/todo-lo-que-deberias-saber-sobre-mercado-objetivo/https://twitter.com/jbaldovinohttp://doppleracademy.com/2014/?utm_source=blog&utm_medium=post&utm_campaign=post_dahttp://www2.uah.es/bibliotecaformacion/BPOL/FUENTESDEINFORMACION/tipos_de_fuentes_de_informacin.htmlhttp://www2.uah.es/bibliotecaformacion/BPOL/FUENTESDEINFORMACION/tipos_de_fuentes_de_informacin.htmlhttp://www.puromarketing.com/13/19434/estrategica-marketing-aplicada-investigacion-mercados.html7/26/2019 En Un Nuevo Captulo de Nuestra
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Con u recursos cuentas para desarrollar una Campa&a para
posicionar tu marca?
Paso 9$ e"inir el *ipo de Posicionamiento partir de la in"ormaci#n propia y del mercado obtenida, podrs
determinar la estrategia de posicionamiento adecuada para tu marca y
luego de"inir cul es laestrategia de comunicacinms conveniente
para conseguirlo.
qu te presentamos los principalestipos de posicionamientopor los
que puedes optar$
Por :enta1a i"erencialSi tu producto o servicio posee algunacaracterstica que lo diferenciafuertemente de sus competidores, orienta tus es"uer-os de mar;eting y
comunicaci#n a asociar dico atributo con tu marca.
a =ntel =nside orientada amarcar la
diferenciacon otros procesadores. Puedes leer ms sobre este
casoaqu.
Por PrecioSi percibes que el mercado 7o un segmento de 'l8demanda precios
ms bajosy ests en condiciones de ofrecerlo, tu estrategia de
posicionamiento debe aspirar a que el consumidor asocie tu marca con
losme1ores precios.
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Posicionarse como el retador
Si tienes un gran producto y recursos disponibles, orienta tus es"uer-os
de mar;eting y comunicaci#n aasociar a tu marca con aquellos
atributos que actualmente diferencian a la competencia.
Esta opci#n tambi'n es la me1or en el caso quetu marca cuente con
cierto renombreen un segmento similar y aoraincursion en otro
con un nuevo producto, ya que te permitir apoyarte en 'l.
El e1emplo ms claro delretadoresPepsi,retando a su rivaly lder
ist#rico del mercado,2oca@2olaa trav's delesa"o Pepsi.
Posicionarse como el opuesto
Para el caso de marcas nuevas qui- es ms conveniente posicionarse
como la alternativa a lo que o"rece la competencia yorientar sumensaje con atributos distintos y hasta opuestos.
Por e1emplo, la crema dentalSensodynehace foco en la sensibilidad
dentalen lugar de orientarse a los dientes ms blancos o el aliento ms
"resco como acen varias pastas dentales.
Posicionamiento )Altiple?asgrandes multinacionalescon presencia global y una amplio
port"olio de productos y marcas suelen incluso aplicar ms deunaestrategia de posicionamiento, adaptndola a cadaproducto y
segmento al que se orientan
Por e1emplo, e+isten empresas cerveceras que o"recen di"erentes tipos
de producto a mAltiples segmentos 7cerve-as negras, cerve-as ligt,
cerve-as Premium, cerve-as econ#micas8 y por lo tantoorientan sus
estrategias de mar!eting y comunicacin a posicionar cada marca
seg"n el caso
ora ya lo sabesPosicionarte e+itosamente en la mente de tu target no es tarea sencilla.
No se logra de un da para otro ydemanda recursos econmicos
importantespara desarrollar di"erentes acciones de mar;eting y
comunicaci#n.
http://mirnaramirezm.wordpress.com/tag/estrategia-de-posicionamiento-competitivo/http://mirnaramirezm.wordpress.com/tag/estrategia-de-posicionamiento-competitivo/http://mirnaramirezm.wordpress.com/tag/estrategia-de-posicionamiento-competitivo/http://www.pepsi.com.ar/http://www.coca-cola.com.ar/es/index.htmlhttp://www.appiglu.com/websites/anunciantealdia/index.php/casos/internacionales/5-caso-pepsi-vs-coca-cola-el-desafio-pepsi%20http://es.wikipedia.org/wiki/Sensodynehttp://es.wikipedia.org/wiki/Estrategias_de_marcahttp://mirnaramirezm.wordpress.com/tag/estrategia-de-posicionamiento-competitivo/http://www.pepsi.com.ar/http://www.coca-cola.com.ar/es/index.htmlhttp://www.appiglu.com/websites/anunciantealdia/index.php/casos/internacionales/5-caso-pepsi-vs-coca-cola-el-desafio-pepsi%20http://es.wikipedia.org/wiki/Sensodynehttp://es.wikipedia.org/wiki/Estrategias_de_marca7/26/2019 En Un Nuevo Captulo de Nuestra
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Pero que el consumidor perciba tu marca de la manera en que
pretendes, puedehacer la diferencia entre el xito o el fracaso de tu
negocioPor eso esperamos que este material te sea de gran ayuda.
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