Enero 2006 Presentación Noviembre 2007 Presentación para: Campaña Educación

Enero 2006

Presentación

Noviembre 2007

Presentación para:

“Campaña Educación”

Regionalidad, Flow y Eficiencias Multimedia

Anexo DefinicionesEficiencias por sistemas

Agenda

Regionalidad, Flow y Eficiencias Multimedia

Anexo DefinicionesEficiencias por sistemas

Agenda

Se tomaron en cuenta las siguientes consideraciones:

Flow de avisos emitidos según Monitor de Medios Publicitarios.

Período evaluado: Septiembre – Octubre 2007

Comercial 19-33-40” TV y 41” Radio - Formatos de Páginas en Revistas y ½ - ¼ páginas en Diarios.

Target: Ambos 18 y más Años TN .

Las eficiencias Multimedia se realizaron a través del Tom Micro - EGM que contempla Cap/Gba - Córdoba - Mendoza - Rosario - Mar del Plata - Tucumán.

En Vía Pública se utilizó el sistema Smape que contempla el recorrido semanal . Se simularon ubicaciones al azar, no se incluyeron listados de ubicaciones.

Se utilizaron tarifas brutas aplicando un ponderador, de manera de reflejar la inversión acorde al mercado.

Consideraciones

MAR DEL PLATA

TV Abierta (Cap/Gba-Mdp-BB-Ros- Paraná-Cba-Tuc)

Regionalidad de la campaña por Sistemas

Diarios Capital

Diarios Interior (Mza-Tuc-Ctes-BB)

Radio Capital/Gba

Revistas

CAP FED/GBA

LA PLATA

B.BLANCA

SANTA FE

ROSARIO

CORDOBA

TUCUMAN

MENDOZA

PARANA

RIO NEGRO

Resto del Pais: TV Cable, Diarios Nacionales,Revistas

Plazas evaluadas:Cap/Gba-Mdp-Ros- Cba- Mza- Tuc

Vía Publica Cap/Gba

Flow

Eficiencias Total Multimedia Target: Ambos 18 y + TN 9.732.084 Personas (Cap/Gba-Cba-Mza-Ros-Mdp-Tuc)

Variable Total

Avisos 959Inversión Ponderada $ 1.219.384GRp´s 487,5Cobertura 77,5%Cobertura (000) 7.542OTS 6,3CPM Impactos 26Impactos (000) 47.444

Fuente: EGM 1era Ac 2007

7768,1

55,1

44,737,4

31,125,8

21,718,5 16,1

1011,613,916,7

20,625,6

32,443

58,2

68,6

6,22,63,54,65,87,39,3

11,7

20,5 1915,2

0,60,713,37,2

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Total TV Revistas Radio Diarios

Aporte de Cobertura a través de la TV

CoberturaCalidad de Contactos

No Incluye 9 Parana-7 B.Blanca-La Nva Pcia BB-El Litoral de Ctes – Ahora (No controlados por Monitor S.A)

No incluye Vía Pública

Perfil de la campaña - Grp´s - CoberturaTarget: Ambos 18 y + TN 9.732.084 Personas (Cap/Gba-Cba-Mza-Ros-Mdp-Tuc)

501 516 455 518 487 429

541 454 449

478 534 511 460 415

0

100

200

300

400

500

600

700

Grp´s

Cob

77

+ 11% + 10% + 6%

Mayor impacto En Sexo Femenino En edades de 35 a 54 Años En NSE C2 – D1

Cob

80

Cob

80

Cob

77

Cob

77

Cob

77

Cob

76

Cob

79

Cob

72

Cob

74

Cob

77

Cob

79Cob

79

Cob

79

+ 5% + 6%

Fuente: EGM 1era Ac 2007

Eficiencias Total Vía Publica Target: Ambos 18 y + TN 7.632.986 Personas – Cap/Gba

Fuente: Smape

Simulamos 250 Posiciones en CPM

Variable Total

Posiciones 250Elementos 500Inversión Ponderada $ 20.090GRp´s 812,4Cobertura 31,9%Cobertura (000) 2.435OTS 14,6CPM Impactos 0,32Impactos (000) 62.010

Resumen de Campaña – Contactos / Avisos por sistemaTarget: Ambos 18 y + TN 9.732.084 Personas (Cap/Gba-Cba-Mza-Ros-Mdp-Tuc)

Fuente: EGM // Monitor/Smape

9.974

6.684

2.001 2.435

701 605

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

TOTAL TV RADIO VIA PUBLICA DIARIOS REVISTAS

Contactos Diferentes (000)

1.458

601

327

500

25 5

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

TOTAL TV RADIO VIA PUBLICA DIARIOS REVISTAS

Avisos

68%

20%30%

7% 6%

Resumen de Campaña – Avisos por sistemas

Fuente: Monitor

C25%

C1111%

C1339%

C945%

Hallmark49%

TN51%

12 Cba18%

3 Ros7%

7 B.B18%10 MDP

17%

9 Par20%

10 Tuc20%

Mitre14%

FM 10028%

Aspen24%

Metro14%Del Plata

20%

Ahora20%

Lugares20%

Muy Interesante

20%

La Nación20%

Living20%

Tv Capital: 179 Avisos Tv Cable: 320 Avisos Tv Interior: 163 Avisos

Radios Capital:327 Avisos Revistas: 5 Avisos Diarios: 49 Avisos (3099 cm)

El Economista

32%

Bs As Herald3%

El Cronista6%

Los Andes Mza4%

Nva Pcia BB13%

El Litoral Ctes20%

La Gac Tuc11%

Perfil3%

Amb Financiero

4%La Nación

4%

En general la mayor concentración de avisos se encuentra la última semana de Septiembre y la primera de Octubre, por lo tanto mayor presión publicitaria.

Se logro una mayor concentración de salidas tanto en canales, radios y gráfica dentro del mismo período. A diferencia de la campaña de drogadicción esto fue mejorado.

En TV la mayor presión en Grp´s y distribución de spots se da durante el día ,la distribución promedio obtenida es 80% Day (6 a 19 Hs) y 20% Prime (19 a 01 Hs). Estos porcentajes no fueron tan buenos como en la campaña drogadicción donde obtuvimos el 60% en Day y el 40% en Prime.

La presión publicitaria en TV por plaza va entre los 100 y 200 Grp´s. Fuera de este rango se encuentra Rosario con menor presión (44 Grp´s) y Paraná (31 Grp´s). En la medida de las posibilidades sería bueno incorporar a los dos canales fuertes de las plazas, ya que en está campaña solamente tuvimos un solo canal por plaza.

En Radios se obtuvo 278 Grp´s el 90% de ellos distribuidos en el mes de Octubre. La distribución de avisos fue 60% Day – 40% Prime. A diferencia de la campaña drogadicción obtuvimos mayor concentración de avisos por semana.

En gráfica logramos mayor cantidad de avisos que la campaña drogadicción.

Conclusiones

Enero 2006

Muchas Gracias !!

Regionalidad, Flow y Eficiencias Multimedia

Anexo DefinicionesEficiencias por sistemas

Agenda

Definiciones

Fuente: Ibope

PBR´s/GRP´s: Puntos brutos de rating: Total de contactos que se logra en una pauta, expresada en términos de porcentajes.Es una unidad de medida que determina el nivel de presión publicitaria en televisión o en un determinado medio.

Cobertura Neta: % de gente diferente que han visto por lo menos una vez el spot de una pauta.Cobertura (000): Cantidad de personas diferentes que han visto por lo menos una vez, el spot de una pauta.

Frecuencia media o Tasa de repetición: Promedio de veces con que fueron alcanzados los contactos del target objetivo.

Contactos o Cobertura Bruta: Son los Grp´s en personas. Sería la cantidad de gente contactada. Calculo: 2.264.300 (Base) x 478% (Grp´s)

CPR: Costo por punto de rating. Cuanto me cuesta un punto de rating o sea el 1% de mi target. Se obtiene : $ 360.430 (Inversión) dividido 478 (Grp´s) dividido 15” (segundaje)

CPM: Costo por mil contactos. Cuanto me cuesta contactar mil personas. Se obtiene : $ 360.430 dividido 10.823.000 contactos dividido 1.000

Cobertura Neta – Frecuencia y Grp`s son tres variables relacionadas

Cobertura Neta por Frecuencia = Grp´s

Grp´s dividido Cobertura Neta = Frecuencia

Se tomaron en cuenta las siguientes consideraciones:

Las eficiencias para cada sistema de evaluación se realizaron de acuerdo a los períodos permitidos por los software de las empresas medidoras. Se utilizó el target permitido para cada uno.

Se visualizaron los avisos emitidos según monitor en dos sectores horarios : Day de 6 a 19 hs y Prime de 19 a 01 hs.

En TV Cap/Gba y Cable - Córdoba - Mendoza y Rosario se utilizó el sistema TV Data de Ibope. (Metodología People Meter). Las eficiencias corresponden a Post evaluaciones, ya que los avisos fueron evaluados en los períodos y horarios exactos de emisión. El software permite simular hasta 8 semanas de acción en TV Cap / Cable y 1 semana de acción en Interior.

Consideraciones

En TV B.Blanca - Mar del Plata - Sta Fe - Tucumán se utilizó el sistema TV Data de Ibope (Metodología Cuadernillo). Son plazas medidas una vez al año. Los resultados son estimados y se utilizó la fecha correspondiente a la medición del software y no a la salida de los avisos.

En Radio se utilizó el software Radio Rep de Ibope. (Metodología entrevistas telefónicas). Información trimestral y nos permite tener los datos semanales. Resultados estimados.

En Gráfica se utilizó el software Tom Micro por EGM (Metodología entrevista personal).

Consideraciones

Televisión Abierta + Cable Capital/Gba

Septiembre 2007

Pauta emitida TV Abierta y Cable - Cap/Gba

Para una mejor visualización de avisos se tomó el criterio de ubicación : Tarde de 6 a 19 Hs / Noche de 19 a 01 hs.

Fuente: Monitor de Medios Publicitarios

Octubre 2007

Pauta emitida TV Abierta y Cable - Cap/Gba

Para una mejor visualización de avisos se tomó el criterio de ubicación : Tarde de 6 a 19 Hs / Noche de 19 a 01 hs.

Fuente: Monitor de Medios Publicitarios

Prime22%

Day78%

Eficiencias TV Abierta + Cable - Cap/GbaTarget: Ambos 20 y más TN 6.976.511 Personas

Variable Del 21-9 al 28-10

Avisos 499GRp´s 477,5Cobertura 78,0%Cobertura (000) 5.440OTS 6,1Impactos (000) 33.316

Fuente: TV Data Ibope del 21-09 al 28-10-07

Prime24%

Day76%

Total Grp´s: 459Total Spots : 499

Televisión Abierta Córdoba

Pauta emitida TV Abierta - Córdoba

Septiembre 2007

Para una mejor visualización de avisos se tomó el criterio de ubicación : Tarde de 6 a 19 Hs / Noche de 19 a 01 hs.

Fuente: Monitor de Medios Publicitarios

Octubre 2007

Prime34%

Day66%

Eficiencias TV Abierta CórdobaTarget: Ambos 20-99 TN 858.766 Personas

Variable Del 22 al 29/9 Del 24 al 30/9 Del 1 al 7/10 Totales Del 22 al

7/10

Avisos 3 13 14 30GRp´s 14,4 60,7 102,1 177,3Cobertura 13,0% 33,8% 48,6%Cobertura (000) 112 291 417 819OTS 1,1 1,8 2,1Impactos (000) 124 521 877 1.522

Fuente: TV Data Ibope Del 22 al 7-10-07

Prime30%

Day70%

Total Grp´s : 177Total Spots : 30

El software permite simular

hasta 1 semana de acción.

Televisión Abierta Rosario

Pauta emitida TV Abierta - Rosario

Octubre 2007

Para una mejor visualización de avisos se tomó el criterio de ubicación : Tarde de 6 a 19 Hs / Noche de 19 a 01 hs.

Fuente: Monitor de Medios Publicitarios

Eficiencias TV Abierta RosarioTarget: Ambos 20-99 TN 668.232 Personas

Variable Del 4 al 7-10 Del 18 al 14/10 Totales del 4 al

14-10

Avisos 4 7 11GRp´s 19,0 25,4 44,4Cobertura 17,0% 21,4%Cobertura (000) 114 143 257OTS 1,1 1,2Impactos (000) 127 170 296

Fuente: TV Data Ibope del 4 al 14-10-07

Prime59%

Day41%Prime

45%

Day55%

Total Grp´s : 44.4Total Spots : 11

El software permite simular hasta 1 semana de acción.

Televisión AbiertaB.Blanca

Pauta emitida TV Abierta B.Blanca

Septiembre 2007

Para una mejor visualización de avisos se tomó el criterio de ubicación : Tarde de 6 a 19 Hs / Noche de 19 a 01 hs.

Fuente: Monitor de Medios Publicitarios

Octubre 2007

Eficiencias TV Abierta B.BlancaTarget: Ambos 20-99 TN 175.268 Personas

Variable Sem 1 Sem 2 Sem 3 Totales 3

semanas de acción

Avisos 4 15 10 29GRp´s 14,7 62,5 107,4 184,6Cobertura 12,5% 32,9% 53,3%Cobertura (000) 22 58 93 173OTS 1,2 1,9 2,0Impactos (000) 26 109 188 324

Fuente: TV Data Ibope Mayo 2007

Prime41%

Day59%

Prime31%

Day69%

Total Grp´s : 184.6Total Spots : 29

El software permite simular

hasta 1 semana de acción.

Televisión AbiertaMar del Plata

Pauta emitida TV Abierta Mar del Plata

Septiembre 2007

Para una mejor visualización de avisos se tomó el criterio de ubicación : Tarde de 6 a 19 Hs / Noche de 19 a 01 hs.

Fuente: Monitor de Medios Publicitarios

Octubre 2007

Eficiencias TV Abierta Mar del PlataTarget: Ambos 20-99 TN 360.028 Personas

Variable Sem 1 Sem 2 Sem 3 Total 3

Semanas de acción

Avisos 2 13 13 28GRp´s 6,6 50,5 44,2 101,3Cobertura 5,4% 30,0% 28,9%Cobertura (000) 20 108 104 232OTS 1,2 1,7 1,5Impactos (000) 24 182 159 365

Fuente: TV Data Ibope Septiembre 2006

Day56%

Prime44%

Prime39%

Day61%

Total Grp´s : 101Total Spots : 28

El software permite simular

hasta 1 semana de acción.

Televisión AbiertaSanta Fe

Pauta emitida TV Abierta Sta Fe

Septiembre 2007

Para una mejor visualización de avisos se tomó el criterio de ubicación : Tarde de 6 a 19 Hs / Noche de 19 a 01 hs.

Fuente: Monitor de Medios Publicitarios

Octubre 2007

Eficiencias TV Abierta Sta FeTarget: Ambos 20-99 TN 442.047 Personas

Variable Sem 1 Sem 2 Sem 3 Total 3

semanas de acción

Avisos 4 14 14 32GRp´s 1,0 14,0 16,1 31,1Cobertura 1,0% 9,4% 12,1%Cobertura (000) 4 41 53 99OTS 1,0 1,5 1,3Impactos (000) 4 62 71 138

Fuente: TV Data Agosto 2006

Day71%

Prime29%Prime

38%

Day62%

Total Grp´s : 31Total Spots : 32

El software permite simular

hasta 1 semana de acción.

Televisión AbiertaTucumán

Pauta emitida TV Abierta Tucumán

Septiembre 2007

Para una mejor visualización de avisos se tomó el criterio de ubicación : Tarde de 6 a 19 Hs / Noche de 19 a 01 hs.

Fuente: Monitor de Medios Publicitarios

Octubre 2007

Eficiencias TV Abierta TucumánTarget: Ambos 20-99 TN 438.800 Personas

Variable Sem 1 Sem 2 Sem 3 Totales 3

semanas de acción

Avisos 5 14 14 33GRp´s 23,6 36,1 36,1 95,8Cobertura 19,3% 22,0% 20,3%Cobertura (000) 85 96 89 270OTS 1,2 1,6 1,8Impactos (000) 104 158 158 420

Fuente: TV Data Ibope Abril 2006

Day69%

Prime31%Prime

36%

Day64%

Total Grp´s : 95.8Total Spots : 33

El software permite simular

hasta 1 semana de acción.

Radios Cap/Gba

Pauta emitida Radio Cap/Gba

Septiembre 2007

Octubre 2007

Para una mejor visualización de avisos se tomó el criterio de ubicación : Tarde de 6 a 19 Hs / Noche de 19 a 01 hs.

Fuente: Monitor de Medios Publicitarios

Eficiencias Radios Cap/GbaTarget: Ambos 18-74 TN 6.939.245Personas

Variable Sem 1 Sem 2 Sem 3 Sem 4 Sem 5 Total

Avisos 30 44 90 87 76 327GRp´s 43,5 40,5 71,5 64,6 58,5 278,4Cobertura 16,9% 18,8% 21,7% 21,9% 18,5%Cobertura (000) 1.170 1.307 1.507 1.520 1.280 6.784OTS 2,6 2,1 3,3 3,0 3,2Impactos (000) 3.017 2.808 4.960 4.479 4.057 19.322

Fuente: Radio Rep Agosto-Octubre 2007

Prime29%

Day71%

Prime40%

Day60%

Grp´s : 278Spots : 327

El software permite simular hasta 1 semana de acción

Gráfica

Pauta emitida Revistas

Fuente: Monitor de Medios Publicitarios

Septiembre 2007

Octubre 2007

Pauta emitida Diarios - Septiembre

Fuente: Monitor de Medios Publicitarios

Pauta emitida Diarios - Octubre

Fuente: Monitor de Medios Publicitarios

Eficiencias Revistas y DiariosTarget: Ambos 18 y más TN 9.732.084 Personas

Variable Revistas Diarios

Avisos 5 25GRp´s 6,5 13,2Cobertura 6,2% 7,2%Cobertura (000) 603 701OTS 1,1 1,8Impactos (000) 633 1.285

Fuente: EGM 1era Ac 2007

No Incluye Nva Pcia BB-El Litoral de Ctes

Enero 2006

Muchas Gracias !!