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Estrategia Corporativa
Estrategia Corporativa
Es aquella que está relacionada con el objetivo y alcance global de la organización para satisfacer las expectativas de los propietarios y otros
interesados en la organización.
Da la respuesta
a la pregunta
¿En que negocios debemos estar ?
¿Como vamos a
gestionarlo ?
Importancia de la estrategia corporativa
Permite a la gerencia identificar los negocios en los cuales la empresa
deberá involucrarse en el
futuro.
Los productos a ofrecer y los mercados a
servir.
Evaluación del entorno, los recursos y
objetivos de la empresa.
Tipos de estrategia corporativa
Estrategia de estabilidad.
Ausencia de cambio significativo, aplicado cuando se considera
rendimiento satisfactorio. Ejm:
coca cola
Estrategia de crecimiento. Se caracterizan por buscar elevar las operaciones de la
empresa. Puede ser: integración vertical,
cooperacion, franquicias.Estrategia de
combinación. Busca simultáneamente dos
o mas de las siguientes
estrategias: estabilidad y
crecimiento. Ejm: PepsiCo
Estrategia de contracción.
Estrategias que buscan reducir la magnitud de las operaciones de una empresa. Ejm: kodax,
procter & gamble (P&G)
Integración
Vertical
integración
Horizontal
Tipos de estrategi
a corporati
va
La integración verticalLas compañías integradas verticalmente están unidas por una jerarquía y comparten un mismo dueño con el fin de satisfacer una necesidad común, toman decisiones como:• Definir límites que la empresa debe tener en
cuanto a las actividades genéricas de la producción.
• Establecer la relación de la empresa con sus proveedores, clientes y distribuidores.
• “La integración vertical ocurre cuando una empresa produce sus propios factores de producción o posee su canal de distribución”.
Tipos de integración vertical
Beneficios en la integración vertical Mayor rentabilidad mediante la reducción de costes
• Aparición de economías de escala.• Coordinación de las actividades integradas.• Simplificación del proceso productivo.Adquisición de una posición competitiva fuerte en el sector (ventajas estratégicas)• Facilita el acceso al suministro de factores o garantiza una
salida para sus productos.• Permite reforzar una estrategia de diferenciación de
producto.• Incremento del poder de la empresa en el mercado (en
determinados sectores).
Desventajas de la integración vertical
• Aumento del riesgo global de la empresa.• Falta de flexibilidad.• Puede disminuir la rentabilidad global de la
empresa.• Incremento considerable de la complejidad
organizativa de la empresa integrada.
Integración horizontal
La integración horizontal se refiere a la unión de dos o más empresas productoras de un mismo bien, con el objetivo de producirlo en una organización Única para lograr ventajas competitivas.
Objetivos de la integración horizontal• El objetivo de la integración vertical es
producir eficientemente dentro de una sola empresa el mismo bien, que en principio estaba siendo producido posiblemente de manera ineficiente en un mercado de dos o más empresas.
Tipos de integración horizontal
2) La adquisición: :una adquisición es la toma
del control mediante la compra de una empresa por parte de otra, para
influir en la toma de decisiones de ésta o para
incorporarse completamente sus
activos.
1) La fusión:Una fusión es “una
transacción en la cual los activos de una o más
empresas son combinados en una nueva empresa”.
Beneficios de la integración horizontal• La rentabilidad aumenta cuando la
integración horizontal• Reduce la estructura de costos• Incrementa la diferenciación del producto• Replica el modelo de negocio• Reduce la rivalidad en la industria• Aumenta el poder de negociación sobre
proveedores y compradores
Desventaja de la integración horizontal
• Los acuerdos horizontales entre empresas son anticompetitivos.
• Conductas monopólicas o de cártel.• Dificultad para coordinar más unidades.• Fijación de precios.• Aumento en la planeación y en la
investigación para enfrentarse a operaciones en mayor escala.
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